Treffen Sie Derrick Emsley, Mitbegründer und CEO von Tentree
Immer mehr Menschen möchten Marken unterstützen, die ihnen wirklich helfen, sich auszudrücken – nicht nur in dem, was sie tragen, sondern auch in dem, wofür sie stehen. Seit 2012 die Lifestyle- und Bekleidungsmarke Tentree liefert nachhaltig und ethisch hergestellte Kleidung mit größerer Wirkung: Für jeden gekauften Artikel werden zehn Bäume in Gemeinden auf der ganzen Welt gepflanzt.
In diesem Jahr erreichte tentree den bedeutsamen Meilenstein von15 Millionen Bäume weltweit gepflanzt, an Orten wie Madagaskar, Nepal, Senegal, Haiti, Kanada und den Vereinigten Staaten. Diese Bäume bringen nicht nur Vorteile für die Umwelt, sondern tragen auch zum Aufbau lokaler Wirtschaften durch Beschäftigung, Schutz von Ackerland und Verfügbarkeit von Nahrungsmitteln bei. Wir sind begeistert und unendlich inspiriert von der Arbeit, die tentree leistet, beginnend mit verantwortungsvoller Produktion und Arbeit Praktiken und erstreckt sich bis über das Pflanzen jedes Baumes hinaus durch fortlaufende Partnerschaften und Beschäftigung in der Nähe Gemeinschaften.
Wir waren begeistert, mit Derrick Emsley, Mitbegründer und CEO von tentree, über diesen Meilenstein zu sprechen die Auswirkungen von zehn Bäumen und darüber, wie Marken und Einzelpersonen den Wandel in der Welt beeinflussen können Ihnen.
Herzlichen Glückwunsch zum Pflanzen von über 15 Millionen Bäumen in den ersten fünf Jahren der Geschäftstätigkeit von tentree! Wie haben Sie Ihre ursprüngliche Vision für die Marke erfüllt (und übertroffen!), und wohin wollen Sie als nächstes gehen?
Wir haben Tentree mit dem Ziel gestartet, so viele Bäume wie möglich zu pflanzen, aber ursprünglich waren wir einfach glücklich, als wir 100, 1.000, 10.000 pflanzen konnten. In der Lage gewesen zu sein, über 15 Millionen zu pflanzen, fühlt sich ziemlich surreal an. Unser Ziel ist es, bis 2030 eine Milliarde gepflanzte Bäume zu erreichen.
Was hat Sie dazu inspiriert, eine Bekleidungsmarke im Vergleich zu einer anderen Art von Organisation (wie einer gemeinnützigen Organisation) zu gründen?
Wir glauben persönlich an die Kraft von Sozialunternehmen, die heutigen Probleme zu lösen. Als Unternehmen, wenn wir in der Lage sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten, die Verbraucher schätzen, und wir dann eine sinnvolle Bindung eingehen Sozialprogramm zu diesem Produkt, ich glaube, das wird auf lange Sicht effektiver sein, als um Spenden zu bitten und Handreichungen.
Wenn es darum geht, warum wir uns für Bekleidung entschieden haben, begann es eigentlich damit, dass es für uns ein einfaches Medium war, die Botschaft zu verbreiten. Es hat sich zu viel mehr entwickelt. Menschen wollen ein Produkt tragen, das etwas über sich selbst aussagt. Wenn jemand ein Tentree-Shirt trägt, kommuniziert er, dass ihm die Umwelt am Herzen liegt und er Gutes tun möchte.
tentree pflanzt derzeit Bäume in Madagaskar, Nepal, Senegal, Haiti, Kanada und den Vereinigten Staaten. Welche Umweltauswirkungen haben zehn Bäume an diesen Standorten?
Die Wirkung ist wirklich unglaublich. In Madagaskar geht es darum, Arbeitsplätze zu schaffen und die Mangrovenkanäle neu zu bepflanzen, in denen die einheimischen Fische laichen. Dies trägt dazu bei, die Fischerei zurückzubringen und ganze Ökosysteme zu unterstützen. Mit unseren Partnern sind wir in der glücklichen Lage, in den Hochpflanzungszeiten bis zu 300 Mitarbeiter zu beschäftigen.
Im Senegal konzentrieren wir uns darauf, mit Bauern zusammenzuarbeiten und ihnen beizubringen, wie man Heil- und Obstbäume pflanzt – Moringa, Mango, Papaya, Guave usw. - um sich aus der Armut zu befreien, die durch nicht nachhaltigen Erdnussanbau verursacht wird. Wir arbeiten derzeit mit über 200 Landwirten zusammen.
Nepal und Haiti sind beide noch unterschiedlich. In Nepal haben wir einen Standort im chilenischen Nationalpark, der in der Pufferzone pflanzt, um den Park und die Tierwelt zu schützen. Wir arbeiten auch an einem Employ-to-Plant-Projekt in den Bergen, das sich auf mehrere Dinge konzentriert, aber vor allem auf die Bodenstabilisierung. Dieses Projekt ist Haiti sehr ähnlich, außer dass wir in Haiti auch fruchttragende Bäume wie Avocado pflanzen.
Kanada und die USA sind eher projektbasiert. Wir konzentrieren uns auf Schlüsselprojekte, auf die wir einen bedeutenden Einfluss haben können und die nicht mit oder ohne uns vom Bund zur Wiederaufforstung verpflichtet wurden.
Wie stellen Sie sicher, dass Sie nach dem Pflanzen der Bäume eine nachhaltige Wirkung erzielen?
Die Wirkung jedes einzelnen Baumes wird für die kommenden Generationen zu spüren sein. Dies erreichen wir durch:
Förderung eines Gemeinschaftsgefühls rund um die Pflanzung, sodass die Einheimischen nicht nur an der Pflanzung, sondern auch am Schutz beteiligt sind.
Die Einheimischen darüber aufzuklären, wie die Entwaldung in der negativen Situation, in der sie sich heute befinden, eine Rolle gespielt hat, damit sie die Bäume nicht erneut fällen.
Die Auswirkungen des Pflanzens von Bäumen stimulieren andere Industrien (z. Erhöhung der Fischereierträge in Madagaskar durch Neupflanzung von Bäumen, die als Lebensraum für Fische dienen)
Es kommt darauf an, dass diese Projekte eine sichtbare, messbare Wirkung haben und den Einheimischen dann die Werkzeuge zur Verfügung stellen, um diese Projekte fortzusetzen, nachdem wir gegangen sind.
Die Schaffung und Aufrechterhaltung einer nachhaltigen Bekleidungsmarke in der heutigen Welt kann unglaublich schwierig sein. Was hat Tentree so erfolgreich gemacht und was waren Ihre größten Probleme?
Die größte Herausforderung, vor der wir standen, als wir Tentree gründeten, war, dass wir nicht viel über Bekleidung wussten. Vielmehr waren wir Baumpflanzer, und Kleidung war nur unser Mechanismus, um mehr Bäume zu pflanzen.
Allerdings haben sich unsere Bekleidung und unser Nachhaltigkeitsansatz seit der Gründung von tentree stark weiterentwickelt. Jetzt verwenden wir Bio-Baumwolle, recyceltes Polyester, Tencel und mehr. Wir verwenden Kokosknöpfe statt Plastik und Korkbesätze statt Leder. Wir arbeiten mit Fabriken zusammen, die faire Löhne zahlen und unsere ethischen Anforderungen erfüllen. Jeden Tag arbeiten wir daran, unsere Lieferkette zu verbessern und unseren Fußabdruck zu verkleinern, um eine noch nachhaltigere Marke zu schaffen.
Welchen Rat haben Sie für jemanden, der einen positiveren Einfluss auf die Welt um ihn herum ausüben möchte?
Seien Sie authentisch, wer Sie sind. Es gibt keine unmittelbare Verbindung zwischen dem Pflanzen von Bäumen und Bekleidung. Wir waren zuerst Baumpflanzer und Bekleidung gab uns die Möglichkeit, mehr zu tun. Wählen Sie eine Wirkung, die für Ihre Marke sinnvoll ist und hinter der Sie langfristig stehen können.
Kümmere dich um die Details. Wir wären nicht da, wo wir heute sind, wenn wir uns nur um das Pflanzen von Bäumen kümmern würden. Wir müssen der Marke treu bleiben und ethische, nachhaltige Produkte schaffen, die unserem Zweck entsprechen.
Konzentrieren Sie sich auf eine nachhaltige Wirkung. Tun Sie etwas, das nachhaltig und langfristig wirkt.
Erzählen Sie zum Schluss eine Geschichte. Menschen wollen in Produkte investieren, mit denen sie sich wohlfühlen können. Sozial- und Umweltunternehmen haben Geschichten zu erzählen und Verbraucher wollen sie hören!
