Si las palabras que ve en letra pequeña en los cupones de muchos fabricantes, "El cupón puede ser nulo si se copia, transfiere, reproduce, vende o intercambia ...", ¿le preocupa que no deba dar su cupones de comida para perros a tu amigo con un perro, puedes relajarte.
Las exenciones de responsabilidad y las reglas de canje sobre la transferencia de cupones es la forma en que los fabricantes se protegen si encuentran la necesidad de dejar de honrar un cupón. Es un colchón o protección para el fabricante anular la oferta del cupón si descubre que se está distribuyendo de manera fraudulenta.
Muchos fabricantes promueven la idea de que los consumidores compartan sus cupones con amigos, pero es la forma en que se comparte lo que los fabricantes quieren gestionar. Entregar cupones a amigos, dejar cupones no utilizados o no deseados en la tienda de comestibles, dar cupones como regalo o tener una club de intercambio de cupones es legal y ético.
¿Qué no es ético o legal cuando se intercambian cupones?
El tipo de comercio que los fabricantes quieren evitar implica el acto de duplicación y distribución de cupones. Veámoslo desde el punto de vista de un fabricante.
Con cualquier tipo de promoción, una empresa tiene que establecer parámetros de cuánto se puede gastar en la promoción y dónde deben enfocarse los esfuerzos promocionales.
Por ejemplo, digamos que Campbell Soup decide hacer circular un cupón en el noreste en octubre cuando es hacer frío afuera para ayudar a promocionar un producto, con el concepto de que comer sopa en los días fríos lo calentará hasta.
Primero, tienen que averiguar cuánto quieren gastar en la promoción. Luego, cómo sacar el máximo partido a su inversión planificando dónde promocionar el cupón. La sopa caliente en octubre en Florida puede no ser el lugar más prudente para el cupón; sin embargo, la sopa caliente en Maine en octubre tiene sentido.
Luego deciden qué medio deben usar para promocionar el cupón. ¿Deberían mostrar el cupón en periódicos, revistas¿O quizás una promoción en la tienda?
Una vez que se han tomado estas decisiones, la empresa decide cuánto tiempo durará la promoción, diseña el cupón y luego programa el cupón para su distribución.
Todo esto requiere mucha planificación. Si la empresa se excede del presupuesto, posiblemente tenga que eliminar futuras promociones, como distribuir un cupón en los estados del sur en noviembre. Si la empresa se ajusta al presupuesto, las promociones futuras tienen más posibilidades de activarse.
¿Cómo afecta el comercio de cupones poco ético a todo esto?
Digamos que veo un cupón en mi periódico dominical que decido escanear en mi computadora y publicarlo en línea para que cualquiera que ingrese a mi sitio lo imprima y lo use. He ido contra el políticas de uso que todos los fabricantes tienen en los cupones copiando el cupón y transfiriendo la distribución a mi sitio web. La compañía ahora ha perdido el control de dónde se distribuye la oferta de cupón.
O tal vez decido que quiero imprimir varias copias del cupón para poder usarlas varias veces en la tienda, además de compartirlas con mis amigos. Una vez más, hacerlo va en contra de la política de uso de cupones de duplicación e intercambio de cupones, y la empresa ahora ha perdido el control de cuántos cupones se distribuyen.
Y finalmente, digamos que tengo tantos que imprimí que decido vender los cupones. Nuevamente, indica claramente en el cupón que no puedo vender el cupón y, al hacerlo, se anula el valor del cupón. Al vender el cupón, vendo algo que no tiene valor.
Como consumidor, no tengo derecho a hacerme cargo de la distribución de un cupón. Sin embargo, transmitir mi cupón no utilizado que recibí de mi periódico no se incluye en este criterio porque:
- El cupón se distribuyó en mi área.
- Estoy regalando el cupón original, no una copia duplicada.
- El cupón no ha sido canjeado.
- En ningún momento el fabricante ha perdido el control del cupón.
Por lo tanto, tenga en cuenta si su cupón para compartir se ajusta a los límites éticos antes de transmitirlo.
