Encargados de encontrar el tono más atroz conocido por los humanos, los investigadores llegaron a Pantone 448C, y el gobierno australiano lo está utilizando.
Ya sea que nos demos cuenta o no, el color afecta nuestro cerebro de maneras de gran alcance, un hecho que no se pierde en los especialistas en marketing que dedican mucho esfuerzo a seleccionar colores destinados a atraernos a gastar dinero. Pero, ¿y si el color pudiera usarse para todo lo contrario?
Esto es lo que el gobierno australiano tenía en mente hace unos años cuando le pidieron a la agencia de investigación GfK Bluemoon que Determinar qué color es el más repugnante, el más repugnante, el más propenso a hacer que la gente quiera dirigirse al sierras. Y una vez determinados, aplicarían este tono repugnante en todos los productos de tabaco, informó el Brisbane Times.
"Tenía como objetivo la antítesis de lo que es nuestro objetivo habitual", dice la investigadora de mercado Victoria Parr, de GfK Bluemoon. "No queríamos crear envases atractivos y ambiciosos diseñados para ganar clientes... En cambio, nuestro papel era ayudar a nuestro cliente a reducir la demanda, con el objetivo final de minimizar el uso del producto ".
Describiendo el color más feo
Creo que "feo" es una palabra fea cuando se usa para describir algo puramente estético; la mayoría de las cosas tienen algún mérito y las apariencias son muy subjetivas. Se siente mal llamar feo a un color... un sentimiento compartido por los creadores del color, Pantone. "En el Pantone Color Institute, consideramos todos los colores por igual" dice Leatrice Eiseman, Director ejecutivo de Pantone. "No existe el color más feo".
Pero Pantone 448C, llamado "Opaque Couché", es un poco monótona, lo que fue confirmado por tres meses de estudios realizados por la agencia de investigación. Pantone 448C se describió comúnmente como "muerte", "sucio" o "alquitrán" sin ningún adjetivo positivo, dice Parr.
(Es difícil obtener una lectura real del color en línea, ya que la precisión del color en las computadoras es un desafío, pero no obstante, puede probar el 448C).
Otros colores feos
Otros colores en la carrera incluyeron verde lima, blanco, beige, gris oscuro y mostaza, pero Pantone 448C gobernó el gallinero en en términos de su capacidad para "minimizar el atractivo" y "maximizar el daño percibido". Lo que suena casi perfecto para el tabaco embalaje.
Tan desagradable es el color que cuando el gobierno inicialmente se refirió al tinte fangoso y fangoso como "Verde oliva", protestó la Asociación Australiana de Aceitunas, diciendo que básicamente era un insulto a Olivos. Desde entonces se ha denominado oficialmente "marrón oscuro monótono".
Y así, todos los productos de tabaco de Down Under comenzaron a ponerse una capa de color marrón oscuro monótono, adornado con imágenes gráficas de los efectos del tabaquismo. Y mientras el hombre de Marlboro cabalgaba hacia la puesta del sol, otros gobiernos se dieron cuenta de la nueva idea: los Estados Unidos Reino, Irlanda y Francia aprobaron leyes de "empaquetado genérico" para comenzar a emplear Opaque Couché para disuadir a los fumadores. así como. Feo es totalmente nuevo impresionante.
