Se considera el pináculo de la carrera de una persona creativa. Ya sea que comience como redactor publicitario junior, director de arte junior o diseñador junior, la última olla de oro al final del arcoíris es el papel de director creativo. Pero nunca se le entrega a nadie en bandeja de plata, y se necesita una cantidad increíble de trabajo duro, tiempo y dedicación para llenar esos zapatos. Así es como llegas allí.
Los primeros años
Cuando inicias nuestro en tu carrera publicitaria, muy probablemente en el departamento creativo (aunque algunos lo hacen desde caminos muy distintos), estarás muy verde. Todavía no conocerá las cuerdas, y confiará en casi todos en el departamento para ayudarlo a obtener el terreno.
Si es un redactor publicitario junior, será asesorado por redactores publicitarios y directores creativos asociados con experiencia en redacción publicitaria. Lo mismo ocurre con los roles de director de arte y diseñador. Y aunque puede que tengas algún contacto con el director creativo, al principio será limitado. Puede llegar a mostrar sus ideas al director creativo, aunque no se sorprenda si sus compañeros hacen esto durante los primeros meses (o incluso años).
Esto no es un desaire para usted, sino más bien un proceso que ahorra tiempo. Los directores creativos de las grandes agencias de publicidad tienen que supervisar el trabajo en docenas de cuentas y confiarán en sus informes directos para presentar campañas generales. Esta falta de contacto con el director creativo a menudo puede generar una mezcla de miedo y ansiedad a la hora de presentar tu trabajo. Con pocas excepciones (si estás leyendo esto, sabes quién eres), los directores creativos ascendieron de rango y recuerdan cómo era ser un junior. Quieren que te vaya bien, y aunque sean contundentes, siempre están de tu lado. Si a ti te va bien, a la agencia le va bien.
Subiendo la escalera
A medida que pasen los años, obtendrá más experiencia y requerirá menos supervisión. Perderás el título de "junior". Mientras que una vez, nueve de cada diez ideas irían a la basura, comenzarás a obtener la mayoría de tus campañas a través de los primeros cortes. Necesitarás menos ayuda con la escritura y la dirección de arte. Asistirás a los rodajes por tu cuenta. Y estarás facultado para tomar decisiones.
A medida que obtenga más éxito y comience a avanzar en su carrera de una agencia a otra, aumentará su confianza y comenzará a desarrollar su propio estilo creativo personal. Así como Bill Bernbach y David Ogilvy tenían diferentes enfoques, tú también lo tendrás. O debería hacerlo si quiere forjar su propio camino creativo.
A medida que trabaje en diferentes agencias y en diferentes cuentas, se le brindarán múltiples oportunidades para perfeccionar sus habilidades y su enfoque del trabajo. Si bien es importante asegurarse de que su propio estilo personal no eclipse la marca o el producto, puede aportar algo de usted mismo a cada trabajo. Solo eche un vistazo al trabajo de Tom Carty y Walter Campbell para ver un ejemplo de eso. Siempre hacían brillar al cliente, pero lo hacían de una manera muy a su estilo.
Acercarse a la cima
Después de probarse a sí mismo durante unos años más, eventualmente pasará a ocupar un puesto de alto nivel. seria mayor director de arte, redactor senior o diseñador senior. El nivel de experiencia necesario para desempeñar estos roles varía enormemente de un país a otro y de un estado a otro. Una persona mayor en el Medio Oeste solo puede necesitar cinco o cinco años en su haber. En las grandes ciudades, como Nueva York, Londres o París, es posible que necesite el doble de esa cantidad de experiencia en su haber.
Se le asignarán personas para supervisar y se hará cargo de proyectos y cuentas completos. No es un gran salto de este rol al de Director Creativo Asociado o ACD. Todavía te especializarás en el campo elegido, pero ahora tendrás un equipo completo de personas trabajando para ti. El director creativo confiará en usted para tomar decisiones importantes sobre estas cuentas, a menudo sin su aprobación. Irás a más y más reuniones con clientes y tendrás una buena cantidad de trabajo "no creativo" que hacer. Es el punto en el que muchas personas creativas prefieren quedarse. Les da el equilibrio correcto de funciones de gestión y la libertad creativa. Pero después de este punto, las cosas se ponen muy diferentes.
Finalmente: eres un director creativo
"La pelota se detiene aquí" viene con el título del trabajo. Ahora, en tu papel de director creativo, tienes que reservar mucho tiempo que dedicaste a ser creativo. Es su trabajo dirigir a otros, no forzar el trabajo usted mismo. Esa visión que has estado perfeccionando durante años se volverá muy importante para ti. Los años de experiencia en el trato con personas, interpretación de escritos y presentando a los clientes se hará cargo de. Ahora estás dirigiendo el barco, y los creativos junior te admirarán como la persona que más quieren ser.
Todo ha dado un giro completo. Han sido necesarias miles y miles de horas de arduo trabajo y dedicación para llegar a este punto. Depende de ti qué tipo de CD quieres ser, pero recuerda de dónde vienes y sé mejor que los CD con los que entrenaste. Puede que no parezca posible, pero si te esfuerzas por ser mejor que los mejores, la industria prosperará.
