Hacer lemas y misión ¿Las declaraciones son importantes para las organizaciones sin fines de lucro? Dos expertos en organizaciones sin fines de lucro dicen que sí y sugieren cómo las organizaciones sin fines de lucro pueden escribir mejores.
nancy e. Schwartz, de Llamando la atención, creó el "Concurso de lemas destacados para organizaciones sin fines de lucro" para mostrar los mejores lemas para organizaciones sin fines de lucro. Los eslóganes tienen un arte, pero todos se vinculan con una sólida declaración de misión.
Nancy Lublin, ex directora ejecutiva de Do Something.org, escribió en Empresa rapidaque "las declaraciones de misión no tienen por qué ser tontas". De hecho, pueden ser valiosos si articulan objetivos reales".
Lublin dice que las organizaciones sin fines de lucro generalmente prefieren "...palabras cálidas y confusas que tengan todo el brillo de la inspiración y ninguno de los alma e impulso de lo real". Ella desafía a las organizaciones a: "Tomen su declaración de misión torcida y la rompan en pedazos". jirones. Luego reflexiona sobre tus ambiciones y escribe y reescribe el texto hasta que refleje, en palabras y cifras reales e imprimibles, la diferencia que quieres marcar".
Dado que los lemas, en su concisa brevedad, expresan la esencia de la misión de una organización, decidí compararlos con sus declaraciones de misión para ver cómo trabajaban juntos.
Lemas, misiones e implementación
Aquí hay doce ganadores anteriores de uno de los concursos de lemas para llamar la atención. He emparejado los eslóganes con la declaración de misión de cada organización en su sitio web. ¿Qué tan bien se correlacionan? ¿Están igualmente bien escritos? ¿Se refuerzan mutuamente los eslóganes y las declaraciones de misión? ¿Está la declaración de misión a la altura del alto nivel de Lublin? (Los comentarios del lema son de Nancy Schwartz y los comentarios de la misión son míos)
1. "Gran cielo. Gran Tierra. Gran Historia." - Sociedad Histórica de Montana
Por qué funciona:
La Sociedad Histórica de Montana toma las características más elementales y distintivas de su estado (Big Sky, Big Land) y las combina hábilmente con su misión de una manera que genera entusiasmo. El resultado es un eslogan con fuerza y enfoque. Y un gran éxito entre los votantes.
Estado de la misión:
No hay una declaración de misión específica en el sitio web, pero la primera oración en la página acerca de sirve: "El Museo colecciona, conserva e interpreta obras de arte, artefactos históricos, arqueológicos y etnológicos que pertenecen a Montana y su región geográfica adyacente". Directo, activo, fácil de encontrar, se hace eco del eslogan.
2. "Construyendo una comunidad en lo profundo de los corazones de los tejanos" - TexasOrganizaciones sin fines de lucro
Por qué funciona:
El lema de TexasNonprofits modifica el título de una canción popular estadounidense icónica de la década de 1940 y la conecta brillantemente con el espíritu, la pasión y la misión de la ciudadanía del estado. Un gran ejemplo de cómo funcionan los juegos de palabras en un eslogan.
Estado de la misión:
"TXNP fortalece a las comunidades de Texas al proporcionar datos actualizados y otros recursos y apoyo a través de Internet para ayudar a construir organizaciones sin fines de lucro más fuertes y más grandes que puedan desempeñarse y operar de manera profesional, eficiente y con mayor responsabilidad..." "Misión" es un enlace en la página Acerca de. Es activo y combina bien con el eslogan.
3. "Hacer responsable al poder" - Causa común
Por qué funciona:
El lema de Common Cause no deja dudas sobre la misión, el valor único y el compromiso de la organización. Es definitivo, con una sólida economía de palabras. Un excelente ejemplo del eslogan que aclara el enfoque de la organización sin fines de lucro, cuando la organización nombre solo no lo hace.
Estado de la misión:
"Common Cause se dedica a restaurar los valores fundamentales de la democracia estadounidense, reinventando una sociedad abierta, honesta y gobierno responsable que sirva al interés público y empoderar a la gente común y corriente para que haga oír su voz en el político proceso." Este es el primer párrafo de un "declaración de la visión" en la página acerca de. Es accesible y conecta bien con el eslogan.
4. "Una mente es algo terrible que desperdiciar® - UNCF - El Fondo Universitario Unido Negro
Por qué funciona:
Este lema de la UNCF que data de hace 38 años todavía resuena con fuerza. Transmite elegantemente su mensaje directo y poderoso. Cuando su eslogan es la esencia resumida de su argumento de apoyo, ha logrado la felicidad del eslogan. Por eso este es un clásico.
Estado de la misión:
"Nuestra misión es mejorar la calidad de la educación brindando asistencia financiera a los estudiantes que lo merecen, recaudando fondos operativos para las universidades miembros y universidades y aumentar el acceso a la tecnología para estudiantes y profesores en colegios y universidades históricamente negros". La misión es un subenlace en la página sobre nosotros página. Es un poco institucional y más descriptivo que activo. Sin embargo, ¡ese eslogan! Es uno de los más memorables y duraderos de todos los tiempos.
5. "Porque la tierra necesita un buen abogado" - justicia terrestre
Por qué funciona:
Earthjustice capitaliza lo que la gente sí entiende -que un abogado protege los derechos- y utiliza ese marco para posicionar dramáticamente su papel e impacto en el movimiento ambientalista. Y lo hace con humor. Si tu eslogan hace sonreír o iluminar a la gente, sin alterar tu mensaje, entonces has establecido una conexión emocional... Bravo.
Estado de la misión:
"Earthjustice es una firma de abogados de interés público sin fines de lucro dedicada a proteger los magníficos lugares, los recursos naturales y la vida silvestre de esta tierra. y defender el derecho de todas las personas a un medio ambiente saludable". La misión se encuentra en la parte superior de la página Acerca de, subtitulando una hermosa vida salvaje. foto.
6. "Encontrar una cura ahora... para que nuestras hijas no tengan que hacerlo". © - Coalición contra el cáncer de mama de Pensilvania
Por qué funciona:
El eslogan de la Coalición contra el Cáncer de Mama de PA es a la vez enfático y conmovedor. Toca una fibra emocional profunda y transmite el enfoque y el impacto de su trabajo sin ser demasiado sentimental. "Encontrar una cura", una frase muy utilizada por las organizaciones de salud, se ve reforzada aquí por el llamado a resolver un problema ahora para que las generaciones futuras no lo sufran.
Estado de la misión:
"La Coalición contra el Cáncer de Mama de PA representa, apoya y sirve a las sobrevivientes de cáncer de mama y sus familias en Pensilvania a través de programación educativa, legislación Abogacía y subvenciones para la investigación del cáncer de mama. La PBCC es una organización estatal sin fines de lucro que crea la esperanza de un mañana mejor al brindando acción e información a las mujeres con cáncer de mama hoy". Mission es un enlace en el que se puede hacer clic en acerca de la página. Fácil de encontrar, expresado activamente, funciona bien con el eslogan. Palabras como representa, apoya, sirve y crea hacen de esta una declaración contundente.
7. "Llenando despensas. Llenando vidas." - Banco de Alimentos de Houston
Por qué funciona:
Con el uso simple pero efectivo de la repetición de palabras, el Banco de Alimentos de Houston aclara su trabajo e impacto. Ofrece resultados en dos niveles distintos: el acto literal de poner comida en los estantes de la gente y la recompensa emocional para los donantes y voluntarios. Un excelente ejemplo de un eslogan impulsado por una misión.
Estado de la misión:
Una declaración de misión no se identifica como tal, pero hay una lista de hechos que cumplen esa función. El excelente lema se beneficiaría de una sólida declaración de misión.
8. "Envía una red. Salva una vida." - Nada más que redes
Por qué funciona:
Corto, contundente y nítido, el eslogan de Nothing But Nets conecta la acción con el resultado. Es inspirador por la sencillez de su mensaje y su razón de existir. El tipo de eslogan que las organizaciones sin fines de lucro deberían modelar.
Estado de la misión:
"Nothing But Nets es una campaña global de base para salvar vidas mediante la prevención de la malaria, una de las principales causas de muerte entre niños en África". Esta es la primera frase de la página "acerca de la campaña". Funciona y es fácil de encontrar. Funciona bien con el eslogan.
9. "Nada detiene una bala como un trabajo" - Industrias Homeboy
Por qué funciona:
El eslogan de Homeboy Industries es una mini obra maestra que cuenta una historia memorable en solo seis palabras. Te detiene en seco, te da ganas de aprender más y se queda contigo después. Ése es el mensaje potente que toda organización sin fines de lucro desea.
Estado de la misión:
"Empleos, no cárceles: Homeboy Industries ayuda a jóvenes en riesgo y que anteriormente estuvieron involucrados en pandillas a convertirse en miembros positivos y contribuyentes de la sociedad. a través de la colocación laboral, la capacitación y la educación". "Declaración de la misión" está justo en la página de inicio, en la parte superior de la página, y es un gran eco de la eslogan.
10. "Contar historias que marcan la diferencia" - Talleres descalzos
Por qué funciona:
Si el nombre de su organización es vago, es fundamental que su eslogan sea distintivo. El lema de Barefoot Workshops resume el poder transformador de las historias para generar cambios en las personas y sus comunidades, aclarando así el enfoque de la organización. ¡Salvado por el eslogan!
Estado de la misión:
"Nuestro objetivo es crear cineastas responsables que se preocupen por el mundo que los rodea y que lo conviertan en un punto para retribuir a sus comunidades". Esta oración se encuentra en la descripción que se encuentra en "acerca de nosotros" página. Funciona bien y encaja muy bien con el eslogan.
11. "Corazones abiertos. Mentes abiertas. Puertas abiertas." - El pueblo de la Iglesia Metodista Unida
Por qué funciona:
El trabajo de organizaciones religiosas a menudo opera en varios planos a la vez, un desafío para cualquier organización y sus mensajes. Aquí, la Iglesia Metodista Unida ofrece un lema trinidad que apoya su misión de fe aplicada y es cálido, entusiasta y acogedor.
Estado de la misión:
Esta es una organización multifacética y no pude encontrar una en particular. estado de la misión. Hay mucha copia. Sin embargo, todo ello expresa implícitamente la misión.
12. "Una cabeza para los negocios. Un corazón para el mundo." - SIFE (Estudiantes en la Libre Empresa (ahora Enactus)
Por qué funciona:
Si la identidad de una organización contiene un claro contraste entre sus características esenciales, suele ser un buen material para el eslogan. Aquí, SIFE sorprende con su lema claro como el cristal que transmite no solo lo que lo hace único sino que también capitaliza el contraste entre ganancias y compasión.
Estado de la misión:
"Reunir a los principales líderes de hoy y de mañana para crear un mundo mejor y más sostenible. a través del poder positivo de los negocios". Esta declaración de misión se encuentra justo en la página de inicio, encima del doblar... inequívoco, visible y juega maravillosamente con el eslogan.
Para llevar
El sitios web que funcionan mejor tienen misiones claramente establecidas directamente en la página de inicio, y esa misión se relaciona bien con el eslogan. Destacan a este respecto SIFE y Industrias Homeboy. Estas declaraciones de misión funcionan bien porque son visibles, están bien escritas, van al grano y combinan bien con los lemas.
Me gusta poder encontrar una declaración de misión rápidamente. Tener la misión en la página Acerca de funciona bien, especialmente cuando está claramente identificada.
Excelente declaraciones de misión son relativamente breves, expresan una acción, aspiración u objetivo en un lenguaje que cualquiera pueda entender y están en voz activa. Por ejemplo, "Homeboy Industries ayuda...", "TXNP fortalece a las comunidades de Texas..." y "El Museo colecciona, conserva e interpreta bellas artes..." son más fuertes porque expresan acciones, utilizando el modo activo voz.
Los mejores lemas extraen la esencia de la declaración de misión de una organización y la convierten en una descarga de inspiración.
