A medida que los podcasts continúan aumentando en popularidad, muchos buscan unirse al campo en crecimiento con la esperanza de monetizar su conocimiento o pasión. Desde aficionados que desean compartir un interés y complementar sus ingresos, hasta dueños de negocios que buscan aumentar su base de clientes y afirmar su experiencia, el podcasting ofrece un amplio atractivo.
La audiencia de podcasting ha crecido significativamente durante el último año, según The Podcast Consumer 2019, un informe de Edison Research y Triton Digital. El cincuenta y uno por ciento de los estadounidenses mayores de 12 años dijeron que habían escuchado un podcast antes. El treinta y dos por ciento informó haber escuchado uno en el último mes y el 22% había escuchado uno en la última semana. Si bien todos los datos demográficos clave crecieron, muchos de los aumentos se observaron en oyentes de 12 a 24 años.
Incluso los podcasts pequeños pueden ganar dinero a través de una variedad de flujos de ingresos diferentes; los métodos populares incluyen anuncios,
¿Cómo ganan dinero los podcasts?
anuncios son una de las formas más efectivas en que los podcasts pueden generar ingresos, aunque puede llevar tiempo crear una audiencia que atraiga la atención de los anunciantes potenciales.
Los anuncios generalmente se venden por CPM, o costo por mil, es decir, por 1000 oyentes. La plataforma de administración y compra de anuncios AdvertiseCast coloca las tarifas promedio actuales de la industria para la publicidad de podcasts en $ 18 por CPM de anuncios de 30 segundos y $ 25 por CPM de anuncios de 60 segundos.
Las ventas de publicidad generalmente ocurren directamente entre la marca y el podcast, o mediante el uso de una agencia como intermediario o mercado.
La comisión de productos o programas afiliados es otra fuente de ingresos común para los podcasters. Los anfitriones pueden mencionar productos en su programa y dar a los oyentes un enlace de descuento específico. El podcast luego recibe un porcentaje de cada venta realizada con su URL única.
En lugar de incluir anuncios, algunos podcasts prefieren vender suscripciones a su programa manteniendo parte o todo el contenido detrás de un muro de pago. Las plataformas de financiación colectiva como Patreon permiten a los suscriptores elegir un nivel de donación para diferentes beneficios, como contenido exclusivo o acceso anticipado a episodios.
La mayoría de los métodos antes mencionados son económicamente más beneficiosos con una audiencia más grande. Si bien es ciertamente útil, no es necesario tener muchos seguidores para obtener ingresos a través del podcasting. Más adelante, analizaremos las oportunidades para monetizar un podcast que no están directamente relacionadas con el tamaño de la audiencia.
Amplíe su audiencia para atraer anunciantes
Los podcasts se están convirtiendo en un medio publicitario cada vez más buscado por las marcas. Se espera que los ingresos por publicidad de podcast en EE. UU. aumenten un 14,7 % en 2020, según el Estudio de ingresos por publicidad de podcast de EE. UU. de IAB, preparado por PwC. El estudio informó $ 708,1 millones en ingresos por publicidad de podcast en 2019, un aumento del 48% con respecto a 2018.
Si bien los anunciantes analizan otros factores, como la demografía de la audiencia, el compromiso y el grupo de interés, el tamaño de la audiencia es una consideración clave. Al comenzar, es importante concentrarse en atraer y expandir su audiencia, lo que a su vez lo ayudará a atraer anunciantes.
Hay varios componentes clave en los que debe centrarse para crear una audiencia y establecer su podcast.
Público objetivo
Identifique a su público objetivo y téngalo en cuenta durante todo el proceso. Cada vez que publiques un episodio, ten un plan sobre cómo lo comercializarás: ¿con quién intentas conectarte y cómo llegarás a ellos?
Experiencia de usuario
Tenga siempre en cuenta la experiencia del usuario. Desea que encontrar y escuchar su podcast sea lo más fácil posible. Los consejos de marketing de Apple Podcasts aconsejan optimizar su programa para plataformas móviles. Asegúrese de que su logotipo se vea bien como una miniatura pequeña y que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, por ejemplo.
Atractivo visual
Los aspectos visuales y escritos de su podcast deben transmitir el mismo tema y tono que el programa en sí. Su plataforma debe tener una apariencia cohesiva: elementos como la portada, el diseño del sitio web y la actividad en las redes sociales, todos deben representar la identidad del podcast de manera uniforme.
Colaboración
Colaborar con otros podcasts puede ser una forma de aumentar su audiencia: hacer apariciones especiales en otros programas y realizar promociones cruzadas con otros podcasters. Conseguir invitados de renombre en su programa, o menciones de personas influyentes, también puede ampliar sus seguidores.
Para obtener más información sobre cómo crear una audiencia y atraer a los anunciantes, consulte los consejos de Apple Podcasts sobre las mejores prácticas de marketing de podcasts.
¿Cómo usas Spotify y Apple para ganar más dinero?
Publicar un podcast en grandes plataformas como Spotify y Apple Podcasts puede ayudar a que tu programa sea más accesible. A continuación se encuentran los conceptos básicos para enviar su podcast a estos sitios; consulte sus sitios web para obtener más información.
Si su plataforma de alojamiento es uno de los socios agregadores de Spotify, le proporcionará instrucciones sobre cómo enviar su podcast a Spotify; de lo contrario, puede hacerlo manualmente registrándose en Spotify para Podcasters. Incluso si su anfitrión distribuyó automáticamente su programa a Spotify, aún deberá registrarse para Spotify para Podcasters, ya que esto le dará acceso a un tablero con las estadísticas de su programa y notificaciones Después de enviar su podcast, puede tardar algunas horas en aparecer en la aplicación.
Para enviar un podcast a Apple Podcasts, debe tener una cuenta de Podcasts Connect y una fuente RSS que incluya las etiquetas requeridas, al menos un episodio y material gráfico. Envíe la URL de su fuente RSS a Podcasts Connect, el portal de podcasts de Apple, donde validará su fuente RSS de podcast para asegúrese de que cumpla con los requisitos técnicos, contenga las etiquetas requeridas e incluya la portada del programa y los medios del episodio archivos Después de aprobar la validación, envíe su podcast para su revisión, lo que puede demorar hasta cinco días hábiles.
Si bien tener su programa en grandes plataformas puede proporcionar muchos beneficios, como un mayor acceso de los oyentes, herramientas de marketing y recursos y la capacidad de aparecer en los resúmenes del sitio, asegúrese de considerar las restricciones antes de decidir si es el ajuste correcto Puede ser un proceso tedioso adaptar su podcast para cumplir con todos los requisitos, y tanto Spotify como Apple Podcasts tienen regulaciones con respecto al contenido que permiten en sus sitios.
Alternativas de ingresos para construir una audiencia
Hay muchas formas adicionales de obtener ingresos de su podcast sin tener una gran audiencia. Aquí están algunos a considerar:
- Independientemente del tamaño de sus seguidores, si es dedicado, vender productos de marca podría ser una buena opción.
- Podría generar ingresos adicionales al ofrecer entradas para espectáculos en vivo de grabaciones de podcasts u organizar eventos relacionados con podcasts.
- Los podcasts pueden ser buenos espacios para probar y desarrollar ideas para otros proyectos, como libros, películas, programas de televisión, etc. que potencialmente podría generar más ingresos.
- Si el podcast está vinculado a una empresa, la promoción de los bienes y servicios de la organización en el programa puede ser una forma eficaz de generar más tráfico para la empresa y aumentar las ventas.
- Una vez que se haya familiarizado con el proceso de ejecución de un podcast, puede ofrecer su experiencia como consultor o productor de podcasts.
- Del mismo modo, puede crear un curso para vender, ya sea sobre temas relacionados con podcasts o sobre material relacionado con su programa.
- Los podcasts son una buena manera de demostrar su experiencia en un campo. Una vez que se haya afirmado como una autoridad en un tema, puede monetizar su conocimiento con presentaciones en público.
La línea de fondo
Presentar un podcast puede ser una forma de demostrar el conocimiento de la industria o compartir un pasatiempo y obtener ingresos adicionales. La venta de anuncios, la participación en programas de afiliados, la oferta de suscripciones o la financiación colectiva son las principales formas en que un podcast puede generar ingresos.
Aumentar la accesibilidad al subir su programa a grandes plataformas como Spotify o Apple Podcasts puede ayudar a construir su audiencia, lo que a su vez puede atraer a los anunciantes. Pero incluso sin una gran cantidad de seguidores, su podcast puede generar ingresos a través de opciones como la venta boletos para espectáculos en vivo, entrenar a otros sobre cómo ejecutar un podcast o monetizar su experiencia al hablar eventos.
