Hvorfor det er så svært at producere i USA - og hvorfor det er vigtigere end nogensinde at gøre det
For små modemærker kan det være overraskende at opdage, hvor svært det er at komme ind på markedet for oversøisk produktion. Høje minimumsordrer, langdistancekommunikation og produktionstidspunkt er blot nogle få grunde til, hvorfor dette marked kan være ekstremt svært at navigere i, især for virksomheder, der ønsker at starte i det små og vægt.
Gennemsigtighed, bæredygtighed og et ønske om støtte den lokale økonomi er tre hovedfaktorer, der tvinger visse USA-baserede mærker til at forfølge lokal fremstilling. Evnen til at besøge fabrikker personligt kan også være uvurderlig for stiftere, der lærer reb og ønsker at være dybt involveret i fremstillingsprocessen.
HFS Collective er et eksempel på en virksomhed, der har formået at producere deres produkt lokalt i Los Angeles, på trods af store forhindringer. Debra Denniston fra HFS Collective blev først afhængig af fanny -pakker for mange år siden, da hendes døtre Rachel og Kate var i ble.
”Hun plejede at bære en til at have sine nøgler, kontanter og kreditkort med, mens hun løb rundt i parken og jagtede efter os, fri til at efterlade den store pusletaske uden opsyn, ”husker Rachel Denniston, der sammen med hende grundlagde virksomheden mor. “For at være ærlig var det ikke den flotteste taskepakke, og da hun fortsatte med at have det på, selv efter vi dimitterede fra bleer og gik på folkeskole, det blev lidt pinligt (jeg var et sødt barn, jeg sværge)."
Uden at have en baggrund inden for mode eller fremstilling, siger virksomheden, at det at finde en fabrik i LA var en af de mest udfordrende forhindringer, de stod over for.
"Efter at så mange mærker flyttede deres produktion til udlandet for næsten to årtier siden, blev de fleste lokale LA -producenter tvunget til at gå i drift. Først for nylig er de begyndt at vende tilbage, da efterspørgslen efter amerikanskfremstillede varer er steget. Men selv nu er kun 2% af beklædningen og tilbehøret fremstillet i USA (og det meste er denim eller t-shirts), så det var næsten at finde en fabrik, der endda kunne håndtere en lille designer som os umulig."
Udfordring nr. 2: At holde tingene lokale
Til Seattle-baserede Prairie Underground, at opretholde en symbiotisk tilstedeværelse i den lokale økonomi har altid været en del af deres etos. "At vokse op midt i USA og være vidne til den måde, hvorpå små byer skabte deres egen økonomi, havde stor indflydelse," siger medstifter af Prairie Underground, Davora Lindner. "Selvom vi havde meget at gøre oprør mod i Nebraska, gjorde ideer om selvforsyning og bevarelse af ressourcer kraftfulde indtryk. At skalere vores forretning for at opretholde disse principper er en del af vores mission. ”
Udfordring #3: Tilsyn med hele produktionsprocessen
Grundlægger af 1x1 Ashley Denisov føler, at der er en stor fordel ved at producere sin linje lokalt. ”Mødet direkte med min mønsterproducent, gennemgang af prøver og tilsyn med hele produktionsprocessen giver mig mulighed for at vedligeholde større gennemsigtighed og kvalitetskontrol, for at støtte den lokale økonomi og for personligt at sikre, at vores arbejdstageres rettigheder bliver til opretholdt. Jeg har fået et tæt forhold til de mennesker, der driver disse fabrikker, og jeg stoler på deres erfaring og ekspertise for at producere det bedste kvalitetsprodukt. ”
Denisov er enig i, at kernen i hendes virksomheds forretningsmodel afhænger af lokale producenters villighed til at producere i små mængder. “Som vores navn antyder, er 1x1s forretningsstruktur baseret på ideen om, at vi designer og frigiver små samlinger i begrænsede mængder én ad gangen. Denne strategi giver os mulighed for at vokse lidt efter lidt, men det giver os også mulighed for at teste nye stilarter med lavere risici. ”
Udfordring #5: Kendskab til håndværkerne, der opretter din linje
"Vi forstår virkelig ikke, hvordan designere kan få deres tasker fremstillet i udlandet," siger Denniston fra HFS Collective. "Når vi havde fundet ud af tingene, undersøgte vi den mulighed, men besluttede, at vi er for" hands on "til, at det nogensinde kan fungere for os. Vi elsker at kende de enkelte mennesker, der laver vores tasker, vel vidende at de er glade, godt betalte og nyder deres arbejde. Dette er vigtigt for os, fordi vi begge virkelig tror på, at den glade energi, disse håndværkere putter i vores tasker, er det, der gør dem så smukke. ”
Udfordring #6: Hævning af standarderne ved brug af bæredygtige materialer
1x1, HFS Collective og Prairie Underground anser alle bæredygtige materialer for at være en integreret del af deres mærkes produktstandarder. Merino Uld 1x1 bruger til deres uldkollektion kommer fra Imperial Stock Ranch, der ligger i Oregon. “De har vedtaget landbrugspraksis, der ikke tillader, hvilket betyder, at de ikke længere pløjer jorden. Dette har ikke kun bevaret jorden og fordoblet udbyttet af årlige høst, men manglen på jordbearbejdning reducerer erosion og brug af fossile brændstoffer, forbedrer vandløbskvaliteten og gavner lokale fisk- og dyrelivsbestande, ”siger Denisov.
”Ved at støtte landmænd, der producerer et smukt kvalitetsprodukt på en bæredygtig måde, stimulerer vi en industri, der har været i støt fald siden 1940’erne. USA plejede at være verdens femte største uldproducent. I dag tegner det sig for mindre end 1% af uldproduktionen. På trods af dette faldende marked trives Imperial Stock Ranch, da både mærker og forbrugere kræver mere ansvarlighed for deres produkter. ”
Prairie Underground har integreret bæredygtige fibre i hver samling, de har produceret. ”Vi elsker bomuld og økologisk bomuld, der holder længe, mens det stadig er biologisk nedbrydeligt. Hamp er en sådan rustik fiber, og alligevel gardinerer den smukt og tilbyder usandsynlig volumen, mens den holder som intet andet. Vi arbejder ind og ud af hamp, fordi det rækker langt i din garderobe og generelt ikke behøver udskiftes særlig ofte. Senest har vi været ivrige efter at fortælle historien om døde tekstiler og virkelig forestille os forladte og uigennemtrængelige tekstiler for at skabe noget helt nyt og ønskeligt. ”
HFS Collective har gjort det til deres mission at uddanne deres kunder om alternativer til vegansk læder.
“Det er der ikke mange, der ved, men læder er faktisk ret giftigt - ikke kun for miljøet, men også for mennesker. Det veganske læder, vi køber, er lavet af polyurethan, et miljøvenligt alternativ til det mere almindelige og billigere materiale kendt som PVC. Derudover er de Oeko-Tex Standard 100 certificeret, hvilket betyder at de er fri for organiske opløsningsmidler, lugte og miljøgifte som f.eks. formaldehyd, pesticider, phenoler, chlor, tungmetaller, kræftfremkaldende og allergifremkaldende farvestoffer, der er almindelige i mange syntetiske læder. ” HFS Collective arbejder også med et nyt og endnu mere bæredygtigt læderalternativ kaldet Piñatex, eller Pineapple Leather, til deres efterår ‘17 kollektion.
Fremstilling af kvalitetsprodukter fra bæredygtige materialer giver virksomheder mulighed for at skabe en dialog med deres kunder, der bliver mere og mere interesseret i de betingelser og processer, som deres produkter er lavet. Sådanne kunder begynder at købe mindre tøj og vælger i stedet at bruge mere på kvalitetsprodukter, der får dem til at føle sig forbundet med historien om deres produktion. Og hvis den historie forbinder dem med en smuk, bæredygtigt fremstillet vare, der er bygget til at holde, skaber det igen en overbevisende grund til at investere i USA-fremstillede mærker.
