Así que siempre has querido trabajar en la industria de la publicidad. Tal vez usted no tiene ninguna experiencia. Tal vez tenga experiencia pero no tenga anuncios publicados que pueda exhibir en su cartera. Es la trampa 22 de necesitar un trabajo publicado para conseguir un trabajo, pero necesitar un trabajo para terminar el trabajo publicado. ¿A qué te dedicas? El dilema puede parecer abrumador. Mucha gente cree que nunca conseguirá un trabajo en publicidad por esta misma razón. Pero hay formas de sortear este obstáculo, y los anuncios especulativos son la clave.
Spec Work (también conocido como publicidad especulativa)
En pocas palabras, los anuncios de especificaciones son anuncios que ha escrito o producido usted mismo en nombre de un cliente, pero que en realidad no son solicitados por ese cliente. Ya sea Nike, Apple, Ford, Stella Artois o cualquier otra gran marca, trabajas para esa empresa sin que te lo pidan. Es solo una forma simple de poner trabajo en su cartera que cree que tendrá un impacto en ese cliente.
Intente hacer un anuncio de especificaciones ahora mismo
No es dificil. Tienes todo el dinero que podrías querer gastar. Tienes una lista interminable de clientes y oportunidades de medios. Es una pizarra limpia. Pruebe este ejercicio. Mire alrededor de la habitación donde está leyendo este artículo en este momento. ¿Que ves? ¿Una lámpara? ¿Comida de perro? ¿Una chaqueta? ¿Un ordenador?
Rápido. Crea un anuncio para una de las marcas que ves a tu alrededor. No tiene que ser pulido, simplemente bueno. ¿Hecho? Genial, acaba de crear un SPEC AD, como se le conoce en la industria. Estos anuncios muestran a un posible empleador/cliente tu talento sin que tengas que tener una pieza publicada.
Si realmente quiere darle vida a su cartera, elija un anuncio impreso de su revista favorita. Separa el anuncio original. ¿Qué elementos faltan? ¿Es el llamado a la acción lo suficientemente fuerte? Ahora, reescribe ese anuncio con tus propias palabras.
Llamar el trabajo de especificaciones es esencial
Si un empleador potencial está revisando su cartera, puede quedar muy impresionado al ver la cantidad de campañas de alto perfil que ha producido. "Wow, gran campaña para Nike". No puedes dejar que la gente piense que el trabajo que hiciste sobre especificaciones se publicó alguna vez. Pero puede destacar el hecho de que es una especificación en el buen sentido, mostrándola junto a un anuncio existente que, en su opinión, no es tan bueno.
En su cartera, realmente querrá mostrar su reescritura de este anuncio. Coloque su SPEC AD en un lado de la página y el anuncio original en el otro (para que ambos estén uno al lado del otro). Cuando vas a una entrevista, estás destacando tu talento versus el nivel nacional.
Las agencias más pequeñas generalmente son más receptivas a una cartera llena de SPEC ADS. No descarte las agencias más pequeñas en su búsqueda de un puesto publicitario. Es una excelente manera de construir su cartera para que pueda deshacerse de esos SPEC ADS en el futuro.
Una pasantía puede poner su pie en la puerta
Otra opción a considerar es una pasantía en un canal de televisión local, una agencia de publicidad o una empresa con su propia agencia interna. La mayoría de las estaciones de televisión tienen sus propios servicios de producción comercial. Escriben, producen y dirigen comerciales de televisión locales y pueden ser un excelente trampolín para el trabajo futuro de una agencia de publicidad.
Las pasantías en agencias de publicidad son competitivas y debe investigar una agencia para ver sus tipos de clientes. Esto lo ayuda a determinar qué tipos de materiales manejan para que pueda construir su cartera de manera adecuada.
Las empresas con una agencia interna administran la mayoría, si no todos, los aspectos de su publicidad. Disponen de un completo departamento de publicidad que produce todo tipo de materiales para la empresa. El único inconveniente es que la agencia interna solo produce materiales para esa empresa. Eso generalmente no es un problema porque los tipos de materiales producidos son muy variados para promocionar la empresa y sus productos.
Recuerde, las especificaciones deben ser excelentes
Cuando busque un puesto en la industria de la publicidad, especialmente si tiene poca o ninguna experiencia, tendrá que confiar en sus ANUNCIOS ESPECÍFICOS para resaltar su capacidad para hacer el trabajo. Sin embargo, es importante recordar que el trabajo de especificación debe ser excelente. Después de todo, elegiste el cliente, el medio, el presupuesto, la copia, las imágenes y todo lo demás. Este es tu bebé.
Entonces, un consejo. Haga un trabajo de especificaciones que sea impresionante porque se hace con un presupuesto bajo, o es para un cliente realmente difícil, como una aerolínea o una agencia de alquiler de autos. Es fácil hacer un gran trabajo para un producto espectacular como un iPod. Trabajar para una aerolínea, bueno, eso es todo sobre la marca.
Buena suerte.
