Et godt produktslogan adskiller dit brand. Endnu vigtigere, det gør dit brand mindeværdigt. GE "bringer gode ting frem i lyset." Motel 6 vil altid "lade lyset tænde for dig." Og et hviskede "Zoom, zoom!" betyder Mazda.
Indrømmet, alle disse virksomheder havde store budgetter til at gøre opmærksom på deres brands. Men de seks enkle regler nedenfor kan hjælpe enhver iværksætter med at finde på en tagline som vil øge et brands anerkendelse.
Gør det mindeværdigt
Da du først hørte ovenstående slogans, hvad med dem fik dem så til at hænge fast i dit sind? Eller overvej disse to eksempler, begge brugt af KFC: "Finger-lickin' good!" og "I dag smager så godt!" Den første refererer til gammelt amerikansk slang for klæbrig, men god mad. Det andet giver ærligt talt ingen mening.
De bedste slogans efterligner en almindelig sætning på det engelske sprog. Start med en velkendt sætning, der beskriver en fordel ved dit produkt, og juster derefter sætningen for at få den til at fungere.
Definer en nøglefordel
Din slogan bør indeholde en vigtig fordel ved det produkt eller den tjeneste, du tilbyder. Giv folk en grund til at forbinde det med din virksomhed eller dit produkt. Hvad er det bedste ved dit produkt eller din service? Hvad sætter din virksomhed bortset fra dine konkurrenter? Prøv at flette dette ind i en af de almindelige sætninger, du har fundet på.
Beskedenhed er ikke en dyd her. Carlsberg Beer plejede at blive markedsført under sloganet "Sandsynligvis den bedste øl i verden." Sandsynligvis? De ændrede det senere til en mere eftertrykkelig linje: "Det kræver en Carlsberg." Med andre ord er denne øl god nok til en fest.
Differentiere mærket
Dit slogan skal differentiere dit brand såvel som dit produkt eller din service. Det skal fremhæve kvaliteten af produktet eller tjenesten, der gør det overlegent i forhold til sine konkurrenter. Madrasmageren Sealy gik med "som at sove på en sky."
Størk mærket
Din branding skal naturligvis omfatte mærke navn eller at gøre det mindeværdigt nytter ikke. Indrømmet, nogle af de bedste slogans inkluderer ikke produktnavnet. Tænk Nikes "Gør det bare." Betragt produktnavnet, sloganet, logoet og endda emballagen som én sammenhængende marketingpakke.
Giv det noget Zing
Har dit slogan en klang? Slagordets rytme vil hjælpe den med at holde fast i minderne hos dem, der læser den eller hører den. For eksempel: "Smelter i din mund, ikke i din hånd." Okay, det er ikke Shakespeare, men du ved, det er M&M's.
Gør en følelsesmæssig indvirkning
Hvis du kan, så gør den varm og sløret. Motel 6 vil "lade lyset tænde for dig", og det kan give dig lyst til at putte dig ind et indbydende og behageligt sted ved dagens slutning. burger King vil lade dig få det på din måde, fordi din måde er den bedste.
Men måske egner dit produkt eller din service sig ikke til at være varm og uklar. Måske er det spændende i stedet for. Det sætter gang i adrenalinen. Dit slogan har brug for noget af Mazdas "Zoom, zoom."
Uanset hvad, så fremkalder du en følelsesmæssig reaktion fra dem, der hører eller læser det. Den positive stemning er kritisk.
Vær tålmodig og prøvekør det
Med al sandsynlighed vil du ikke ramme det perfekte slogan lige med det samme. Du skal muligvis lege med et par ideer. Prøv dem af på venner og bekendte. Hvis de smiler, når de hører det, kan du få et hit.
