Si utiliza Internet para buscar información, probablemente ya sepa que Google es un motor de búsqueda muy potente. De hecho, es el motor de búsqueda más utilizado del mundo.
La empresa matriz de Google, Alphabet, posee otros sitios que quizás también conozcas, entre ellos:
- YouTube
- Waymo
- Androide
Google también proporciona una amplia gama de herramientas gratuitas, desde informes analíticos hasta intercambio y almacenamiento de documentos, todo ello destinado a atraer blogueros, propietarios de sitios web y empresas pequeñas, medianas y grandes.
Cómo funcionan los motores de búsqueda de Google
Los algoritmos de los motores de búsqueda son muy dinámicos: para los pocos cambios importantes que publica Google, realiza miles de ajustes y cambios entre bastidores de los que nunca oyes hablar.
Cada motor de búsqueda le dirá que se implementan algoritmos para ayudar a hacer coincidir las consultas de búsqueda con la mejor información posible. Lo que no le dicen es que lo hacen con parcialidad: quieren saber qué le interesa para ofrecerle mejor anuncios patrocinados.
Los sitios web aparecen en las búsquedas basándose en una amplia variedad de factores que involucran todo, desde la optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta la popularidad de la marca en búsquedas, menciones en redes sociales, videos, imágenes, enlaces hacia y desde sitios, e incluso factores como cuántas personas seleccionan su sitio cuando aparece en búsquedas - y qué hacen una vez que llegan allí.
No es de extrañar que la industria de los motores de búsqueda haya generado la industria de la optimización de motores de búsqueda, que, a su vez, dio origen a otra industria: los estafadores de SEO.
Por qué Google se hizo cargo de la industria de Android
Google también ha atraído (semiforzadamente) innumerables nuevos clientes y usuarios a su motor de búsqueda al apoderarse del mercado de teléfonos Android. Aunque Android es un sistema operativo de código abierto, muchos de los teléfonos Android llevan la marca de Google. Cuando ve "G" en el nombre de un modelo de teléfono móvil, significa "Google". Los consumidores se han acostumbrado tanto a pensar en Android Los teléfonos son teléfonos de "Google" y la mayoría no comprende que Google ha elevado el precio del software de código abierto basado en Los telefonos.
Ahora, Google está utilizando datos recopilados de usuarios de teléfonos Android para potenciar los algoritmos de sus motores de búsqueda y afinar aún más sus algoritmos de marketing publicitario de ventas.
Google no está tan "en todas partes" como podría pensar
Puede parecer que Google es un negocio diverso, pero casi todo lo que hace está orientado a un objetivo financiero principal: atraer a más personas a su motor de búsqueda. Google genera el 70,9% de sus enormes ingresos por ventas espacio publicitario.
Sin gente que leyera los anuncios, Google no podría atraer a tantos anunciantes. Cuantos más lectores, más anunciantes. Cuanto más sepa Google sobre usted, mejor podrá orientar sus anuncios. Cuanto mejor orienten los anuncios, más podrán cobrar por el espacio publicitario.
El lado inteligente de Google
Dado el modelo de negocio altamente agresivo y microcentrado adoptado por Google, se podría pensar que se trata de un marketing empresarial serio. Pero Google tiene un lado de marketing caprichoso que ha tenido un impacto poderoso en su marca. De vez en cuando, la máquina de Google actualiza la página de inicio de su motor de búsqueda para incluir dispositivos interactivos diseñados para que la gente hable (y visite).
Google ha descubierto que la clave para un gran marketing con intención viral es simple: poner una guitarra genial que puedes "rasguear" el día de Les Paul y ver cuántas personas envían a sus amigos a Google por un ver ver. Escriba "déjelo nevar" durante las vacaciones y la nieve caerá en el fondo de la pantalla.
Lo que podemos aprender de Google
Encontrar formas creativas de hacer que su marca se destaque a menudo implica estrategias invisibles y secretas. A veces, cuanto menos obvio sea al tratar de manipular a los consumidores e influir en los mercados, se obtiene una ventaja muy obvia sobre el marketing transparente y cliché.
