Marketing briefs lægger rammen og fundamentet for markedsføringstiltag ved at give kreative direktører og tekstforfattere, hvad de behøver at vide for at udføre kampagner for PR, reklamer, hjemmesider, kommunikation, og mere. De giver en "kontrol"-funktion, så du kan verificere markedsføringsresultater i slutningen af en kampagne og afgør, om den var vellykket eller ej. De sikrer også, at dine kampagner lanceres til tiden eller verificerer forsinkelser, hvis de opstår.
Gode marketing briefs kan være forskellen mellem succes og fiasko. De kan bruges internt eller deles med eksterne ressourcer såsom reklamebureauer, tekstforfattere eller grafiske designere. Marketingbriefer tager tid at skabe, men de involverer alle, tydeliggør roller og mål og eliminerer forvirring.
Konstruktion af en marketingbrief
Effektive marketing briefs strømliner processen og tegner et klart billede af din markedsføringsmål og mål. Processen med at skrive briefen hjælper dig med at lede dig gennem kampagnen i dit sind og identificere problemer eller muligheder. Når den er afsluttet, skal en marketingbrief:
- Forklare og kommunikere formålet med et markedsføringsinitiativ.
- Identificer og sæt mål for et marketinginitiativ.
- Sæt en tone og identificer målrettede segmenter.
- Etabler målinger for succes i en kampagne.
Skriv og design marketing briefs, så de er faktuelle, relevante, engagerende og nemme at følge. Stil klare krav for at ende med et resultat, som du kan være tilfreds med, og hold dig væk fra akronymer, branchesprog eller jargon, som måske ikke er bekendt for alle, der læser briefen.
En velskrevet marketingbrief omhandler 10 nøgleelementer:
- En kort baggrund for virksomheden, produktet eller tjenesten: Hvis din marketingbrief er blevet oprettet specifikt til eksterne ressourcer, skal du ikke lave antagelser. Del nogle oplysninger om, hvem du er, og hvad du laver.
- Årsager og mål: Definer præcis, hvad du har til hensigt at opnå med marketingkampagnen.
- Kommunikationsmål: Afklar dit ønskede budskab og identificer de problemer – eller smertepunkter – du har til hensigt at tage fat på.
- Målgruppe: Giv en oversigt over den demografi, du forsøger at nå. Hvis der er flere segmenter, skal du forklare, hvordan du afbalancerer budskabet mellem dem.
- Udførelsesplan: Hvis du har specifikke markedsføringskøretøjer i tankerne, så angiv dem og forklar, hvorfor de er gode muligheder for kampagnen. Hvis du er åben over for flere tilgange, så angiv så meget.
- Marketingleverance: Identificere leverancer, såsom e-mail-kopi, postkort eller måske én-sides flyers? Begræns ikke dig selv, men vær klar over de resultater, du forventer.
- Obligatoriske: Angiv tydeligt, hvad der skal med i kampagnen. Obligatoriske kan omfatte en opfordring til handling, ansvarsfraskrivelser, logoer, telefonnumre, webadresser eller links til sociale medier.
- Tidslinjeovervejelser: Giv en overordnet deadline, men medtag også andre vigtige tidselementer, såsom hvornår leverancer skal være klar, hvornår kampagnen lanceres, og hvornår den afsluttes.
- Sporing og mål: Definer klart, hvordan succes skal måles. Uanset om målet er at øge forespørgsler eller salg eller noget andet, forklar mekanismen for, hvordan og hvornår det vil blive målt. Vær specifik. Det er det, du vil afgøre, om initiativet virkede eller ej.
- Budget: Tag i betragtning, hvor mange penge du skal bruge. Dette vil afgøre markedsføringskøretøjer, der overvejes til udførelse.
