Esos anuncios divertidos que ves cada año durante el Super Bowl no son motivo de risa. La publicidad es un gran negocio y Estados Unidos es, con diferencia, el mercado publicitario más grande del mundo. En 2016, se gastaron más de 190 mil millones de dólares estadounidenses en publicidad. Esta cifra es más del doble de la cantidad gastada en publicidad en China, el segundo mercado publicitario más grande del mundo.
En pocas palabras, la publicidad se utiliza para hacer que alguien (o algo) sea conocido y altamente respetado en una sección particular del país o en todo el país. A pesar del uso generalizado de anuncios (desde el dirigible de Goodyear hasta los anuncios en los taxis), pocas personas conocen el término "contrapublicidad".
Contrapublicidad
La contrapublicidad es cuando un anuncio plantea un argumento contra un argumento anterior con respecto a un determinado tema, persona o producto. En otras palabras, los anuncios son no sólo se utiliza para promocionar un producto o un individuo, pero los anuncios también pueden oponerse a otros anuncios con respecto a temas controvertidos.
Básicamente, la contrapublicidad consiste en exponer un anuncio anterior y su producto o productos. Tomemos como ejemplo la industria de la comida rápida. Hay innumerables anuncios de cenas de hamburguesas económicas en cadenas nacionales.
Un contraanuncio sería un anuncio que expone los riesgos para la salud asociados con la cena de hamburguesas de ese restaurante. El anuncio puede estar patrocinado por una organización de salud cardíaca o una cadena de restaurantes vegetarianos de la competencia.
La contrapublicidad suele estar disfrazada y es difícil de identificar. Suelen ser anuncios dirigidos a grandes corporaciones que producen productos como alcohol, cigarrillos y comida rápida. Sin embargo, una cosa a considerar al desarrollar la contrapublicidad es que, en realidad, la contrapublicidad no es tan compleja. La parte difícil es la aspecto de investigación de crear el anuncio. Una vez que termine su investigación, generar su anuncio es bastante fácil.
Dos tipos principales de contrapublicidad
Técnicamente, existen diferentes tipos de contrapublicidad. Los anuncios más comunes (y los de mayor duración) son los que "contrarrestan" el deseo de las personas de fumar cigarrillos. Muchos anuncios antitabaco brindan a los espectadores información estadística sobre los peligros de fumar. Los ejemplos incluyen la cantidad de muertes causadas por fumar cada año, la cantidad de venenos (es decir, carcinógenos) que contienen los cigarrillos y los riesgos para la salud involucrados.
La industria de la comida rápida es el otro objetivo importante de la contrapublicidad porque muchas familias de bajos ingresos dependen de estos restaurantes para alimentar a sus familias. Los tres objetivos más importantes son tres de las cadenas más grandes: McDonald's, Taco Bell y Wendy's.
La contrapublicidad no se limita a apenas 30 o 60 segundos. La industria cinematográfica tiene algo de piel en el juego. Tomemos como ejemplo Super Size Me. El documental Super Size Me es un largo contraanuncio porque el documental se oponía no sólo a McDonald's sino esencialmente a toda la industria de la comida rápida.
La película proporcionó información detallada que respalda los aspectos negativos de la comida de McDonald's, así como estadísticas sobre la obesidad y las enfermedades cardíacas, resultados de una dieta alta en grasas. Las películas y documentales dirigidos a grandes corporaciones (ya sean producidos por Al Gore o Michael Moore) son básicamente un gran contraanuncio.
