Como industria incipiente, el crowdfunding está experimentando una buena cantidad de altibajos. Miles de emprendedores continúan lanzando campañas de recaudación de fondos en sitios como Kickstarter e Indiegogo, con el objetivo de recaudar dinero para financiar sus proyectos. Esto ha impulsado el crowdfunding a convertirse en una industria multimillonaria, ya que para muchas empresas es una forma de impulsar la creación de nuevos proyectos y productos.
Si bien nos gusta leer sobre los éxitos del crowdfunding, en los que un emprendedor recauda millones de dólares para construir el producto de sus sueños, no todos los proyectos terminan con éxito. Algunos proyectos no logran alcanzar sus objetivos de financiación y otros, incluso después de recaudar los fondos que se propusieron, tienen dificultades para entregar un producto.
Hemos escrito antes que algunas de las campañas de financiación colectiva más grandes y exitosas jamás lanzadas están sufriendo. Como algunas campañas de alto perfil se retrasan gravemente. Kickstarter recurrió recientemente a un experto en crowdfunding, Ethan Mollick de la Universidad de Pensilvania, para determinar cuántas empresas de crowdfunding no logran entregar los productos.
Desde Kickstarter:
En marzo de 2015, invitamos a un académico de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania para que nos ayudara a responder esta pregunta. El profesor Ethan Mollick es un experto en emprendimiento e innovación que desarrolló un estudio independiente en el que encuestó a casi 500.000 patrocinadores sobre los resultados del proyecto y el sentimiento de los patrocinadores.
Lo que encontró Kickstarter
El profesor Mollick es parte de un seleccionar algunos investigadores que han realizado un trabajo profundo en el espacio del crowdfunding. Kickstarter enfatizó que esta investigación, realizada en conjunto con la Wharton School of Business, se realizó de forma independiente y ambas partes se comprometieron a publicar sus resultados. cualesquiera que fueran. Esto es lo que encontró el estudio en lo que respecta a las campañas de financiación colectiva que no dieron resultados:
- El 9% de los proyectos de Kickstarter no lograron entregar recompensas
- El 8% de los dólares prometidos se destinó a proyectos fallidos.
- El 7% de los patrocinadores no recibieron la recompensa elegida
- El 65 % de los patrocinadores estuvo de acuerdo o muy de acuerdo con la afirmación de que "la recompensa se entregó a tiempo".
Así es como el profesor Mollick resumió los resultados de su encuesta:
“Los patrocinadores de proyectos deberían esperar una tasa de fracaso de alrededor de 1 de cada 10 proyectos y recibir un reembolso el 13% de las veces. Dado que cualquiera puede fracasar, los creadores deben considerar y planificar la forma en que trabajarán. con los patrocinadores en caso de que un proyecto fracase, manteniendo abiertas las líneas de comunicación y explicando cómo se utilizó el dinero gastado. En última instancia, no parece haber un problema sistemático asociado con el fracaso (o el fraude) en Kickstarter, y la gran mayoría de los proyectos parecen funcionar”.
Ciertas categorías tienen tasas de fracaso más altas
La mayoría de las campañas de financiación colectiva que encontrarás en Kickstarter o Indiegogo pertenecen a las categorías de tecnología y juegos. Algunas de estas campañas han recaudado millones de dólares de capital de financiación colectiva para sus proyectos. El estudio analizó las tasas de fracaso en varias categorías de crowdfunding para ver si había alguna lección que aprender al respecto.
La investigación encontró que las tasas de fracaso de proyectos en las 15 categorías creativas se sitúan dentro de un rango estrecho de alrededor del 9%. Los proyectos de algunas categorías tienden a fracasar con menos frecuencia que otras, pero no hay valores atípicos importantes. Mollick también analizó cuánto dinero recaudó cada una de estas campañas y descubrió que los proyectos que recaudados menos de $ 1000 generalmente fracasaron a un ritmo más alto (alrededor del 14 %) que el promedio (9 % tasa).
Por último, Mollick encuestó a los encuestados para tener una idea de cómo les afectó la experiencia de no recibir un producto que financiaron colectivamente. Un fracaso no fue suficiente para disuadir completamente a los patrocinadores de recurrir al crowdfunding (el 73% dijo que respaldaría otro proyecto). Pero la forma en que los creadores de la campaña manejaron el fracaso tuvo un gran impacto en los encuestados.
- En el 15-20% de los casos, los patrocinadores informaron que los creadores manejaron bien el fracaso.
- Alrededor del 13% de los patrocinadores de proyectos fallidos informaron haber recibido un reembolso u otra compensación del creador.
- Y el 17% estuvo de acuerdo o muy de acuerdo en que entendían por qué fracasó el proyecto.
Hubo casos que fracasaron y, aún así, los encuestados se inclinaron positivamente hacia la campaña dada la forma en que el creador manejó el fracaso.
