Hvis du er forvirret over markedsføring versus reklame, er du ikke alene. Selvom begge platforme når ud til en målrettet målgruppe for at promovere produkter eller tjenester, er de meget forskellige. Hvis du kender forskellen mellem de to og gør din markedsundersøgelse, vil du være i stand til at sætte din virksomhed på vejen til succes.
Lad os starte med at se på de grundlæggende definitioner af hver og derefter dykke dybere ned i, hvordan markedsføring og annoncering adskiller sig fra hinanden, fordi forskellen er betydelig.
Annoncering er kun en del af markedsføringskagen
Enhver annonce (uanset hvilket format den tager) er en betalt, offentlig (betyder ikke-personlig) meddelelse, der er en overbevisende meddelelse. af en identificerbar sponsor for en virksomhed, organisation eller person til eksisterende (eller potentielle) kunder eller et non-profit medlem grundlag.
Annoncering er kun én komponent i den overordnede marketingproces. Annoncering er den del af markedsføring, der involverer direkte at få budskabet ud om din virksomhed, dit produkt eller din tjeneste til dem, du ønsker at nå mest ud til. Næsten alle annoncer vil have navnet på sponsoren (og meget ofte et genkendeligt logo).
Annoncering omfatter placering af en annonce i en sådan medier som aviser, magasiner, direct mail, reklametavler, tv, radio og online. Efterhånden som verden af trykte reklamer krymper, finder folk i stigende grad mere kreative måder at annoncere på, såsom at vise skilte oven på taxaer. Annoncering, fordi det involverer så mange lag – inklusive kunst og design, annonceplacering og frekvens – er den dyreste del af alle marketingplaner. Public relations (fordi det er meget arbejdskrævende) er den næstdyreste markedsføringskomponent, og markedsundersøgelser er den tredjedyreste.
Marketing har mange bevægelige dele
Marketing er den systematiske planlægning, implementering og kontrol af en blanding af aktiviteter, der er beregnet til samle købere og sælgere til gensidigt fordelagtig udveksling eller overførsel af produkter eller tjenester. Til vores formål, lad os bruge udtrykkene købere og sælgere løst. Selvom du driver en non-profit miljøorganisation, er du stadig nødt til at sælge folk på ideen om, at vind er en god strømkilde til ren energi.
Tænk på markedsføring som en trin-for-trin proces der begynder med et unikt salgsforslag – en kort, overbevisende sætning, der beskriver din virksomhed. Dette forslag (eller budskab) fungerer derefter som et vejledende tema, der hjælper dig med at identificere målkunder, der er interesserede i det, du sælger.
Hvis du tænker på markedsføring som en tærte, kan hele markedsføringskagen opdeles i reklame, marked forskning, medieplanlægning, public relations, samfundsrelationer, kundesupport og salg strategi. Annoncering, mens den mest in-your-face skive af tærten, er stadig kun én skive af marketing tærten.
Alle marketingelementer skal fungere uafhængigt, men de skal også arbejde sammen mod det større mål med én samlet marketingkampagne med et fælles budskab. Markedsføring er en proces, der tager tid og kan involvere timers research, for at en marketingplan kan være effektiv. Tænk på markedsføring som alt, hvad en organisation gør for at facilitere en udveksling (eller en samtale) mellem virksomheden og forbrugeren.
Før du køber annonceplads i et hvilket som helst format (eller hyrer en PR-pitch-person), skal du selvfølgelig udføre din markedsundersøgelse for at afgøre, hvem din målgruppe er – og den bedste måde at nå dem på. Det kan ende med, at en social medieplatform som Instagram er den bedste måde at nå din kundebase på. Eller det kan ende med, at din klient er bedre tjent med at skrive en række traditionelle trykte mediers op-ed spalter. Men når din research er færdig, kan du begynde at udvikle dine marketingstrategier, og så falder alle de andre dominobrikker på plads.
