En la industria publicitaria, una anuncio de especificaciones (jerga de la industria para publicidad especulativa) es un anuncio creado para ganar una cuenta, sin garantía de pago por parte del cliente. Para un aspirante a redactor, escribir un anuncio de especificaciones es una forma de demostrar sus talentos.
Los anuncios de especificaciones son herramientas comunes para incipientes redactores y nuevos graduados universitarios con poca experiencia. Son una excelente manera de mostrar talento en redacción publicitaria a un cliente o empleador potencial. La mayoría de los redactores que utilizan anuncios de especificaciones en su cartera tienen muestras de redacción limitadas o nulas para mostrar en el proceso de entrevista.
Primero, busque un anuncio para reescribir
Puede crear un anuncio impreso específico, una valla publicitaria, algo en línea, lo que quiera. Pero, a los efectos de este ejercicio sobre cómo hacer crecer su cartera, nos quedaremos con la impresión. Encuentre un anuncio que crea que le falta algo. ¿Las palabras no tienen fuerza? ¿El titular se desvanece? ¿Es débil el llamado a la acción? Genial, ahora vas a utilizar este anuncio original para crear tu propia versión. Una mejor versión.
A continuación, configure su página SPEC AD
Prepare una página de texto simple con su nombre, el producto y las palabras anuncio de especificaciones en la esquina superior derecha. Asegúrese de incluir las palabras "SPEC AD" porque su objetivo es mostrarle su talento a un cliente o empleador potencial, y no engañarlos haciéndoles creer que trabajó con este cliente en particular.
Por ejemplo, si estuviera utilizando un anuncio impreso original de Kraft como anuncio de especificaciones, omita las palabras "ANUNCIO ESPECIAL". lleva al cliente/empleador potencial a creer que usted trabajó con Kraft Foods y su agencia para crear el original.
Prepárate para escribir
En el lado izquierdo de la página, comenzará a escribir el anuncio con sus propias palabras. Un anuncio específico no será efectivo si todo lo que hace es cambiar una línea del anuncio. Necesitas reinventarlo.
Quiere crear su propia versión del anuncio. Eso significa que comienzas desde cero para dar tu opinión sobre cómo habrías escrito el anuncio. El propósito de su anuncio de especificaciones es mostrar su propia visión creativa y su talento en redacción.
Comience con un titular poderoso
Comience con su titular. Simplemente escriba TÍTULO: y presione ENTER.
Escriba el título del anuncio.
El propósito de un titular es captar la atención del cliente potencial. También avisa a los lectores sobre lo que estás intentando vender, ya sea el producto, la imagen o la idea que quieres transmitir. Los mejores titulares de anuncios suelen ir de la mano de una imagen, pero no siempre es así. ¿Necesitas una imagen? ¿Puedes hacer que el titular funcione sin uno? Piénsalo. Así es como llamas la atención, así que hazlo bien.
Utilice un subtítulo cuando sea necesario
Es posible que desees incluir un subtítulo. Si es así, escriba SUBTÍTULO.
Subtítulos no siempre se utilizan y no siempre son necesarios. Pero querrás utilizar un subtítulo si el título es atractivo pero algo vago. Un subtítulo puede aclarar rápidamente lo que desea que el lector entienda del título y sirve como una excelente guía para el cuerpo del texto.
Los subtítulos son útiles cuando estás escribiendo un folleto porque su titular invita a los lectores a adentrarse en el folleto (ejemplo: ¡Libere su hogar de plagas no deseadas!) y luego los subtítulos mencionan cada sección individual (como información de la empresa, experiencia, consulta, etc.).
Los titulares suelen tener un tamaño de fuente más grande que los subtítulos. Obtienen la mejor facturación, por así decirlo. Generalmente, en un anuncio impreso, el título se destaca mejor por sí solo que ofrecer un subtítulo debajo.
Elabore la copia de su anuncio con cuidado
A la copia de su anuncio. Escriba COPIAR.
Ahora está listo para llegar al meollo de su anuncio de especificaciones. Un título poderoso capta la atención del lector y el propósito del texto es mantener al cliente potencial leyendo hasta el final. Es su oportunidad de cautivar al lector y lograr que lo llame, visite un sitio web o incluso vaya corriendo a la tienda.
Escriba su copia y asegúrese de espaciar las líneas tal como le gustaría que se leyeran en la versión final. En otras palabras, no desea crear un párrafo de 10 oraciones. Divida las oraciones en párrafos más pequeños para que sean fáciles de leer, tal como lo serían en la versión impresa final de su anuncio impreso.
Felicitaciones: ha creado su primer ANUNCIO ESPECIAL
Eso es todo: ha creado oficialmente un anuncio de especificaciones. Tienes una simple hoja de papel blanca. En este punto, es posible que se pregunte si necesita crear un anuncio impreso a todo color para que se parezca a lo que vería en una revista, pero no se espera que los redactores sean diseñadores gráficos.
Tu talento radica en la escritura, y el copy es lo que un cliente/empleado va a analizar al entrevistarte, no el diseño. Si tu texto no es sólido, no importará cuántos colores e imágenes bonitos pongas en el diseño. Concéntrate en tu copia.
Incluso redactores experimentados tener anuncios de texto básicos en su cartera. Muchos redactores actualizan sus portafolios para incluir sus últimos proyectos. Es posible que estos proyectos no estén en su forma impresa final, por lo que todo lo que tienen que mostrar es el texto que escribieron. Así que no rehuyas el texto y te dejes atrapar por la falta de imágenes. Sin embargo, puede disfrazar esos anuncios de texto para que se destaquen en su cartera. Y si puedes, Consulta con un director de arte.
Viste tu anuncio para tu cartera
Colocará el anuncio original y su versión uno al lado del otro en un portafolio impreso (y lo guardará como PDF para cargarlo en su sitio web) para compararlo. Tome una hoja de papel decorativa y colóquela en un lado de la página de su portafolio. Puedes hacer lo mismo en el lado opuesto de la página. El diseño y el estilo básicos son idénticos.
Utilice el original junto con su versión de anuncio de especificaciones
Coloque el anuncio original que eligió reescribir en una página y la versión de su anuncio específico en la página opuesta. Comience aproximadamente a una pulgada del papel decorativo para darle un borde limpio y agradable. Escanee también el anuncio original y colóquelo uno al lado del otro en su sitio web o donde almacene su portafolio en línea.
Lo has hecho... Ahora haz más
¡Estás terminado! Ahora tiene su primer anuncio de especificaciones en su cartera y está listo para agregar el siguiente para hacer crecer su cartera.
