Ten corazón, hazlo bien en 2019
Durante un febrero frío y lluvioso en Los Ángeles, el equipo de The Good Trade encontró que nuestros corazones se calentaron y nuestras mentes se abrieron durante el tiempo de este año en La serie del corazón. 2019 marca el quinto aniversario de esta conferencia de 2 días para emprendedores de impacto e innovadores líderes de las empresas más impactantes de la actualidad, y la conferencia estuvo repleta de recién llegados y asistentes que regresan similar.
Nos reunimos con cientos de personas con ideas afines que están logrando, o quieren generar, un impacto con su trabajo, y escuchamos a algunos de nuestros líderes de marca favoritos. Fue incluso agradable celebrar el Día de San Valentín comiendo bocadillos a base de plantas y bebiendo café junto a nuestros compañeros de equipo mientras nos sentábamos para aprender qué hay en la industria en este momento.
¡Aquí están algunas de nuestras conclusiones favoritas de The Heart Series este año!
1. Lo bueno no puede ser una tendencia
En el estado de apertura de la industria, hable con Brad Haugen, presidente de ATENCIÓN:, nos recordó que "Lo bueno no puede ser una tendencia, es el futuro. Debería ser el costo de entrada para todos los negocios ". Fue una afirmación poderosa y un recordatorio de que la sostenibilidad y el impacto social tienen poder de permanencia. También enfatizó el papel de la honestidad y la transparencia en esta (y todas) industrias, especialmente a medida que nuestro país está cambiando. También escuchamos a otras marcas que se asociaron con las principales tiendas minoristas para obtener una plataforma para sus mensajes éticos, y cómo estas marcas son los catalizadores del cambio global. Leila Janah, fundadora y directora ejecutiva de Samasource & LXMI Nos recordó que estos pequeños cambios se suman una vez que están a escala, diciendo que "la fuerza más grande del mundo para el bien son las cadenas de suministro de las grandes corporaciones".
2. Tener claros sus objetivos y su éxito
Los paneles que se esparcieron a lo largo de la conferencia estuvieron llenos de consejos tangibles que resonaron más allá de los negocios, y escuchamos mucho sobre lo esencial que es ser preciso con sus objetivos. Holly Gordon, directora de impacto de Medios participantes, desglosó los ingredientes de una campaña o proyecto exitoso basado en el impacto: ¿El problema está en una escala lo suficientemente amplia como para generar conciencia? ¿Las emociones estimularán la acción? ¿El problema es oportuno? ¿Puedes comunicarlo claramente? Y finalmente, ¿pueden sus espectadores o consumidores realizar sus propias acciones fácilmente?
También nos desafiaron las preguntas de definir cómo se ve el éxito y obtuvimos algunos elementos de acción claros sobre cómo contar historias de manera efectiva y estratégica.
3. Destacándose entre la multitud
También escuchamos de marcas que se han alejado del modelo de negocio de impacto social de la moda y el estilo de vida y están adoptando un enfoque más holístico de las cadenas de suministro. Samasource, una de estas empresas, es un servicio de tecnología de impacto social que conecta a empresas con personas en Kenia, India, Haití y Uganda para ayudar con sus necesidades de datos. Genexa, una empresa con la misión de hacer que las medicinas tradicionales sean más saludables, es la primera medicina orgánica certificada y no transgénica. Ambas marcas vieron una mejor solución a los problemas existentes y la hicieron realidad.
¿Nuestra comida para llevar? Estamos ansiosos por obtener más información sobre la próxima ola de marcas de impacto social en nuevas industrias e incluso en el sector B2B.
4. El futuro se basa en la colaboración
Nuestra cofundadora, AmyAnn Cadwell, moderó un panel sobre Influencia + Impacto, donde Joy Cho de Oh Alegría, Helen Melluish de Omazey Ben Higgins de Café generoso compartió sus pensamientos sobre el uso de plataformas de influencers para amplificar un mensaje. Este hilo de colaboración que es el camino del futuro se tejió a lo largo del resto de la conferencia. Desde la activación de comunidades a través de la divulgación hasta la búsqueda de marcas e influencers que estén entusiasmados con su ética para trabajar, esta amplificación basada en valores pondrá el listón más alto para que las empresas hagan bueno. Compartimos claramente sus valores con las personas adecuadas, aprendimos, y es posible que esté allanando el camino hacia una nueva y emocionante colaboración.
Nuestro equipo incluso se turnó para participar en algunos de los talleres de trabajo, donde exploramos formas más intuitivas de trabajar con Erica Stanulis, la fundadora de Sigue el soly cómo hacer las impresiones correctas utilizando el lenguaje corporal con Lisa Mitchell, la fundadora de Poder del lenguaje corporal.
Salimos llenos de conversaciones reflexivas y nos encontramos discutiendo cómo podemos continuar no solo haciendo el bien, sino haciendo por nuestro mundo, nosotros mismos y nuestros lectores.
¡Un año más de debates interesantes con The Heart Series! Te veo el próximo año.
