El director creativo es responsable de supervisar todos los productos creativos producidos por una agencia de publicidad. Los directores creativos se aseguran de que la agencia produzca contenido creativo de alta calidad para sus clientes y supervisan a todo el equipo creativo, incluidos los redactores, directores de arte y diseñadores.
Un director creativo generalmente se lleva la gloria cuando una campaña es un éxito y, a la inversa, asume la culpa cuando es un fracaso. Algunos directores creativos se han convertido en celebridades de la industria publicitaria (pensemos en Trevor Beattie, Bill Bernbach, Alex Bogusky, David Deutsch y David Ogilvy). Los mejores suelen convertirse en socios de la agencia que los contrató o abrir su propia agencia.
Deberes y responsabilidades del director creativo de una agencia de publicidad
El trabajo de director creativo de una agencia de publicidad generalmente requiere la capacidad de realizar las siguientes tareas:
- Desarrollar campañas publicitarias para clientes.
- Gestionar un gran equipo de escritores y diseñadores creativos.
- Asigne proyectos a miembros individuales del equipo.
- Asegúrese de que todos los proyectos vayan por buen camino de forma creativa.
- Trabajar cooperativamente con ejecutivos de cuenta y clientes.
El director creativo de una agencia de publicidad debe ser muy imaginativo y un gestor eficaz del talento. Tienen que equilibrar las preocupaciones y necesidades de muchas personas: los socios y propietarios de la agencia de publicidad, sus clientes, los ejecutivos de cuentas que trabajan directamente con los clientes y las personas que trabajan bajo a ellos.
Dependiendo de la campaña, pueden estar muy involucrados en la formación de ideas para el texto y el diseño desde el principio y, por lo tanto, pueden dirigir sesiones de lluvia de ideas para hacer fluir la energía creativa. En otras ocasiones, pueden no intervenir y brindar retroalimentación a los miembros del equipo a quienes pidieron que hicieran avanzar un proyecto.
Salario del director creativo de una agencia de publicidad
El salario de un director creativo en una agencia varía según la cantidad de años de experiencia, el tamaño de la agencia y la ubicación geográfica. También depende de si es socio o fundador de la agencia o empleado de la agencia.
La Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. no proporciona datos salariales específicos de los directores creativos de agencias de publicidad. Las siguientes cifras fueron compiladas por Escala de pago. Las cifras horarias suponen una semana laboral de 40 horas, que es más corta de lo que realmente dedica un director creativo típico.
- Salario anual medio: $98.120 ($47,17/hora)
- 10% superior del salario anual: Más de $186.000 ($89,42/hora)
- 10% inferior del salario anual: Menos de $49.000 ($23,56/hora)
Fuente: Escala de pago, mayo de 2019.
Educación, capacitación y certificación
La mayoría de los puestos de director creativo requieren una licenciatura en diseño creativo, publicidad, marketing, periodismo, comunicaciones o un campo relacionado.
- Educación más alta: Una maestría puede ser útil si se encuentra en un campo que compensa una deficiencia en la licenciatura de director creativo. Por ejemplo, podrían obtener una maestría en diseño multimedia si su título universitario y su experiencia laboral previa se centraran en la redacción publicitaria.
- Experiencia previa: Las agencias suelen solicitar de cinco a siete años de experiencia laboral relacionada. En las ciudades más grandes suelen pedir al menos 10 años de experiencia.
Habilidades y competencias del director creativo de una agencia de publicidad
Los aspirantes a directores creativos suelen esperar años antes de conseguir su primer trabajo en ese puesto. Son muchas las cualidades y talentos que deben poseer para lograr ese objetivo y tener éxito en este puesto:
- Liderazgo: Los directores creativos lideran e inspiran a un equipo de personas que también son muy creativas y pueden ser reacias a seguir instrucciones.
- Experiencia realizando los trabajos de las personas que dirigen.: Es imprescindible tener una sólida formación en redacción publicitaria o diseño y dirección de arte.
- Conocimiento tecnológico: A menudo se requiere experiencia con Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint, HTML, PHP y otros programas.
- Disponibilidad para viajar: Los directores creativos viajan con frecuencia para reunirse con clientes o asistir a eventos relacionados con la industria.
Perspectivas laborales
La Oficina de Estadísticas Laborales no ofrece predicciones sobre el crecimiento del empleo para los directores creativos de agencias de publicidad.
Ambiente de trabajo
Una agencia de publicidad suele ser un lugar de ritmo rápido lleno de personas creativas e impulsadas por su carrera. La oficina probablemente será cómoda y elegante, con atractivos muebles y obras de arte.
Horario de trabajo
El director creativo de una agencia de publicidad suele trabajar muchas horas, incluidos algunos fines de semana. Deben estar disponibles en todo momento para brindar orientación a las personas que les reportan y responder preguntas de las personas a las que les reportan.
Cómo conseguir el trabajo
INTERNO
Obtén una pasantía en una agencia mientras estás en la universidad. Si trabaja duro y muestra su potencial creativo, podría encontrar un trabajo de nivel inicial cuando se gradúe, que sería el primer paso en una carrera profesional que culmina en director creativo.
APLICAR
Lista creativa y Regatear publicar ofertas de trabajo para puestos creativos. Además, consulte la página Carreras o Empleos en los sitios web de agencias de publicidad.
PRESENTAR UN PORTAFOLIO
Se espera que usted tenga una cartera de trabajo para mostrársela a posibles empleadores. Debe demostrar la gama de sus talentos en una variedad de medios.
Comparación de trabajos similares
Las personas que quieran convertirse en directores creativos de agencias de publicidad también pueden estar interesadas en los siguientes puestos. Las cifras dadas son salarios anuales medios.
- Diseñador grafico: $50,370
- Director de arte: $92,780
- gerente de marketing: $132,620
Fuente: Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., 2018.
