¿Es hora de contratar una empresa de relaciones públicas musicales? Es una gran decisión. Después de todo, las relaciones públicas son caras y los resultados nunca están garantizados.
Music PR, o relaciones públicas para la música, es el punto estratégico promoción de un nuevo lanzamiento, gira u otras noticias relacionadas con la música al público a través de los medios. Las personas que trabajan en relaciones públicas sirven de enlace entre los sellos discográficos y/o los músicos y los medios de comunicación para tratar de obtener reseñas de álbumes, perfiles de la banda, reseñas de shows en vivo, etc. Muchas empresas de relaciones públicas musicales tienen un enfoque específico; por ejemplo, solo publican medios impresos o digitales.
Algunas empresas de relaciones públicas tienen un enfoque aún más específico, ya que sólo se ocupan de universidades y clubes. promoción radiofónica donde trabajan para conseguir una conexión al aire con una estación de radio popular orientada a un mercado específico, o solo hacen promociones en línea y trabajan en redes sociales con personas influyentes clave en línea, por ejemplo.
Campañas y Promociones
La mayoría de las relaciones públicas musicales se realizan mediante campañas. Si un sello quiere promocionar un nuevo lanzamiento, puede contratar una empresa de relaciones públicas por un período determinado, durante el cual la empresa de relaciones públicas intentará generar la mayor cantidad de prensa posible.
Si la banda está de gira durante la campaña promocional, a veces la empresa de relaciones públicas también hará una ronda de prensa para la gira, o A veces cobrarán una tarifa adicional por ese servicio, especialmente en el caso de grandes empresas de relaciones públicas que trabajan con grandes registros. etiquetas.
Al final de cualquier campaña, la empresa de relaciones públicas emite un informe con recortes de prensa de toda la cobertura que recibió el álbum. También podrán informar periódicamente durante la campaña.
Antes de inscribirse en una empresa de relaciones públicas musicales, hágase a sí mismo (y a ellos) muchas preguntas, para estar seguro de que la empresa de relaciones públicas es la opción correcta para usted.
Preocupaciones por los costos
Las relaciones públicas son caras. En muchos casos, es muy caro. Aunque contratar relaciones públicas puede eventualmente ayudarte a ganar dinero, debes colocarlo en el espacio correcto de tu presupuesto. Necesitas dinero para preparar tu lanzamiento, configurar la distribución y una reserva para cubrir los costos de tocar shows.
Si tiene que desviar dinero de estos gastos para pagar las relaciones públicas, es posible que no pueda permitirse contratar una empresa de relaciones públicas en este momento. Si comprometes lo básico, de todos modos no sacarás el máximo provecho de tu campaña de relaciones públicas, ya que no estarás en condiciones de aprovecharla.
Auto promoción
Si desea una pequeña campaña promocional regional, es probable que pueda encargarse del trabajo usted mismo. Requerirá algo de investigación y tiempo, pero si el dinero es un problema, esta podría ser su mejor opción. Una empresa de relaciones públicas es más valiosa cuando está listo para montar una campaña promocional nacional que tal vez no tenga el tiempo o los contactos para realizarla usted mismo.
Si no tiene el tiempo ni las ganas de hacer una campaña de prensa regional, las relaciones públicas externas ciertamente pueden encargarse del trabajo. Sólo tenga en cuenta que una campaña de ese nivel se maneja fácilmente internamente y si el dinero es un problema, este tipo de campaña es un lujo.
Producto objetivo
Una campaña de relaciones públicas no debería ser general. Debe centrarse en un proyecto específico y tener objetivos específicos. Un proyecto de este tipo puede ser un nuevo lanzamiento o una gira. Debería tener una fecha de inicio, y esa fecha de inicio debería darle a la empresa de relaciones públicas suficiente tiempo para ejecutar la campaña. Por ejemplo, no contrate una empresa de relaciones públicas tres días antes de que comience su recorrido.
Eficacia
¿Cuál es la probabilidad de que el proyecto específico en el que desea que trabajen las relaciones públicas genere suficiente cobertura de prensa para justificar la inversión en relaciones públicas externas? Ser realista. Tu primer lanzamiento independiente probablemente no será reseñado en "Rolling Stone".
El mejor tiempo Contratar relaciones públicas es cuando has generado un poco de revuelo a través de tu propio trabajo y tienes un proyecto con un buen ángulo de promoción. Este ángulo puede ser cualquier cosa, desde la promoción de un álbum ligada a algunas fechas de gira o una historia única sobre cómo surgió el proyecto, por lo que la empresa de relaciones públicas tiene algo con qué empezar.
Expectativas realistas
Cuando contratas una empresa de relaciones públicas, no compras prensa ni exposición garantizadas. Estás pagando por el servicio de relaciones públicas: alguien que envíe tu música, fechas de giras y noticias a los medios, les haga un seguimiento y trate de convencerlos de que mereces cobertura. No pueden hacer que nadie quiera cubrir tus proyectos y no pueden hacer que nadie dé una buena crítica a la música.
Incluso la mejor empresa de relaciones públicas del mundo con una extensa lista de clientes anteriores no puede garantizar que ni siquiera una sola persona quiera escribir o tocar tu música. Esa es la realidad. Siéntete cómodo sabiendo que estás pagando por el esfuerzo, no por la fama y la fortuna garantizadas.
Posible sobreventa
Contrate una empresa de relaciones públicas que sea honesta acerca de lo que cree que puede lograr. Si alguien intenta venderte la luna, mantente alejado.
Una empresa de relaciones públicas que esté realmente de su lado puede venderle sus servicios sin engañarle. Considere las promesas que suenan un poco descabelladas como señales de alerta.
Preocupaciones de empresas acreditadas
Contratar una empresa de relaciones públicas puede ser un gran paso para su carrera. Cuando trabaja con una empresa de relaciones públicas establecida, entonces sabe que el primer obstáculo (la creación de contactos con la prensa) ya ha sido superado. Un sobre con el logotipo de una conocida empresa de relaciones públicas puede tener mucho peso en una revista que recibe cientos de promociones y comunicados de prensa al día.
Desafortunadamente, trabajar con una empresa de relaciones públicas puede resultar extraordinariamente costoso y no hay garantía de rentabilidad. Algunas campañas de relaciones públicas terminan sin nada de prensa, pero aún así hay que pagar la factura. Por esta razón, los sellos pequeños deberían pensar detenidamente antes de contratar una empresa de relaciones públicas musicales, por muchas razones, entre ellas:
1. ¿Cuántos clientes tiene actualmente la empresa en su lista? ¿Tienen tiempo suficiente para dedicarlo a su proyecto?
2. ¿A quién más representan actualmente? ¿Podrían otros clientes competir directamente con usted o su campaña?
3. ¿Dónde ha obtenido recientemente la cobertura mediática la empresa y qué medios creen que podrían ser adecuados para usted?
4. ¿Con qué otros artistas o bandas han trabajado en el pasado? ¿Están en un nivel y género similar?
5. ¿Con qué frecuencia envían informes y cómo puedes ver a quién han presentado en tu nombre?
No querrás gastar mucho dinero en una empresa o campaña de relaciones públicas para luego ver que sale muy poco de ella. Comience con una visión clara de lo que quiere, lo que espera de una campaña exitosa y el plazo que necesita. Solo avance si está seguro de que la empresa de relaciones públicas ha respondido todas sus preguntas y puede cumplir sus promesas.
