Was ist De-Influencing und ist es mehr als ein Trend?

Überall, wo ich soziale Medien einschalte, versucht jemand, mich zu verkaufen. Letzten Sommer hat mich die Werbung davon überzeugt, dass ich unbedingt ein Paar Rollschuhe haben muss. Als der Trockene Januar herumrollte, war es schwierig, an Werbeaktionen von fast jeder Spirituosenmarke vorbeizukommen, bevor ich mir schließlich eine eigene Flasche schnappte.

Wenn so viele dieser Posts organisch erscheinen, kann es schwierig sein, zwischen einer echten Empfehlung und einer Bestätigung nur für finanziellen Gewinn zu unterscheiden.

Sicher, der Aufbau meiner Skating-Fähigkeiten stand bereits auf meiner To-do-Liste, aber musste ich mir ein Paar kaufen, als ich es tat? War ich wirklich bereit, ihnen den Nutzen zu geben, den sie verdient haben, nur weil Instagram sie mir empfohlen hat? Die schnell verblasste Neuheit meiner Kaugummi-Pink-Skates deutet darauf hin, dass ich es nicht war. Und ein Schluck von meinem rumlosen Rum war genug, um mich daran zu erinnern, dass nicht alles so toll ist, wie es die Werbung darstellt. Beide sitzen jetzt in ihren jeweiligen Schränken, unberührt seit geraumer Zeit und schaffen Schuld und Unordnung.

Auf den Seiten meiner Lieblings-Content-Ersteller finden Sie eine Fülle von Produktempfehlungen in Form von Markenpartnerschaftsbeiträgen oder anderen gesponserten Inhalten. Ein typisches Morgenroutine-Video ist oft unvollständig ohne Werbung für vorgestellte Hautpflege- oder Vitaminpräparate oder andere sorgfältig platzierte Produkte. Und wenn so viele dieser Posts organisch erscheinen, kann es schwierig sein, zwischen einer echten Empfehlung und einer Bestätigung nur für finanziellen Gewinn zu unterscheiden.

Angefangen als Knotenpunkte, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu treten, haben sich Social-Media-Plattformen zu lebendigen Umgebungen für den Aufbau von Beziehungen entwickelt und Wissensaustausch und gleichzeitig riesige Marktplätze, um Produkte sowohl über traditionelle Werbung als auch über Influencer zu verkaufen.

Marken erkennen den Wert von Glaubwürdigkeit und Authentizität, den Influencer bei ihrem Publikum aufbauen, und haben ihre Ressourcen stetig verlagert, um sie als Marketinginstrumente zu berücksichtigen. In diesem Jahr wird das Influencer-Marketing voraussichtlich eine Menge wert sein 21,1 Milliarden Dollar. Das einzige Problem? Wenn Sie dieses Maß an finanzieller Motivation hinzufügen, kann dies zu weniger authentischen Werbeinhalten führen.

Untersuchungen zeigen, dass ein höheres Maß an Werbung uns trauriger macht.

Zwischen den Anzeigen, die alle paar Posts in unseren Feeds erscheinen, und den weit verbreiteten gesponserten Influencer-Inhalten trägt die ständige Ermutigung zum Online-Konsum zu einer Kultur des Überkonsums bei. Trends kommen und gehen schneller als die Jahreszeiten, und wir sind verlockt, mit unserem Portemonnaie mitzumachen – damit wir nicht von der beliebten Masse zurückgelassen werden –, nur um einen kurzen Zyklus später sanft benutzte Gegenstände beiseite zu werfen.

Die Leute haben es satt, und das zu Recht: Das zeigt die Forschung ein höheres Maß an Werbung macht uns trauriger. Nach dem Vergleich von Lebenszufriedenheitsdaten aus 27 europäischen Ländern hat ein Team von Forschern der University of Warwick fanden heraus, dass höhere jährliche Werbeausgaben ein oder zwei Jahre später mit weniger zufriedenen Bürgern einhergingen Linie. Schließlich sollen Anzeigen Ihnen das Gefühl geben, dass Sie etwas verpassen, wenn Sie nichts von dem kaufen, was sie verkaufen. Besonders anstrengend kann es sein, sein Hab und Gut mit dem von Influencern zu vergleichen, die besagte Produkte übrigens umsonst bekommen und dafür bezahlt werden, sie zu promoten. Dies ist nur einer von vielen Gründen, warum YouTuber damit begonnen haben, beeinflussungsfreie Videos zu produzieren – und keinen Moment zu früh.

Was ist Desinfluenz?

Die Beeinflussung ist das Gegenteil von Influencer-Produktmarketing, bei dem das Publikum zum Kauf von Dingen ermutigt wird. Es zielt darauf ab, den Verbrauchern zu helfen, die Marketingtricks der Marken zu durchschauen und den übermäßigen Konsum einzudämmen, der durch das Verfolgen der Trends ausgelöst wird. Influencer nutzen die sozialen Medien, um ihre Sichtweisen auf das populäre Konzept zu teilen.

Die meisten viralen Takes sagen den Followern, dass sie bestimmte Produkte nicht kaufen sollen, die ihrem Hype nicht gerecht werden, und fördern im Gegenzug die eigenen Empfehlungen des Erstellers, die weniger bekannt oder weniger teuer sein können.

Die meisten viralen Takes sagen den Followern, dass sie bestimmte Produkte nicht kaufen sollen, die ihrem Hype nicht gerecht werden, und fördern im Gegenzug die eigenen Empfehlungen des Erstellers, die weniger bekannt oder weniger teuer sein können. Zum Beispiel @alyssastephanie ging zu TikTok um ihre bevorzugten kostengünstigeren Alternativen zu beliebten Schönheitsprodukten zu teilen und fast eine Million Likes zu sammeln.

Auf diese Weise hat die Beeinflussung den Mainstream dazu angeregt, darüber nachzudenken, dass Produkte nicht die besten sind, nur weil sie beliebt sind. Andere Schöpfer hinterfragen, ob einige Artikel überhaupt notwendige Anschaffungen sind, und untersuchen, wie soziale Medien uns dazu gebracht haben, kontinuierlich zu konsumieren.

Wenn wir bestimmte Produkte wiederholt sehen, werden unsere Assoziationen mit ihnen stärker, was sich letztendlich auf unsere Konsumentscheidungen auswirken kann. Aber nur weil wir überall Anzeigen oder Beiträge von Erstellern für etwas sehen, bedeutet das nicht, dass das Produkt gut oder gar ein Fanfavorit ist: Es bedeutet meistens, dass die Marke bezahlt hat, um Ihren Bildschirm zu erreichen. Die Beeinflussung weist darauf hin, dass wir alle diese Faktoren berücksichtigen können, einschließlich der Gründe, warum wir wirklich einen Kauf tätigen möchten, bevor wir sie in unseren Einkaufswagen legen.

Unabhängig von ihrer Absicht ist die Entbeeinflussung immer noch eine Beeinflussung.

Unabhängig von ihrer Absicht beeinflusst die Entbeeinflussung immer noch: Anhänger davon zu überzeugen, sich an Werten auszurichten, in einigen Fällen begleitet von physischen Produkten. Aber es wird zu einem Problem, wenn seine primäre Funktion ein endloses Muster unnötiger Käufe und unrealistischer Erwartungen anheizt.

Nicht zuletzt erinnert uns das De-Influencing an die Rolle, die Beeinflussung – und Social Media im Allgemeinen – dabei spielt, uns mit dem, was wir haben, unzufrieden zu machen und dazu zu bringen, mehr zu kaufen. Es war sicherlich ein zusätzlicher Ansporn für mich, neu zu bewerten, wie ich auf diesen Plattformen navigiere, und mich mit denen zu vergleichen, die dafür bezahlt werden, dass ich alles will.

Dennoch gibt es eine ständig wachsende Gemeinschaft von Menschen, von Schöpfern und Aktivisten bis hin zu normalen Bürgern, die sich für einen bewussteren und transparenteren Konsum einsetzen und dies auch weiterhin tun werden. Als Ersteller von Inhalten ist es mein Ziel, meine Kollegen dazu zu befähigen, einen umweltbewussten Lebensstil zu leben, während ich nur über die nachhaltigen Produkte spreche, die ich wirklich liebe. Ich wäre nachlässig, nicht zu bedenken, dass ich Ressourcen brauche, um mich selbst zu erhalten, insbesondere wenn ich beabsichtige, noch mehr Zeit dem Schaffen für soziale Wirkung zu widmen. Dennoch ist es eine Herausforderung, herauszufinden, wo die Grenze bei gesponserten Beiträgen zu ziehen ist, und diese widersprüchlichen Faktoren in Einklang zu bringen.

Gedankenlose Werbung führt zu gedankenlosem Konsum.

Was ich weiß, ist, dass gedankenlose Werbung gedankenlosen Konsum hervorbringt. In Zukunft suche ich nach sparsameren und echten Influencer-Befürwortungen, die nicht nur durch den Glauben an bestimmte Produkte, sondern auch durch das Wissen um und die Ausrichtung auf Markenwerte unterstützt werden. Für viele von uns ist De-Influencing nur das neueste Etikett für kontinuierliche Bemühungen. Die Bedingungen mögen sich ändern, aber das Konzept wird dasselbe bleiben, wenn die unterstützende Community wächst: Ich weiß, dass wir gemeinsam unsere Erkenntnisse aus der De-Beeinflussung zuletzt ziehen können.

Nia Schalise