Cuando se trata de promocionar su evento, ya sea una conferencia de prensa para lanzar un nuevo producto o un concierto benéfico, el tiempo lo es todo. Dar a conocer su evento o producto importante en el momento equivocado es inútil. Por otro lado, publicar una historia en el momento justo del ciclo de noticias Lo más probable es que sea recogida por los medios, siempre y cuando los medios consideren que la información es importante para el público.
Entonces, ¿qué es exactamente un ciclo de noticias y cómo funciona en diferentes plataformas de noticias?
Comencemos mirando los diferentes tipos de medios de comunicación porque todos operan en ciclos de noticias completamente diferentes.
Periódicos
Los periódicos, ya sean nacionales o locales, se imprimen una vez al día, normalmente por la noche. Aunque la mayoría de los periódicos tienen versiones digitales, la cobertura en línea se aplica a noticias de última hora o historias que se publicaron en la edición impresa y que pueden ampliarse o acortarse en longitud. Además, publicaciones importantes como
Blogs
Debido a que existen tantos blogs, aunque se actualizan con más frecuencia que medios de comunicación impresos, es difícil hacer declaraciones generales sobre ellos. Un blog puede ofrecer recetas de platos principales del suroeste o consejos sobre liderazgo empresarial. La mayoría de los blogs los escribe una sola persona con un teclado. Es posible que publiquen tres veces al día o una vez al mes. En general, los blogs cubren temas de actualidad con sugerencias, consejos y otra información útil.
Estaciones de TV
Las noticias por televisión funcionan día y noche, y no sólo en lo que respecta a las redes nacionales de cable de 24 horas como CNN y MSNBC. Las estaciones de televisión locales siempre tienen un noticiero matutino, un noticiero al mediodía, a las 5:00 o 6:00 p.m. espectáculo, y a las 10:00 o 11:00 p.m. espectáculo. Las noticias de la televisión local tienen la mayor cantidad de tiempo de emisión y, por lo tanto, son el lugar más fácil para recibir cobertura de noticias.
Estaciones de radio
Radio existía antes de la llegada de la televisión y todavía se mantiene fuerte, en parte debido al "tiempo de conducción", cuando los viajeros están atrapados en sus automóviles. La radio publicará una historia en cualquier momento del día porque tienen 24 horas de aire para llenar, todos los días. Ya sea que una estación de radio reproduzca música clásica o solo transmita noticias locales, todas están suscritas a Associated Press, que transmite historias las 24 horas del día, los 7 días de la semana. De hecho, los acontecimientos del 11 de septiembre estallaron en una estación de radio local de la ciudad de Nueva York que tenía un helicóptero de tráfico en el aire cerca de lo que se convirtió en la Zona Cero.
Cómo y cuándo revelar tu historia
Cuanto más urgente es una historia, más hay que pensar en el ciclo de noticias y con quién hablar primero.
El truco más antiguo del libro es publicar una mala historia después de las 5:00 p. m. un viernes, sabiendo que casi todos los periodistas y editores se han ido a casa. Es posible que haya notado que el gobierno federal siempre publicará una historia sobre un posible cierre del gobierno exactamente en este momento. Si bien esto ha estado ocurriendo dentro de la circunvalación durante años, el truco no funciona tan bien hoy en día dada la capacidad de los medios de comunicación de publicar noticias de última hora digitalmente. Incluso el más grande periódicos Sólo tenemos un equipo mínimo trabajando noches y fines de semana. La ventaja de publicar una historia en fin de semana es que si puedes comunicarte con el periodista, éste tendrá más tiempo para hablar contigo.
Llegar a los periodistas después de las 6:00 p. m.
Si tiene buenas noticias que informar, nunca es una buena idea anunciar noticias (o proponer a su cliente o empresa para que forme parte de una columna de noticias) después del horario comercial. Los periodistas están luchando por cumplir una fecha límite y su mensaje de voz o correo electrónico será ignorado, o peor aún: los contactará y se molestarán. Lo mejor es contactar a los periodistas a media mañana, una vez que haya terminado su reunión habitual de personal y estén listos para comenzar su jornada laboral.
Cuanto más urgente sea una historia, más debería inclinarse por la radio, la televisión y los blogs, que están diseñados para dar noticias más rápido que los periódicos.
Por otro lado, cuanto más compleja e importante sea una historia, más debería inclinarse por los periódicos porque se especializan en historias más importantes y completas. Los periódicos pueden incluir mucha más información en el periódico. que los breves fragmentos de la radio y la televisión, donde una historia de dos minutos se considera larga. Por supuesto, si está presentando a un experto invitado para un segmento destacado que aborde un tema de noticias oportuno, esos segmentos pueden durar hasta seis minutos.
