Los consumidores ya no miran las vallas publicitarias como lo hacían hace 20 o 30 años. Si bien las vallas publicitarias aún pueden considerarse espacios publicitarios premium, muchos consumidores están más atentos a sus teléfonos inteligentes, radios y otras distracciones al volante. Los ojos de los conductores a menudo están distraídos o bajos en una parada, lo que dificulta captar su atención.
Sin embargo, eso no significa que la publicidad en vallas publicitarias deba descartarse o ignorarse. Las vallas publicitarias están en todas partes y, aunque solo recordemos algunas, aún pueden tener un poderoso impacto de marca. En general, la publicidad fuera del hogar (OOH), de la cual las vallas publicitarias son una parte importante, registró un crecimiento de 35 trimestres hasta fines de 2018. Y las marcas tecnológicas como Apple, Facebook y Amazon han liderado la carga.
Esto significa que la publicidad exterior es cada vez más competitiva, incluso en la era digital. Por lo tanto, es importante saber cómo hacer que su publicidad cuente.
Siete palabras o menos
Teniendo en cuenta que las personas suelen estar en movimiento cuando leen las vallas publicitarias, no hay mucho tiempo para que su mensaje se mantenga, de cinco a 10 segundos en el mejor de los casos. Muchos profesionales del diseño de vallas publicitarias recomiendan no más de siete palabras.
Puede llevar esto a unas pocas palabras más dependiendo de su longitud y facilidad de lectura, pero como regla general, menos es más. Eso significa que si tiene una marca, producto o servicio complejo, probablemente debería mantenerse alejado de las vallas publicitarias.
Hazte notar sin distracciones
La mayoría de las veces, las vallas publicitarias están dirigidas a conductores, ciclistas, ciclistas o peatones. Causa un dilema interesante para el anunciante. Quiere hacerse notar, pero no quiere ser responsable de accidentes mayores, o incluso menores. Entonces, si bien distraer es primordial en muchos medios, es un buen equilibrio con la cartelera.
Evite la respuesta directa
Hay algunas vallas publicitarias realmente horribles cubiertas con números de teléfono y direcciones de sitios web. Una valla publicitaria es un medio publicitario secundario, lo que significa que es ideal para la creación de marca y el apoyo de una campaña, pero no puede hacer el trabajo pesado.
Si desea una conversación más íntima con su público objetivo, utilice Publicidad impresa, televisión, radio, volantes, sitios web y correo directo. Las vallas publicitarias son el medio equivocado para cualquier cosa que no sea un mensaje rápido. Sin embargo, si su sitio web o número de teléfono es el titular y tiene sentido, es posible que tenga una excepción a la regla.
Sea inteligente (pero no demasiado inteligente)
Una valla publicitaria aburrida será ignorada. Una valla publicitaria inteligente llamará la atención y dejará una impresión duradera. Una valla publicitaria que intenta ser demasiado inteligente simplemente se perderá entre la audiencia.
Como regla general, no desea que las vallas publicitarias hagan que la gente se rasque la cabeza y se pregunte qué está pasando. Las imágenes visuales densas o las metáforas complejas no sirven aquí. Dicen que la publicidad debe ser como un rompecabezas para resolver y debe dar a la audiencia una sensación de satisfacción al saber que lo resolvieron. Pero las vallas publicitarias deberían ser mucho más simples que eso. estas en el negocio de la publicidad, sin mostrar lo inteligente que eres.
Más es mejor
Una valla publicitaria no es barata. Pero tampoco es muy efectivo. Cada valla publicitaria tiene una calificación, llamada Puntos de calificación brutos (GRP), según el tráfico, la visibilidad, la ubicación, el tamaño, etc. Esta calificación le otorga una puntuación de entre uno y 100. Si es 50, significa que al menos el 50 % de la población de la zona vería uno de tus tableros al menos una vez al día. Si solo tiene una tabla, sus posibilidades de impacto son menores que si tiene cuatro o cinco.
Desea acercarse a una visualización de 100, pero eso no será barato (y puede terminar siendo más molesto que impactante).
Mostrar, no contar
Sea creativo con sus ideas de vallas publicitarias. Una valla publicitaria plana es estándar, pero no tiene por qué ser la norma. Puede pasar a 3D, usar partes móviles, hacer que las personas interactúen con él e incluso hacer que su valla publicitaria esté animada. No hay ninguna razón por la que solo tiene que ser un anuncio impreso grande y simple.
Una cartelera es tu oportunidad de hacer algo llamativo y memorable, así que hazlo. La ventaja de esto es que puede crear prensa adicional, de forma gratuita.
Considere el tamaño del logotipo
Uno de los comentarios de los clientes más repetidos en la publicidad es "hacer el logotipo más grande". La razón de esto es fácil de entender. El cliente está pagando mucho dinero para publicitar su marca y quiere que los consumidores se vayan con esa marca firmemente plantada en sus cabezas.
Sin embargo, hay un acto de equilibrio que tiene que ser jugado. Demasiado grande: es caballito y distrae del mensaje. Demasiado pequeño: es un anuncio inteligente para una marca con la que nadie se conecta.
Haz la prueba de la longitud del brazo
Entonces, ha seguido todas las reglas y ha diseñado una cartelera fantástica. Es interesante, limpio, conciso y tiene colores contrastantes. ¿Pero se verá? ¿Será leído y entendido?
Aquí hay una prueba rápida para asegurarse de que no está desperdiciando el tiempo y el dinero de todos. Imprime tu cartelera al tamaño de una tarjeta de presentación. Ahora, sosténgalo con el brazo extendido. ¿Sigue obteniendo todo lo que era cuando se mostraba en su monitor de 27 pulgadas? Si no, entra y refínalo. Tiene que explotar. Recuerde, tiene, como máximo, 10 segundos para transmitir su mensaje.
