La publicidad es la atención de los medios a su producto, servicio o negocio. Puede incluir fuentes de noticias tradicionales, como programas de noticias y periódicos, y nuevos medios, como podcasts, blogs y sitios web.
Obtenga más información sobre cómo funciona la publicidad.
¿Qué es la publicidad?
La publicidad crea conciencia pública sobre usted, su negocio o su marca, productos o servicios a través de la cobertura de los medios y otras formas de comunicación.
A menudo es parte de una campaña de marketing. Los publicistas ayudan a gestionar la publicidad para personas y empresas con el objetivo de aumentar la publicidad positiva y minimizar o responder a la cobertura negativa.
Cómo funciona la publicidad
La publicidad tradicional tiene sus limitaciones. Es costoso y puede resultar difícil saber si está llegando a su público objetivo.
La publicidad no necesariamente reemplazará a la publicidad tradicional, pero puede elevar su perfil. Aún mejor, las mejores estrategias publicitarias no implican comprar tiempo o espacio publicitario.
Hay varias formas de generar noticias sobre su negocio.
- presione soltar:Utilice comunicados de prensa para alertar a los medios sobre eventos de interés periodístico o cambios relacionados con su negocio. Los comunicados de prensa utilizan un formato específico, tienden a ser breves y contienen la información más importante. Puede encontrar plantillas en línea para seguir o contratar a un escritor o publicista para que cree una para usted. Una vez que su comunicado esté escrito, puede distribuirlo a los medios de comunicación locales, colocarlo en su sitio web y distribuirlo utilizando un servicio como Cable de noticias de relaciones públicas.
- Red: Desarrollar contactos dentro de los medios para aumentar la cobertura de su negocio. Puede hacerlo a través de la creación de redes, presentándose a sí mismo y a su empresa, y poniéndose en contacto cuando escuche artículos de interés periodístico, ya sea que involucren a su empresa o no.
- Voluntario: Participe en campañas benéficas, eventos locales o hitos de la industria para que su empresa sea mencionada en la cobertura de prensa de esos eventos.
- Auto promoción: Preséntate como una fuente experta de noticias utilizando recursos como HARO. Los periodistas suelen buscar personas que aporten sus conocimientos a los artículos de noticias. Tenga en cuenta que no puede promocionar directamente su producto o servicio cuando actúa como fuente. En cambio, estás promocionando tu experiencia, lo que ayuda a que los clientes potenciales te vean como una autoridad en tu campo.
Publicidad versus Marketing
| Publicidad | Marketing |
|---|---|
| A menudo gratis | Implica pagar por publicidad. |
| No promocional | Promoción directa de un producto o servicio. |
| Tiene una audiencia más amplia | Tiene un público objetivo |
Si bien la publicidad puede ser un componente de su estrategia de mercadeo, es diferente del marketing porque no hay ningún mensaje más allá de hacerle saber a la audiencia que el producto o servicio en cuestión existe.
El marketing implica comunicar beneficios y emociones específicos a los clientes potenciales para persuadirlos a realizar una compra. La publicidad está diseñada para hacer más visible a una persona, producto o marca.
El marketing casi siempre está dirigido al público objetivo de una empresa. La publicidad suele dirigirse a un público más amplio.
Las campañas publicitarias suelen preceder a las campañas de marketing, allanando el camino para esfuerzos publicitarios más específicos y dirigidos.
Tipos de publicidad
Su empresa puede realizar varios tipos de publicidad, entre ellos:
- Medios de comunicación social: Plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y Gorjeo le permitirá conectarse con sus clientes potenciales. Una fuerte presencia en las redes sociales mantiene su marca en la mente de sus seguidores. En lugar de intentar hacer una sola publicación que se vuelva viral, concéntrate en construir una audiencia interesada de manera lenta y constante ofreciendo publicaciones que eduquen, entretengan o ambas cosas.
- Colocación de productos: Envíe productos gratuitos u ofrezca servicios gratuitos a figuras públicas, blogueros u otras personalidades de los medios. Sus productos pueden terminar apareciendo en sus blogs, publicaciones en redes sociales u otro contenido público.
- Asociaciones:Trabajar con otras marcas o empresas puede permitirle presentar su marca a una audiencia más amplia y generar publicidad. Acérquese a socios potenciales sobre colaboraciones, intercambios de productos u ofrecer sus productos y servicios como un bono gratuito a algunos de sus clientes.
- botín promocional:Los artículos de marca, como calendarios, bolígrafos, libretas, bolsos de mano y fundas para teléfonos, pueden mostrar su marca y logotipo a una amplia audiencia. Sin embargo, no tiene garantía de que su público objetivo sea el que vea este botín. Piense en el botín como un bono divertido para los clientes, en lugar de una forma garantizada de generar publicidad, y haga un presupuesto acorde.
Conclusiones clave
- La publicidad es la atención de los medios a su producto, servicio o negocio. Puede incluir fuentes de noticias tradicionales, como programas de noticias y periódicos, y nuevos medios, como podcasts, blogs y sitios web.
- La publicidad crea conciencia sobre su negocio y, a menudo, puede generarse de forma gratuita.
- La publicidad es diferente del marketing; es general y no lleva un mensaje específico. El marketing es promocionar su producto o servicio.
- Puede generar publicidad a través de las redes sociales, colocación de productos, asociaciones estratégicas y artículos promocionales.
