De største amerikanske skofirmaer som DSW og Zappos har alle virksomhedens mission, vision og værdisætninger, som styrer deres drift og definerer deres brand, kultur og kundeoplevelse. Hvert udsagn giver indsigt i de definerede mål og prioriteter for de enkelte virksomheder.
Adidas
En virksomhed grundlagt i 1949, Adidas Group inkarnerer dens erklærede mission at booste og hæve status for sit brand ved at udnytte højprofilerede atleter som Patrick Mahomes og musikere som Kanye West til at repræsentere sit kernemærke.
“Adidas Group stræber efter at være den globale leder inden for sportsudstyrsindustrien med mærker bygget på en passion for sport og en sportslig livsstil. Vi er forpligtet til løbende at styrke vores brands og produkter for at forbedre vores konkurrenceposition."
Samtale
Converse blev grundlagt i 1908 og er et af de varige skomærker i landet. Med en erklæret mission, der ligner andre fodtøjsvirksomheder, er Converse fokuseret på at styrke det individuelle udtryk med sine ikoniske sko.
"At give folk mulighed for at udtrykke sig gennem deres Converse-sko"
Crocs
I modsætning til mange andre populære skomærker er Crocs fokuseret på komfort og hvordan deres sko føles, når de har dem på som i modsætning til hvordan de ser ud, som det karakteristiske design af dens populære, træskoformede flagskibsskolinje bekræfter. Denne forestilling afspejles passende nok tydeligt i Colorado-virksomhedens Mission statement.
"At bringe dyb komfort, sjov og innovation til verdens fødder"
DSW (Designer Shoe Warehouse)
I 2017 introducerede DSW sin nye Mission statement. Virksomhedens erklærede mission italesætter virksomhedens ultimative mål, som er at lade kunden skabe sin egen identitet med sit valg af fodtøj.
"Vi har alle et personligt forhold til vores sko. De fortæller verden, hvem vi er, får os til at føle os gode og inspirerer os til at være vores autentiske jeg. Derfor er DSW's mission at inspirere til selvudfoldelse."
Nike Mission
Nikes produkter og detailforretninger fokuserer på at støtte "enhver atlet." Virksomheden udviklede sig Retningslinjer, som det refererer til som sine "11 Maxims", for at minde medarbejderne om den inspiration og innovation, Nike-produkter giver til folk i alle aldre og færdigheder. Virksomhedens Mission statement afspejler dette mål.
"Bring inspiration og innovation til enhver atlet* i verden"
*Hvis du har en krop, er du en atlet
Steve Madden
Steve Madden lancerede sit vildt succesrige fodtøjsmærke i 1990 med $1,100. Ved at gå fra at sælge sine sko ud af bagagerummet på sin bil til at tjene 1,65 milliarder dollars i omsætning i 2018, har Steve Madden realiseret sin mission om at være et globalt kraftcenter.
"Vores hovedmission er konsekvent at levere trendrigtige designs til vores kunder. For at opbygge vores forretning yderligere vil vi udnytte vores enorme brand equity, dominerende position inden for fashion-forward fodtøj og brancheførende designteam og vil arbejde for at sikre, at Steven Madden, Ltd. fremstår som en global livsstilsbrandet virksomhed."
Under rustning
Der er to variationer af Under Armours erklærede mission, en amerikansk version og en Britisk version. Selvom førstnævnte er mere pithier ("Under Armour gør dig bedre"), udtrykker de to udtalelser lignende følelser, der afspejler virksomhedens ønske om og dedikation til at drive sine kunders præstationer med produkter, der overstiger de fastsatte forventninger til atletisk fodtøj.
"At gøre alle atleter bedre gennem passion, design og den ubarmhjertige stræben efter innovation"
Vans
Vans blev grundlagt i 1966 og har produceret streetwear i over fem årtier. Efter at være blevet omfavnet af alle fra skatere til musikere til almindelige mennesker gennem årene, har den virksomheden er vokset til et klassisk livsstilsbrand, der er solidt forankret i ungdommelig ekspressionisme, som dens Mission statement indebærer.
"At muliggøre kreativ udtryk - og inspirere ungdomskultur - ved at fejre og opmuntre den Off the Wall-attitude, der kommer af at udtrykke dit sande jeg."
Zappos
Selvom Zappos er et firma, der var med til at definere internet-sko shoppingoplevelsen, Zappos Mission statement designet af grundlæggeren Tony Hsieh handler ikke om dets produkter og om køberne af produkterne. Zappos missionserklæring afspejler en vægt på kundeservice. Service er en så høj prioritet for virksomheden, at mission statement er opført som nummer et på virksomhedens 10 kerneværdier:
"Lever WOW gennem service"
