Medmindre du har store-label-penge bag dig, er evnen til selv at promovere din musik en af de vigtigste færdigheder, du kan have. Når du ikke har penge til at ansætte PR-folk til at køre mediekampagner for dig er det op til dig at sikre, at folk kender til den musik, du laver. Det kan dog være lidt overvældende at komme i gang. Disse trin hjælper dig med at starte på det rigtige fod, for at sikre dig, at alle de rigtige mennesker rejser sig og tager hensyn til dig.
Identificer dine mål
Når du sætter dig for at promovere din musik, så prøv ikke at dække for meget jord på én gang. Se på, hvordan større kunstnere promoveres – de har specifikke kampagner, der promoverer specifikke ting, såsom et nyt album eller en turné. Vælg én ting at promovere, som en ny single, et show eller en hjemmeside.
Når du ved, hvad du skal fremme, vil du være i stand til at sætte klare mål for dig selv. For eksempel, hvis du ønsker at promovere dit websted, så er dit mål at bringe trafik til webstedet. Med dette mål i tankerne vil du finde det nemmere at komme med kampagneideer, og du vil være bedre i stand til at bedømme dine kampagners succes.
Målret den rigtige målgruppe
Med dit salgsfremmende mål i tankerne skal du finde ud af, hvem den rigtige målgruppe til din kampagne er. Hvis du har en koncert på vej, så er kanalen til at nå det rigtige publikum til din promovering de lokale trykte publikationer og radiostationer i den by, hvor dit show foregår. Hvis du har en single i begrænset oplag på vej, er dit primære publikum dit bands mailingliste plus medierne. At gå efter den rigtige målgruppe er især vigtigt, hvis du har et budget. Spild ikke tid og penge på at fortælle by X om et kommende show i by Y eller fortælle et folkemagasin om dit nye hiphop-album.
Få en kampagnepakke
Ligesom når du sender en demo til et label, for selv at promovere din musik, har du brug for et godt kampagnepakke. Din pakke skal have:
- EN pressemeddelelse detaljer om dine nyheder
- En kort (en side) band bio
- En CD (en demo-optagelse er OK, eller en forhåndskopi af en kommende udgivelse)
- En pakke af evt Pressedækning du har haft indtil videre (pressedækning afføder pressedækning)
- Dine kontaktoplysninger (sørg for at inkludere en e-mailadresse - folk tøver muligvis med at ringe til dig)
- Et farvefoto eller et link til et websted, hvor et billede kan downloades. Pressen er mere tilbøjelige til at køre et billede, hvis de ikke skal jagte det.
Find din niche
Den triste sandhed er, at enhver forfatter, radiostation, hjemmeside – eller fan for den sags skyld – du forsøger at nå, sandsynligvis bliver bombarderet med information fra andre musikhåb. Du har brug for en grund til at skille dig ud. Prøv at finde noget, der vil gøre folk mere nysgerrige på dig; give dem en grund til at ville vide mere. At være undvigende gjorde underværker for Belle & Sebastian i starten af deres karriere, og folk skrev om Marilyn Manson for at være, ja, Marilyn Manson. Du behøver ikke udtænke en stor, kalkuleret persona, men at give folk en grund til at tjekke dit show eller din cd, før de andre kun kan hjælpe.
Bestikke dem
En anden måde at skille sig ud fra mængden på er almindelige gamle gratis ting. Selv pressefolk og labelchefer elsker at få noget for ingenting, og du vil piske dine fans til vanvid (og få nye fans) ved at give ting væk. Nogle ideer:
- Sæt nogle penge bag baren ved et show, og giv gratis drinkskort til alle de branchefolk, der kommer for at tjekke dig ud.
- Giv folk på din mailingliste en eksklusiv download én gang om måneden (det være sig en ny sang eller en alternativ version af en sang)
- Ved koncerter kan du lodde (gratis) mix-cd'er lavet af bandet - alle, der tilmelder sig din mailingliste ved showet, er med i lodtrækningen.
Branding
Få dit navn derude. Lav nogle klistermærker, badges, plakater, lightere eller andet, du kan komme i tanke om, som inkluderer dit bands navn. Efterlad derefter tingene hvor som helst du kan. Del dem ud på dine yndlingsklubber, lad dem stå på disken i pladeforretningen, plakér lyspælene – gå efter det. Snart vil dit navn være bekendt for folk, selvom de ikke ved hvorfor, og når de ser dit navn i avisen, der reklamerer for et kommende show, vil de tænke "hej... Jeg kender det navn, jeg spekulerer på, hvad det handler om."
Hold styr på dine kontakter
Når du gennemgår alle disse trin, er der stor sandsynlighed for, at du kommer til at samle en masse nye kontakter op undervejs. Nogle af disse kontakter vil være branchefolk, og nogle vil være fans. Mist aldrig overblikket over en kontakt. Hold en database på din computer for de branchefolk, du har mødt, og en anden database med fankontakter. Disse databaser bør være dit første anløbssted for din næste salgsfremmende kampagne – og disse databaser bør altid vokse. Afskriv ikke nogen, selvom du ikke får meget feedback fra dem. Du ved aldrig, hvem der skal give dig den pause, du har brug for.
Ved, hvornår du skal handle småt
Dette trin hænger sammen med at målrette den rigtige målgruppe og identificere dine mål – du kan spare en masse tid på at dreje dine hjul ved at holde de små ting små. Selvom det altid er nyttigt at holde andre mennesker opdateret med, hvad der sker i din karriere, har den fyr fra Rolling Stone ikke rigtig brug for at vide, hver gang dit band spiller et halvtimes sæt i den lokale klub, især hvis den lokale presse virkelig ikke har givet dig meget dækning endnu. Når du går i gang, er det nemmeste sted at starte en buzz i dit lokalområde. Byg de små ting op for at komme til de større ting.
Men ved, hvornår du skal handle stort
Nogle gange er en større kampagne virkelig på sin plads. Gå fuld fart, når du har noget stort under opsejling, som et nyt album, en turné eller en vigtig nyhed, som en pris eller en ny pladekontrakt.
Denne form for nyheder berettiger til at kontakte både medierne og personer, du ønsker at arbejde med, såsom labels, agenter, ledere og så videre.
Find den RIGTIGE niche
Som nævnt er det nyttigt at finde din niche til at blive bemærket. Der er dog en advarsel: Sørg for, at du bliver bemærket af de rigtige årsager. Du vil helt sikkert få noget opmærksomhed for dårlig, uprofessionel adfærd, men problemet er, at din musik vil ikke være det, alle taler om – og er det ikke det, du virkelig ønsker at blive anerkendt til? Gør ikke dig selv den bjørnetjeneste at selv promovere et dårligt omdømme. Sørg i stedet for, at du bliver bemærket for dit talent. Vær heller ikke falsk. Hvis du ikke er sikker på, hvad din niche er endnu, skal du ikke presse den. Vær tro mod dig selv og din musik.
Udvid din database
Ud over at holde styr på de kontakter, du har, skal du ikke være bange for at hjælpe din database med at vokse ved at tilføje nogle "drømme"-kontakter til din liste. Er der en agent, du vil tage hensyn til dig? Medtag dem derefter på din pressemeddelelses-mailingliste eller promo-mailingliste, når du har store nyheder at dele. Fortæl dem, at du stadig arbejder og stadig bygger din karriere – snart vil de måske banke på din dør.
Tag en dyb indånding
For mange mennesker er tanken om selv at promovere deres musik til deres fans let, men tanken om at ringe til pressen er direkte skræmmende. Slap af. Her er sandheden - nogle mennesker, du ringer til, vil være søde, nogle mennesker vil ikke være det. Nogle mennesker vil aldrig returnere dine opkald eller e-mails. Nogle vil. Du skal ikke tage noget af det personligt. Du skal bestemt ikke være bange for at prøve. At dække bands er musikmediets opgave; de forventer at høre fra dig. Lad dig ikke afskrække af en, der er uhøflig, eller en, der er høflig, men stadig siger "nej". Afskriv dem heller ikke. Næste gang hører du måske "ja".
