De sjove annoncer, du ser hvert år under Super Bowl, er ikke til grin. Annoncering er en stor forretning, og USA er langt det største reklamemarked i verden. I 2016 blev der brugt mere end 190 milliarder USD på annoncering. Dette tal er mere end det dobbelte af det beløb, der bruges på annoncering i Kina, det næststørste annoncemarked i verden.
I en nøddeskal bruges reklame til at gøre nogen (eller noget) kendt og højt anset i en bestemt del af landet eller landsdækkende. På trods af den udbredte brug af reklamer (fra Goodyear luftskibet til skywriting til annoncer i taxaer) kender de færreste begrebet "modreklame".
Modreklame forklaret
Modreklame er, når en annonce fremsætter et argument mod et foregående argument i forhold til et bestemt emne, person eller produkt. Med andre ord er reklamer ikke kun bruges til at præsentere et produkt eller en enkeltperson, men annoncer kan også tage et opgør med andre annoncer med hensyn til kontroversielle emner.
Grundlæggende er modannoncering at afsløre en tidligere annonce og dens produkt eller produkter. Tag for eksempel fastfood-industrien. Der er utallige annoncer for billige hamburgermiddage hos nationale kæder.
En modannonce ville være en annonce, der afslører de sundhedsrisici, der er forbundet med den pågældende restaurants burgermiddag. Annoncen kan være sponsoreret af en hjertesund organisation eller en konkurrerende vegetarisk restaurantkæde.
Modreklamer er ofte skjult og vanskeligt at identificere. Disse er normalt annoncer, der er målrettet mod store virksomheder, der producerer produkter som alkohol, cigaretter og fastfood. En ting at overveje, når man udvikler modreklamer, er, at i virkeligheden er modreklamer ikke så indviklet. Den svære del er forskningsaspekt at oprette annoncen. Når du er færdig med din research, er det ret nemt at generere din annonce.
To hovedtyper af modreklamer
Teknisk set er der forskellige typer af modreklamer. De mest almindelige (og længst kørende annoncer) er annoncer, der "imødegår" folks ønske om at ryge cigaretter. Mange antiryge-annoncer giver seerne statistiske oplysninger om farerne ved rygning. Eksempler inkluderer antallet af dødsfald forårsaget af rygning hvert år, antallet af giftstoffer (dvs. kræftfremkaldende stoffer) cigaretter indeholder, og de involverede sundhedsrisici.
Fastfoodindustrien er det andet store mål for modreklamer, fordi så mange lavindkomstfamilier er afhængige af disse restauranter for at brødføde deres familier. De tre største mål er tre af de største kæder, McDonald's, Taco Bell og Wendy's.
Modreklame er ikke begrænset til blot 30 eller 60 sekunder. Filmindustrien har noget skin i spillet. Tag for eksempel Super Size Me. Super Size Me-dokumentaren er en lang modreklame, fordi dokumentarfilmen ikke kun var imod McDonald's, men i det væsentlige hele fastfood-industrien.
Filmen gav detaljerede oplysninger, der understøtter det negative ved McDonald's mad, samt statistikker om fedme og hjertesygdomme, resultater af en kost med højt fedtindhold. Film og dokumentarfilm, der er rettet mod store virksomheder (uanset om de er produceret af Al Gore eller Michael Moore) er dybest set én stor modreklame.
