Una hoja de tarifas es un documento proporcionado por un periódico u otra publicación impresa que muestra las tarifas de publicidad de la organización. También puede detallar fechas límite, datos demográficos, políticas, tarifas adicionales y requisitos de arte. Cuanto más pequeña sea la publicación, menos información podrá estar disponible en la hoja de tarifas.
El propósito de una hoja de tarifas publicitaria
Algunos periódicos más importantes pueden tener una hoja de tarifas para un tipo particular de anuncio. Es posible que sus tarifas se desglosen por anuncios clasificados, publicidad minorista e incluso tarifas de publicidad nacionales.
Las hojas de tarifas ayudan al minorista a comprender qué tipos de tamaños de anuncios, descuentos y otros anuncios tiene para ofrecer la publicación. Al elegir un periódico o medio impreso, puede utilizar hojas de tarifas para comparar las tarifas de los anuncios según la circulación antes de comprar. Espacio publicitario.
Antes de colocar un anuncio, asegúrese de comprender los términos y condiciones de publicidad de la publicación. En muchos casos en los que pueda haber un conflicto entre el pedido de inserción y la hoja de tarifas, la hoja de tarifas será el factor decisivo. Esto no significa que los precios de la hoja de tarifas sean fijos. La mayoría de los minoristas encontrarán que el representante de ventas del periódico ofrecerá tarifas especiales para quienes se anuncian por primera vez u otros descuentos.
Si está interesado en anunciarse en una publicación en particular, consulte su sitio web o llame a la oficina y solicite una copia de su hoja de tarifas actual. Muchos periódicos y revistas tienen sus hojas de tarifas disponibles en línea en formato PDF para una referencia rápida. Estas tarifas son siempre negociable.
Lectores vs. Circulación
En la mayoría de las hojas de tarifas, la organización mostrará su área de cobertura, datos demográficos y circulación. Algunas publicaciones también enumeran sus lectores. Circulación es el número de periódicos o revistas que se imprimen y distribuyen cada día. El número de lectores refleja el número real de personas que leen esos periódicos. Dado que muchas copias de estos materiales nunca se venden ni se leen, el truco consiste en examinar ambos. Quiere que la tasa de lectores esté cerca de la circulación. Perderás dinero si haces publicidad con alguien que hace circular 1.000.000 de ejemplares y la mitad nunca se lee.
Además, a diferencia de las publicaciones digitales, realmente no hay forma de saber si el lector está mirando la página donde se encuentra su anuncio. Intente colocar un código de promoción o un cupón en el anuncio para ayudarle a realizar un seguimiento de su eficacia.
ROP (tirada de papel)
Tirada de papel (ROP) significa que su anuncio puede aparecer en cualquier lugar del periódico. En algunos periódicos, es posible que los anuncios gráficos no aparezcan en la sección de clasificados. Si planea anunciar con poca frecuencia durante el año, puede optar por comprar su espacio a la tarifa abierta. Si planea hacer publicidad con más frecuencia, querrá firmar un contrato.
Descuentos de frecuencia en tarifas de anuncios gráficos
Un descuento por frecuencia es una tarifa de contrato que ofrece uno de los mejores descuentos para anuncios gráficos. El mejor compromiso suele ser publicar un anuncio de tamaño mínimo todas las semanas durante un período de 52 semanas. Algunos periódicos también tienen períodos más cortos, como contratos de 13 y 26 semanas.
Tarifas abiertas y contratos de espacio masivo
Los editores ofrecen una tarifa de apertura sin descuentos. Esta es la tarifa que se le cobraría por publicar un único anuncio. A esto a veces se le llama tasa sin contrato.
A descuento ofrecido por un compromiso publicitario para una cierta cantidad de anuncios dentro de un período de tiempo específico se llama contrato de espacio masivo. Por ejemplo, si acepta colocar 300 pulgadas de publicidad en el periódico durante el próximo año, su tarifa por pulgada sería menor que si publicara un anuncio una vez ese año.
Display Publicidad Medidas Mecánicas
Puede haber alguna variación en la medición del espacio publicitario en diferentes publicaciones. Estas son las definiciones de pulgada de columna, unidad publicitaria estándar y pica:
- Pulgada de columna: Esta es la medida principal del espacio de la publicidad gráfica. Generalmente tiene 1 columna de ancho por 1 pulgada de profundidad. Puede variar según la publicación.
- Unidad de Publicidad Estándar (SAU): Un SAU es el formato de tamaño que puede aceptarse en diferentes diarios. Este estándar se creó para facilitar que un gran anunciante coloque el mismo anuncio en muchos periódicos diferentes sin ajustar el anuncio a diferentes especificaciones de columnas.
- Pica: Una pica es una unidad de medida tipográfica. Doce puntos equivalen a 1 pica o 0,166 pulgadas, y 6 picas equivalen a 0,996 pulgadas.
Calcular las tarifas de anuncios gráficos por pulgada de columna
Al calcular las tarifas de un anuncio gráfico, determine la cantidad de pulgadas de columna en un anuncio. Multiplique la cantidad de columnas de ancho por la cantidad de pulgadas de profundidad usando la siguiente fórmula:
- __# de columnas x __# pulgadas verticales x __tasa por pulgada
= ___ precio total del anuncio
En nuestro ejemplo, este anuncio del tamaño de una tarjeta de presentación en nuestro diagrama tiene 3 columnas por 2 pulgadas (6 pulgadas de columna en total). Si las columnas del periódico miden 1,375 pulgadas, entonces podemos suponer que este anuncio mide 3,375 pulgadas de ancho por 2 pulgadas de profundidad. La tasa de apertura es de $8 por pulgada de columna, que es 6 pulgadas de columna multiplicadas por $8 para un anuncio total de $48.
Diseño de página publicitaria con tamaños de anuncios
No todas las hojas de tarifas utilizan pulgadas por columna para calcular las tarifas publicitarias. Muchos periódicos y revistas especializados ofrecen determinadas tarifas basadas en tamaños de anuncios calculados previamente. Este diagrama muestra algunos tamaños de anuncios típicos.
Llenar anuncios
Muchos periódicos buscan minoristas que llenen el "espacio muerto" de su periódico. Por ejemplo, es posible que un artículo de noticias solo cubra el 90% de la página y tenga un pequeño agujero en la esquina inferior que necesita contenido. En un anuncio de "relleno", el periódico tiene derecho a colocar su anuncio en ese lugar. Su contrato con el periódico les permite colocar su anuncio un número mínimo de veces por semana, y eso determina su tarifa.
