Puede que lo conozca como un volante, un folleto, una circular, un panfleto, un boletín, un prospecto o incluso un programa de mano. Como quiera que lo llames, ese pedacito de papel es algo que todavía tiene presencia, incluso en este mundo digital.
El humilde volador generalmente se describe como:
"Un pequeño folleto que anuncia un evento o producto."
Realmente es tan simple como eso. ¿O es eso?
Si bien puede ser simplemente una simple hoja de papel impresa en uno o ambos lados, también es una forma llamativa de captar la atención de alguien y promover las ventas...si está bien hecho.
Recuerde que las personas ven mensajes publicitarios cada dos minutos, especialmente cuando están en la calle. Algunos dicen que vemos hasta 7.000 anuncios al día, aunque la mayoría de ellos están en teléfonos y tabletas. Necesitas hacer algo que tenga un gran impacto para que realmente sea visto y recordado. Lamentablemente, la mayoría de los folletos van directamente a la basura, y los folletos desechados suponen una gran pérdida de tiempo y dinero de su parte.
Entonces, ¿cómo superar el desorden y marcar la diferencia? ¿Cómo se crea un folleto que no se arroje instantáneamente a la basura o a la alcantarilla?
A continuación te presentamos un proceso rápido de 7 pasos que te ayudará a crear un excelente folleto que llame la atención.
1) Haga una lluvia de ideas sobre la gran idea
Solo o con un socio comercial o colega, tómate un tiempo para escribir todo lo que puedas sobre tu negocio y lo que anuncias. No tengas miedo de plasmar ideas sin sentido en un papel. A veces, las ideas más extrañas de tu sesión de lluvia de ideas pueden unirse para formar una gran idea que genera dinero.
2) Revíselo detenidamente
Cuando haya agotado todas las vías posibles, dé un paso atrás y mire lo que ha escrito. Alejarse. Si tienes tiempo, vuelve al día siguiente. Esto no siempre es necesario, pero puede hacer maravillas. Cuando vuelves a la pizarra o al bloc de dibujo, ¿qué destaca? Esa es tu idea.
3) Mejorar el concepto
Un gran titular o imagen es sólo la mitad de la batalla. Ahora es necesario impulsar la idea más allá. ¿Qué puedes hacer para que realmente se destaque? ¿Tienes alguna manera de doblarlo? ¿Puedes imprimirlo en algo inusual? ¿Hay alguna manera de hacer que huela o parezca algo que la gente no pueda ignorar, como una multa de estacionamiento?
4) Impulsar la idea más allá
¿Qué puedes hacer para realmente romper con los límites y el desorden? Este es un mundo lleno de mensajes publicitarios. ¿Qué hace que éste sea diferente? ¿Por qué alguien debería dedicarle su valioso tiempo? ¿Qué vas a hacer para que realmente se destaque, sin ser comercial?
Si tiene una gran oferta, es posible que no necesite un gran titular. Después de todo, se podría decir "el camino al corazón de cualquier persona es a través de una pinta de cerveza de cortesía", pero FREE BEER transmite el mismo mensaje y captará la atención de cualquiera. No seas demasiado inteligente por tu propio bien.
5) El diseño es clave
Es posible que puedas hacerlo tú mismo gracias a la moderna autoedición y a las plantillas en línea, pero no temas pedir ayuda profesional. Primero, debes asegurarte de que tu diseño tenga suficiente espacio para que el título y la oferta se destaquen. No sobrecargues la tipografía ni agregues demasiado texto.
A continuación, piense detenidamente en las imágenes. No puedes simplemente coger lo que quieras de Internet, ya que la mayoría de las fotografías tienen derechos. Puede obtener fotografías de archivo a precios razonables en sitios como stockunlimited.com o gratis en sitios como pexels.com. Finalmente, revisa tu folleto dos veces para ver si hay errores. No querrás ver errores de ortografía u otros problemas una vez que tengas el folleto impreso en tu mano.
6) Imprímelo bien
No escatimes en impresión, a menos que la idea lo exija. Sin embargo, prepárate para negociar. Los impresores lo hacen todo el tiempo, especialmente si saben que usted será un cliente habitual. Respete el hecho de que están en el negocio para ganar dinero, pero si puede hacer trueques con ellos o combinar su negocio con el de otra pequeña empresa, puede obtener grandes descuentos.
7) Distribuirlo creativamente
Ahora tienes tu folleto en la mano y luce genial. Ahora es el momento de pensar en cómo difundirlo entre las personas adecuadas. No querrás tirar tu dinero, y nada es más desalentador que gastar tiempo y dinero en algo que ves tirado en los túneles del metro y en los contenedores de basura.
Encuentre una manera de entregar su folleto a personas que parecen aburridas, personas que esperan que sus parejas terminen de comprar en una tienda o que miran a sus hijos en el área de juegos del centro comercial. Tienes una audiencia desesperada por algo que leer, así que entrégales tu folleto. Ponerlos debajo del parabrisas de los autos estacionados puede funcionar, pero nuevamente, piense en la audiencia. ¿Simplemente lo arrancarán y lo tirarán a la basura?
