Tutvuge Tentree kaasasutaja ja tegevjuhi Derrick Emsleyga
Üha enam inimesi soovib toetada kaubamärke, mis aitavad neil end tõeliselt väljendada – mitte ainult selles, mida nad kannavad, vaid ka selles, mida nad esindavad. Alates 2012. aastast elustiili- ja rõivabränd kümnepuu on tarninud säästvalt ja eetiliselt valmistatud rõivaid, millel on suurem mõju: iga ostetud eseme kohta istutatakse kümme puud kogukondades üle maailma.
Sel aastal jõudis tentree olulise verstapostiniistutada üle maailma 15 miljonit puud, sellistes kohtades nagu Madagaskar, Nepal, Senegal, Haiti, Kanada ja Ameerika Ühendriigid. Need puud mitte ainult ei too kasu keskkonnale, vaid aitavad luua ka kohalikku majandust tööhõive, põllumaa kaitse ja toidu kättesaadavuse kaudu. Oleme elevil ja lõputult inspireeritud tööst, mida Tentree teeb, alustades vastutustundlikust tootmisest ja tööjõust tavasid ja iga puu istutamise jätkamist pideva partnerluse ja läheduses asuvate töökohtade kaudu kogukonnad.
Meil oli hea meel rääkida Derrick Emsleyga, tentree kaasasutaja ja tegevjuhiga, sellest verstapostist, kümne puu mõju ja selle kohta, kuidas kaubamärgid ja üksikisikud võivad mõjutada muutusi ümbritsevas maailmas neid.
Õnnitleme teid enam kui 15 miljoni puu istutamise puhul tentree esimese viie äriaasta jooksul! Kuidas olete täitnud (ja ületanud!) oma esialgse visiooni kaubamärgist ja kuhu kavatsete edasi liikuda?
Alustasime kümnepuude kasvatamist eesmärgiga istutada võimalikult palju puid, kuid algselt olime lihtsalt õnnelikud, kui saime istutada 100, 1000, 10 000. See, et olen suutnud istutada üle 15 miljoni, tundub üsna sürreaalne. Meie eesmärk on jõuda 2030. aastaks istutatud ühe miljardi puuni.
Mis inspireeris teid looma rõivabrändi võrreldes teist tüüpi organisatsiooniga (näiteks mittetulundusühinguga)?
Me isiklikult usume sotsiaalse ettevõtluse jõusse tänapäeva probleemide lahendamisel. Ettevõttena, kui suudame pakkuda toodet või teenust, mida tarbijad hindavad, ja me siis seome sisuka sotsiaalprogramm sellele tootele, usun, et see on pikas perspektiivis tõhusam kui annetuste küsimine ja jaotusmaterjalid.
Kui rääkida sellest, miks me rõivaid valisime, siis tegelikult sai see alguse sellest, et see oli lihtne vahend sõnumi edastamiseks. See on arenenud palju enamaks. Inimesed tahavad kanda toodet, mis annaks midagi enda kohta edasi. Kui keegi kannab tentree särki, annab ta teada, et hoolib keskkonnast ja tahab head teha.
tentree istutab praegu puid Madagaskaril, Nepalis, Senegalis, Haitil, Kanadas ja Ameerika Ühendriikides. Milline on kümne puu keskkonnamõju nendes kohtades?
Mõju on tõesti uskumatu. Madagaskaril on tegemist töökohtade pakkumisega ja mangroovikanalite ümberistutamisega, kus kohalikud kalad kudevad. See aitab taastada kalapüüki ja toetab terveid ökosüsteeme. Koos partneritega on meil õnn anda kõrgel istutusajal tööd kuni 300 inimesele.
Senegalis keskendume põllumeestega töötamisele ja neile ravim- ja viljapuude – moringa, mango, papaia, guajaavia jne – istutamise õpetamisele. - et pääseda välja vaesusest, mille on põhjustanud jätkusuutmatu maapähklikasvatus. Praegu töötame enam kui 200 põllumehega.
Nepal ja Haiti on mõlemad siiski erinevad. Nepalis on meil Tšiili rahvuspargis istutusala puhvertsoonis, et kaitsta parki ja elusloodust. Samuti töötame mägedes projekti „töötab-tehasele” kallal, mis keskendub paljudele asjadele, kuid peamine neist on mulla stabiliseerimine. See projekt on väga sarnane Haitiga, välja arvatud see, et Haitil istutame ka viljakandvaid puid, näiteks avokaadot.
Kanada ja USA kipuvad olema rohkem projektipõhised. Keskendume võtmeprojektidele, mida saame olulisel määral mõjutada ja mida föderaalselt ei volitatud metsa uuendama koos meiega või ilma.
Kuidas tagada, et pärast puude istutamist avaldate püsivat mõju?
Iga puu mõju on tunda tulevaste põlvkondade jooksul. Selle saavutame järgmiselt:
Istutamise ümber kogukonnatunde edendamine, et kohalikud tegeleksid mitte ainult istutamisega, vaid ka kaitsega.
Kohalike harimine selle kohta, kuidas metsaraie on mänginud rolli nende praeguses negatiivses olukorras, et nad enam puid maha ei võtaks.
Puude istutamise mõju stimuleerib muud tööstust (nt. püügisaagi suurendamine Madagaskaril kalade elupaigana kasutatavate puude ümberistutamise teel)
See taandub sellele, et neil projektidel on nähtav mõõdetav mõju ja see annab kohalikele elanikele vahendid, et neid projekte jätkata pärast meie lahkumist.
Jätkusuutliku rõivabrändi loomine ja säilitamine võib tänapäeva maailmas olla uskumatult keeruline. Mis on teinud tentree'i nii edukaks ja millised on olnud teie suurimad võitlused?
Suurim väljakutse, millega silmitsi seissime, kui alustasime tentree'iga, oli see, et me ei teadnud rõivastest palju. Pigem olime puude istutajad ja rõivad olid lihtsalt meie mehhanism, et istutada rohkem puid.
Sellegipoolest on meie rõivad ja lähenemine jätkusuutlikkusele alates Tentree asutamisest oluliselt arenenud. Nüüd kasutame orgaanilist puuvilla, taaskasutatud polüestrit, tenceli ja palju muud. Plasti asemel kasutame kookosnuppe ja naha asemel korgist ääriseid. Teeme koostööd tehastega, mis maksavad õiglast palka ja vastavad meie eetilistele nõuetele. Iga päev töötame selle nimel, et täiustada oma tarneahelat ja vähendada oma jalajälge, et luua veelgi jätkusuutlikum bränd.
Mida soovitate inimesele, kes soovib ümbritsevale maailmale positiivsemat mõju avaldada?
Ole autentne selle suhtes, kes sa oled. Puude istutamise ja rõivaste vahel pole otsest seost. Olime kõigepealt puude istutajad ja rõivad andsid meile võimaluse teha rohkem. Valige mõju, mis on teie brändi jaoks mõistlik ja mille taga saate pikaajaliselt seista.
Hoolitse detailide eest. Me ei oleks praegu seal, kus me oleme, kui hooliksime vaid puude istutamisest. Peame olema kaubamärgile truud ja looma eetilise ja jätkusuutliku toote, mis vastab meie eesmärgile.
Keskenduge püsivale mõjule. Tehke midagi, millel on jätkusuutlik ja pikaajaline mõju.
Lõpuks räägi lugu. Inimesed tahavad investeerida toodetesse, milles nad tunnevad end hästi. Sotsiaal- ja keskkonnaettevõtetel on lugusid rääkida ja tarbijad tahavad neid kuulda!
