Det er fristende at tro, at gamle reklamecitater fra annonceindustriens giganter som Bill Bernbach eller David Ogilvy måske ikke længere kan bruges i de sociale mediers og online annoncerings tidsalder. Men et blik på nogle af deres mere berømte ordsprog afslører hurtigt, at selvom mediet har ændret sig, forbliver budskabets kraft.
Annoncecitater om ærlighed
"Der er en hel del reklame, der er meget bedre end produktet. Når det sker, er alt, hvad den gode reklame vil gøre, at sætte dig ud af markedet hurtigere." -Jerry Della Femina.
"Det mest kraftfulde element i reklamer er sandheden." -Bill Bernbach.
"Fakta er irrelevant. Det, der betyder noget, er, hvad forbrugeren tror på." -Seth Godin.
"Jeg er en, der mener, at en af de største farer ved reklamer ikke er at vildlede folk, men at kede dem ihjel." -Leo Burnett.
"At fortælle løgne virker ikke i reklamer." -Tim Bell.
"Det er den slags reklame, jeg kan lide, fakta, fakta, fakta." - Samuel Goldwyn.
"Vores job er at bringe de døde fakta til live." -Bill Bernbach.
"Det største, der kan opnås i reklamer, er efter min mening troværdighed, og intet er mere troværdigt end selve produktet." -Leo Burnett.
"Det værste for et brand er at have en slags falsk del af, hvem de bliver afsløret derude." - Lee Clow.
"Det virker bestemt rigtigt nok, at der er en hel del ironi i verden... Jeg mener, hvis du lever i en verden fuld af politikere og reklame, der er åbenbart meget bedrag." -Kenneth Koch.
"Skriv aldrig en annonce, som du ikke ønsker, at din egen familie skal læse. Du ville ikke lyve til din egen kone. Fortæl dem ikke til mine. Gør som du ville blive gjort af. Hvis du fortæller løgne om et produkt, vil du blive fundet ud af det." -David Ogilvy.
"Annoncen er den mest sandfærdige del af en avis." -Thomas Jefferson.
Annoncecitater på indhold
"Det, der virkelig afgør, at forbrugerne køber eller ikke køber, er indholdet af din annoncering, ikke dens form." -David Ogilvy
"En god reklame er en, der sælger produktet uden at gøre opmærksom på sig selv." -David Ogilvy.
"Gør det enkelt. Gør det mindeværdigt. Gør det indbydende at se på. Gør det sjovt at læse." -Leo Burnett.
"Vi vil have, at forbrugerne siger, 'Det er et helvedes produkt' i stedet for, 'Det er en helvedes annonce.'" -Leo Burnett.
"Jo mere informativ din annoncering er, jo mere overbevisende vil den være." -David Ogilvy.
"Hvad du siger i reklamer er vigtigere end hvordan du siger det." -David Ogilvy.
"Lad os sige, at du har 1 million dollars bundet i dit lille firma, og pludselig virker din annoncering ikke, og salget falder. Og alt afhænger af det. Din fremtid afhænger af det, din families fremtid afhænger af det, andres familier afhænger af det. Hvad vil du have mig? fint skrevet? Eller vil du se den forbandede salgskurve holde op med at bevæge sig nedad og begynde at bevæge sig op?" -Rosser Reeves.
“Fortæl mig ikke, hvor godt du gør det; fortæl mig, hvor god det gør mig, når jeg bruger det." -Leo Burnett.
"En annonce er først færdig, når du ikke længere kan finde et enkelt element at fjerne." -Robert Fleege.
"I gennemsnit læser fem gange så mange mennesker overskrifterne som læser brødteksten." -David Ogilvy.
"Hvis du skriver om baloney, så prøv ikke at gøre det til en kornisk høne, for det er den værste slags baloney, der findes. Bare gør det forbandet godt." -Leo Burnett.
"Hvis du forsøger at overtale folk til at gøre noget eller købe noget, forekommer det mig, at du skal bruge deres sprog, det sprog, de tænker på." -David Ogilvy.
"Jeg ved ikke, hvordan jeg skal tale til alle, kun til nogen." - Howard Gossage.
"Du skal være vovet og lave noget, der ikke ligner nogen andre." - Lee Clow.
"Det kræver en stor idé at tiltrække forbrugernes opmærksomhed og få dem til at købe dit produkt. Medmindre din reklame indeholder en stor idé, vil den passere som et skib om natten. Jeg tvivler på, om mere end én kampagne ud af hundrede indeholder en stor idé." -David Ogilvy.
"Tænk som en klog mand, men kommuniker på folkets sprog" -William Butler Yeats.
Annoncecitater om kreativitet
"Reklame er evnen til at fornemme, fortolke... at sætte en virksomheds hjertebank i tekst, papir og blæk." -Leo Burnett.
"Kreativitet er som at vaske en gris. Det er rodet. Det har ingen regler. Ingen klar begyndelse, midte eller slutning. Det er en slags smerte i røven, og når du er færdig, er du ikke sikker på, om grisen er virkelig ren, eller endda hvorfor du vaskede en gris i første omgang." -Luke Sullivan.
"Intet kommer af ingenting. Du skal konstant fodre det indre udyr, der gnister og inspirerer." -George Lois.
"Kreativitet og innovation handler om at finde uventede løsninger på åbenlyse problemer, eller at finde åbenlyse løsninger på uventede problemer." -Rei Inamoto.
"Hvis det ikke sælger, er det ikke kreativt." -David Ogilvy.
"Der er mange gode teknikere inden for reklame. Og desværre taler de det bedste spil. De kender alle reglerne... men der er en lille rub. De glemmer, at reklame er overtalelse, og overtalelse er ikke en videnskab, men en kunst. Annoncering er kunsten at overtale." -William Bernbach.
"Jeg kender ikke grammatikkens regler... Hvis du prøver at overtale folk til at gøre noget eller købe noget, forekommer det mig, at du skal bruge deres sprog, det sprog, de bruger hver dag, det sprog, de tænker på. Vi prøver at skrive på det sproglige." -David Ogilvy.
"En idé kan blive til støv eller magi, afhængigt af talentet, der gnider mod den." -Bill Bernbach.
"At bande fra at lave fejl er meget let. Alt du skal gøre er at afsværge at have ideer." -Leo Burnett.
"I den moderne forretningsverden er det nytteløst at være en kreativ, original tænker, medmindre du også kan sælge det, du skaber." -David Ogilvy.
"Jeg har lært, at enhver idiot kan skrive en dårlig annonce, men at det kræver et rigtigt geni at holde hænderne fra en god." -Leo Burnett.
"Store ideer kommer fra det ubevidste. Dette gælder i kunst, i videnskab og i reklamer. Men dit ubevidste skal være velinformeret, ellers vil din idé være irrelevant. Fyld dit bevidste sind med information, og løsn derefter din rationelle tankeproces." -David Ogilvy.
