Atrás quedaron los días en los que simplemente podía publicar anuncios para generar interés en su negocio. Hoy los consumidores quieren información sobre los productos y servicios que compran y las empresas que los venden. Las empresas pueden ofrecer esto a través del marketing de contenidos.
Al igual que otras formas de marketing, el marketing de contenidos consiste en atraer clientes potenciales a su negocio. Lo hace mediante:
- Mostrando tu experiencia
- Proporcionar información o recursos valiosos.
- Aumentar su visibilidad a través de otros recursos dirigidos a su mercado, SEO y uso compartido en redes sociales.
El desafío del marketing de contenidos es que lleva tiempo crearlo y distribuirlo. Muchos propietarios de nuevos negocios desde casa comienzan a utilizar el marketing de contenidos, pero rápidamente se les acaba el tiempo y las ideas. La solución para tener contenidos regulares es a través de un plan y calendario editorial.
Desarrollar su plan de marketing de contenidos
Antes de crear su calendario editorial, debe tener una idea sobre los tipos de contenido que desea crear. Para ello, es necesario responder las siguientes preguntas:
- ¿Quién es su mercado objetivo? Como todas las demás formas de marketing, el marketing de contenidos debe centrarse en atraer al comprador más probable.
- ¿Qué valor aportará tu contenido? La gente compra porque tiene un problema. A través de su contenido, puede ofrecer una solución que los atraiga a aprender más sobre usted.
- ¿Cuál es su PVU? ¿En qué se diferencian su contenido y su negocio en general de todos los demás negocios que ofrecen el mismo servicio o productos?
- ¿Cuál es la mejor manera de entregar la información? Dependiendo de su tema, puede crear contenido instructivo, reseñas, listas, artículos de opinión, etc.
- ¿Cuáles son los mejores formatos para llegar a su mercado objetivo? Aquí es donde usted decide los tipos de contenido que proporcionará. Las opciones incluyen artículos, vídeos, infografías, informes breves, etc.
- ¿Cuáles son los mejores lugares para publicar su contenido? En muchos casos, publicará contenido en su propio sitio web; sin embargo, también puedes crear contenido para otros sitios, redes sociales, YouTube y más.
- ¿Con qué frecuencia publicarás contenido nuevo? Aquí es donde decides qué crearás y con qué frecuencia. En muchos casos, es posible que tengas un plan para varios tipos de contenido. Por ejemplo, puede crear un cronograma para escribir dos publicaciones de blog, crear un video y distribuir un artículo por semana.
Creando tu calendario editorial
Una vez que sepas los tipos de contenido que deseas crear, para quién y con qué frecuencia, es hora de escribir tu calendario editorial. Cuanto más lejos puedas crear tu calendario, más fácil será la creación de contenido. Dicho esto, puede resultar complicado planificar el contenido con un año de antelación. Además, desea cierta flexibilidad para crear contenido relacionado con lo que está sucediendo en el mundo en ese momento.
Tareas pendientes previas al calendario
Consiga una hoja de papel para anotar notas e ideas que eventualmente se agregarán a su calendario. A medida que comience a agregar temas y eventos a su calendario, anote cualquier idea de contenido que se le ocurra en esta hoja de papel. Posteriormente se agregarán al calendario.
- Haga una lista de los temas y nichos para los que desea crear contenido. Si eres blogger, estas serían tus categorías. Para otras empresas, piense en los tipos de información que le gustaría a su mercado objetivo.
- Anota cualquier idea de contenido que tengas actualmente. Si conoce un título que le gustaría crear, escríbalo.
- Consulte las estadísticas de su sitio web para ver qué contenido ya ha sido popular en su sitio y qué está buscando su mercado en relación con su tema. Recuerde, el objetivo es atraer a su mercado objetivo, por lo que desea saber qué es lo que les interesa. No está de más comprobar estos datos cada pocos meses, ya que a veces pueden cambiar.
- Agregue otras ideas que se le ocurran a medida que agrega los temas y temas del calendario.
Creación de temas del calendario estacional
Saque un calendario con todos los meses para los que le gustaría planificar el contenido. Por ejemplo, si desea planificar los próximos tres meses, saque calendarios para esos tres meses. Puedes utilizar cualquier calendario que desees, ya sea en papel, digital o en línea.
Anota la información estacional de cada mes. La mayoría de las revistas tienen calendarios editoriales que tienen un tema mensual. Por ejemplo, enero suele tratarse de metas, febrero se trata de relaciones y agosto es el regreso a clases. Mientras hace esto cada mes, si surge una idea de contenido, escríbala en su lista (pre-calendario de tareas pendientes) para agregarla a su calendario más tarde. En este momento, sólo estás poniendo los temas y la estructura del calendario.
Anote los días festivos u otras fechas especiales de esos meses. Por ejemplo, en abril anotarías el día de impuestos el día 15. No olvide ninguna fecha relacionada con su negocio, como el aniversario de su negocio.
Temas basados en eventos
Busque otros eventos sobre los cuales pueda crear contenido. Puede obtener una copia del Calendario de eventos de Chase o consultar cualquier sitio que enumere eventos mensuales, semanales y diarios. Por ejemplo, diciembre es el "Mes nacional para redactar un plan de negocios", la primera semana de diciembre es la "Semana del cortador de galletas" y el 9 de diciembre.th es el "Día de la decoración del pan de jengibre". Estos recursos pueden ayudarle a generar ideas de contenido. Por ejemplo, si eres un blogger de comida, diciembre tiene muchas semanas y días de galletas y cocina. Nuevamente, a medida que revisa estos recursos, escriba cualquier idea de contenido que se le ocurra en su hoja de ideas.
Anota cualquier oferta especial de ventas o afiliados que conozcas. El contenido también se puede utilizar para ayudarle a vender. Por ejemplo, puedes agregar el Black Friday y el Cyber Monday a tu calendario.
Escritura imperecedera
Incluya ideas de contenido imperecederas. Adjuntar su contenido a temporadas o eventos ayuda a que su contenido sea relevante en este momento, pero el contenido imperecedero es bueno todo el tiempo y puede usarse fácilmente para llenar espacios en blanco en su calendario.
Poniendolo todo junto
Tienes los temas y las ideas, ahora es el momento de crear tu calendario editorial.
- Considere la posibilidad de utilizar temas mensuales similares a cómo las revistas organizan su contenido, lo que puede facilitar la generación de ideas. No tienen por qué ser los mismos temas. De hecho, puede hacerte destacar si creas tus propios temas o variaciones de temas tradicionales.
- Armado con su agenda de contenido, comience a completar el calendario con sus planes de contenido. Por ejemplo, si es un asesor empresarial, es posible que tenga una publicación de blog de dos partes sobre "Elaboración nacional de un plan de negocios". Mes” sobre cómo escribir un plan de negocios y un video tutorial sobre el uso de una plantilla de plan de negocios (que quizás vender). Asegúrese de consultar el próximo mes para ver qué sucede, ya que con frecuencia puede crear contenido antes de los próximos eventos. Por ejemplo, marzo es un buen momento para escribir sobre la preparación de impuestos.
- Complete tantas fechas como pueda. Para las fechas en las que no está seguro de lo que creará, al menos marque en el calendario la fecha de vencimiento del contenido según su cronograma de publicación. Por ejemplo, es posible que tengas como marcadores de posición BP para publicaciones de blog y V para videos.
- Para cada contenido que programes, indica quién es responsable de crearlo. Si tiene un negocio desde casa unipersonal, es probable que esté creando la mayor parte de su contenido. Sin embargo, puede utilizar blogueros invitados en su sitio, contratar escritores o comprar contenido con derechos de etiqueta privada (PLR), todo lo cual reduce su tiempo en la creación de contenido.
- Si el contenido se publicará en otro lugar que no sea una de sus propiedades (es decir, su blog o canal de YouTube), indique junto al título del contenido dónde lo publicará. Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo invitado para otro sitio web, escribe el nombre del sitio junto al título.
- Incluya su llamado a la acción (CTA) planificado. Cada contenido debe tener una CTA, ya sea para decirle a las personas que se registren en su lista de correo electrónico, realicen una encuesta, agreguen un comentario o prueben un producto. Una CTA puede generar ventas, pero también es una excelente manera de fomentar la participación que puede conducir a construir una relación con el lector.
Revise su calendario periódicamente
Ahora que ha creado su calendario, revíselo mensualmente. El calendario editorial está diseñado para ayudarte a saber qué preparar y cuándo, pero no es una herramienta estática. Podría suceder algo en el mundo que pueda generar nuevas ideas de contenido. O algo en su negocio podría cambiar. Puede agregar, eliminar o mover contenido en su calendario para brindar mejor el contenido que su mercado desea.
El contenido es una estrategia de marketing gratuita y eficaz, ideal para el propietario de un negocio desde casa. Funciona mejor cuando proporciona información coherente, relevante y valiosa. Pero se necesita mucho tiempo para pensar ideas y crear contenido varias veces al mes o incluso a la semana. Un calendario editorial puede darle una estructura a tu marketing de contenidos para que nunca te quedes sin ideas.
