Beslutningstagere i Hollywood har ledt efter ikke-konventionelle markedsundersøgelse som vil føre til bedre resultater på filmmarkedet. Kreativt og finansielt underholdningsindhold analyseres ved hjælp af smarte dataalgoritmer og fornuftig markedsundersøgelse. Et betydeligt beløb er afsat til at søge efter forbedrede forskningsprodukter fra filmindustrien.
Produktionsserviceressourcen NY411 fra Variety Media forklarer den afgørende rolle, der spilles af virksomheder, der leverer salgsfremmende tjenester:
"Reklamebureauer og produktionsvirksomheder indeholder de bedste ressourcer til at få din produktion finansieret og summende. Reklamebureauer, PR-firmaer og trailer- og reklamevirksomheder vil sikre, at din produktion er velkendt og velkendt, når den udgives. Tv-, film-, animations- og musikvideoproduktionsselskaber vil se, at din produktion er fuldt ud realiseret."
Nøgleaktører i film- og tv-markedsundersøgelsessektoren:
Market Picture Group (MPG)
Opkøbt af C4 i 2014, MPG leverer markedsundersøgelser i publikumstestscreeninger, reklametests og publikumssporing og -exit meningsmåling og var banebrydende ved at bruge online-fællesskabet til at undersøge filmmanuskripter og sporing, opgaver, der tidligere blev udført via telefon eller personligt. I øjeblikket udfører alle større markedsundersøgelsesvirksomheder markedsundersøgelser online.
MPG tiltrak investorernes og industriens opmærksomhed for at introducere dataanalyse som kunne informere filmmanuskripthistorievalg. MPG tog en samarbejdsbeslutning om at udskille sig som en uafhængig virksomhed fra Ipsos, den Paris-baserede globale leder inden for markedsundersøgelser. Vincent Bruzzesse, formand for investeringsgruppen, talte med TheWrap:
"Vi ønsker at udvikle vores produkter. Vi ønsker at udvikle den måde, vi taler med biografgængere med dette mål for øje: er dette en film, der vil blive godt modtaget, og på manuskriptstadiet – skal den finansieres?"
MPG lukkede pludselig sine døre på grund af Bruzzesses beslutning, hvilket efterlod $3 millioner i tab og et betydeligt spor af gæld bag sig. MPG's eftertragtede aktiv har været dets industridata, men de udtalte:
"Det nye firma C4 vil være i stand til at tilpasse sig, hvordan Hollywood hurtigt bliver transformeret i de nye mediers æra."
Michael Benaroya og D. Todd Shepherd, rektorer for Miscellaneous Entertainment, fastholder, at C4 ikke har brug for MPGs data, da andre kilder kan gøre dataene tilgængelige:
"Vi er interesserede i potentielt at indgå en aftale om at få adgang til disse data fra MPG, men de data er historiske og mister værdi fra minut til minut. Vi er parate til at komme videre med eller uden disse data." ~ Michael Benaroya (Benaroya-billeder).
Nielsen Landsforskningsgruppe
Forhåndsvisninger af filmtrailer og TV-reklamespots er vigtige måder at skabe buzz på til nye film.
Shamrock Capital MarketCast
MarketCast, som er baseret i Los Angeles, men har en tilstedeværelse i New York, Boston og London, leverer markedsundersøgelsestjenester til den globale underholdningsindustri. Strenge videnskabelige kvantitative og kvalitative forskningsmetoder tages i brug i samarbejds- og konsulenttjenester med underholdningsvirksomheder af alle typer. Filmmarkedsføringsstrategier er baseret på markedsundersøgelser, der er designet til at informere alle faser af filmbranchen, fra tidlig konceptudforskning gennem tilhørende distributionsvinduer.
Fordi markedsundersøgelsesindustrien bliver så meget mere robust, er de indsamlede og analyserede data blevet mere værdifulde. Hold øje med filmmarkedsundersøgelser, mens den fortsætter med at udvikle sig med teknologi og forbrugermediebrug.
