Tv-fejeperioder bringer en kombination af spænding og angst for de fleste mennesker, der arbejder med tv. Det er tiden det Nielsen vurderinger tages på stationer og netværkene. Disse målinger bestemmer, hvad der sendes og kan ændre tv-karriere for altid.
TV-fejer perioder
I de fleste lokale DMA områder, er Nielsen-vurderinger taget i februar, maj, juli og november. Hver af disse vurderingsperioder (også kaldet "sweeps") gennemføres over fire uger.
Afhængigt af størrelsen af DMA, er vurderingerne registreret elektronisk eller ved papirdagbog. Nielsen udvælger et lille antal familier, hvis tv-seermønstre vil blive brugt til at afspejle lokalområdets eller hele nationens.
Nielsen vil udgive "overnights", som er den foregående dags vurderingsresultater baseret på de tal, den får elektronisk. Det er derfor, du kan få et øjebliksbillede af vurderingerne af netværksprogrammer som amerikansk idol dagen efter den er udsendt. Overnight ratings tager ikke højde for de seere, der udfylder dagbøger over, hvad de så og sender dem til Nielsen. Disse tal tager normalt omkring en måned at tabulere og frigive.
Grunden til, at tv-fejer perioder skaber spændinger i tv-branchen er, at de er et rapport over de programmer, seerne bedst kan lide, og hvilke de ignorerer. Fra en redaktion på en lille affiliate station helt op til topstillingerne på netværk, kan bedømmelserne føre til fyringer, kampagner eller aflysninger af tv-shows.
Boost dit indhold under tv-sweeps
Du kan markere din kalender for de fire vurderingsmåneder og vide, at det vil være tidspunkterne, hvor du vil se den bedste programmering. TV-chefer konkurrerer alle om at fange din opmærksomhed.
I løbet af bedste sendetid, vil du se særlige gæster, cliffhanger-afsnit og andre enheder, der bruges til at få flere mennesker til at se et show. Lokale tv-stationer følger det samme mønster med deres nyhedsudsendelser og producerer efterforskningsreportager og særlige funktioner, der udsendes specifikt i en tv-sweep-periode for at booste deres publikum.
En almindelig måde at booste indhold på er gennem en "tilknytning" til et andet program. Hvis en karakter i et populært primetime-show er offer for datevoldtægt, kan du producere en lokal nyhedsreportage om datevoldtægt, som sendes i aftenens nyhedsudsendelse. Denne teknik kan også findes på netværkets morgenprogrammer, som måske kan se en forhåndsvisning af voldtægtsepisoden, interview a date voldtægtsoffer og tale med en date-voldtægtsekspert – alt sammen som en måde at udnytte historien i bedste sendetid at vise.
Skærp din kampagne under tv-sweeps
Alle dine bestræbelser på at producere bedre indhold i perioder med tv-sweeps vil være spildt, hvis de ikke promoveres korrekt. Din annoncering er en vigtig del af opbygningen af dit publikum.
Af de seks typer medieannoncering er aktuel promovering den vigtigste under tv-sweeps. Dit budskab skal være både overbevisende og enkelt -- "Se os i aften."
Ved at bruge eksemplet med datevoldtægt er det afgørende, at der under primetime-programmet med dette emne vises en aktuel promovering for den aftens nyhedsudsendelse, der udråber den lokale datevoldtægtshistorie. Du vil drive publikum i bedste sendetid direkte til nyhedsudsendelsen.
Det er en god metode til at få seerne til at prøve en nyhedsudsendelse, der ikke er nummer et i DMA. Du fortæller folk, der ellers kan skifte til den markedsledende station, de normalt ser, om at give din station en chance på grund af denne vigtige historie.
Andre måder at forbedre dine bedømmelser under tv-sweeps
Tv-chefer er mestre i at manipulere publikum under tv-sweeps. De har tricks ud over at fokusere på indhold eller promovering.
Forvent at se nogle stationer, og af og til afslører netværkene overdådige "se og vind" lotterier eller en anden type mediekonkurrence. Præmier uddeles, hvis en seer sidder klistret til tv'et og ringer ind med en hemmelig sætning til det aftalte tidspunkt. Tv-cheferne regner med, at nogle af disse mennesker også er Nielsen-familier, som vil få registreret deres seervaner.
En station eller et netværk ville ikke være i stand til at producere et kommercielt ordsprog, "Hvis du er en Nielsen-familie under dette tv fejer punktum, husk at du ser Channel 4." Nielsen tillader ikke sådanne åbenlyse forsøg på at skæve deres resultater.
Nogle stationer kan springe over stregen ved at udsætte annoncer, der siger: "Hvis nogen spørger, så fortæl dem, at du ser Channel 4." Det kan virke som en stor indsats hos blot en håndfuld familier i DMA, men husk, at hvis blot nogle få af dem ændrer det, de indberetter til Nielsen, kan det have en enorm indflydelse på vurderinger.
Alt dette kan virke dumt, især for folk, der arbejder i brancher uden for medierne, men når tv-karrierer er det på linjen baseret på seervaner hos en håndfuld mennesker, skal der gøres alt for at køre op tal. En tv-salgsafdeling bruger derefter de højere vurderinger til at øge deres annoncepriser for at indbringe flere penge med salg af tv-reklamer.
