Igal pool, kus ma sotsiaalmeediat sisse lülitan, üritab keegi mind maha müüa. Eelmisel suvel veensid reklaamid mind, et mul peab kindlasti olema paar rulluiske. Kui kuiv jaanuar ümberringi veeres, oli raske mööda minna peaaegu kõigi alkoholivabade alkoholibrändide reklaamidest, enne kui lõpuks pudeli enda käest näppasin.
Kui paljud neist postitustest tunduvad orgaanilised, võib olla raske vahet teha tõelisel soovitusel ja ainult rahalise kasu saamise eesmärgil antud kinnitusel.
Muidugi oli uisutamisoskuste arendamine juba minu ülesannete nimekirjas, aga kas mul oli vaja paar osta, kui seda tegin? Kas ma olin tõesti valmis pakkuma neile seda, mida nad väärisid, lihtsalt sellepärast, et Instagram soovitas neid mulle? Minu närimisroosade uiskude kiiresti tuhmunud uudsus viitab sellele, et ma ei olnud seda. Ja ühest lonksust minu rummivabast rummist piisas tuletamaks meelde, et kõik pole nii suurepärane, kui reklaamid näitavad. Mõlemad istuvad nüüd oma kapis, olles juba mõnda aega puutumata ning tekitavad süütunnet ja segadust.
Minu lemmiksisuloojate lehtedelt leiate hulgaliselt tootesoovitusi brändipartnerluspostituste või muu sponsoreeritud sisu kaudu. Tüüpiline hommikune rutiinivideo on sageli puudulik, ilma et oleks reklaamitud nahahooldustooteid, vitamiinipreparaate või muid hoolikalt paigutatud tooteid. Ja kui paljud neist postitustest tunduvad orgaanilised, võib olla raske vahet teha tõelisel soovitusel ja ainult rahalise kasu saamise eesmärgil antud kinnitusel.
Sotsiaalmeedia platvormid, mis on loodud sõprade ja perega ühenduse loomiseks, on muutunud elavateks suhete loomise seadeteks. ja teadmiste jagamine ning samal ajal hiiglaslikud turuplatsid, kus müüa tooteid nii traditsioonilise reklaami kui ka mõjutajate kaudu.
Brändid mõistavad usaldusväärsuse ja autentsuse väärtust, mida mõjutajad oma vaatajaskonnaga koos loovad, ning on pidevalt oma ressursse ümber paigutanud, et neid turundustööriistadena kasutada. Sel aastal on influencer-turundus eeldatavasti tohutult väärt 21,1 miljardit dollarit. Ainus probleem? Selle rahalise motivatsiooni taseme lisamine võib kaasa tuua vähem autentse kinnitussisu.
Uuringud näitavad, et kõrgem reklaam teeb meid kurvemaks.
Meie voogudes iga paari postituse järel ilmuvate reklaamide ja levinud sponsoreeritud mõjutajate sisu vahel aitab pidev veebitarbimise julgustamine kaasa ületarbimise kultuurile. Trendid tulevad ja lähevad kiiremini kui aastaajad ning meid meelitatakse osalema oma rahakotiga – et meid ei jäetaks populaarne rahvahulk – lihtsalt selleks, et veidi hiljem õrnalt kasutatud asjad kõrvale visata.
Inimestel hakkab sellest kõrini ja õigustatult: uuringud näitavad seda kõrgem reklaam teeb meid kurvemaks. Warwicki ülikooli teadlaste meeskond pärast 27 Euroopa riigi eluga rahulolu andmete võrdlemist leidis, et suuremad iga-aastased reklaamikulutused olid seotud vähem rahulolevate kodanikega aasta või kaks aastat tagasi rida. Lõppude lõpuks on reklaamid mõeldud selleks, et tekitada tunne, et jääte ilma, kui te ei osta seda, mida nad müüvad. Eriti kurnav võib olla oma asjade võrdlemine mõjutajate asjadega – kes muide saavad nimetatud tooteid tasuta ja saavad siis nende reklaamimise eest tasu. See on vaid üks paljudest põhjustest, miks sisuloojad on hakanud tootma mõjutusvõimet vähendavaid videoid – ja mitte hetkegi liiga vara.
Mis on de-mõjutamine?
Mõjutamise vähendamine on mõjurtoodete turunduse vastand, mille puhul publikut julgustatakse asju ostma. Selle eesmärk on aidata tarbijatel näha läbi brändide turundusnipid ja ohjeldada suundumuste järgimisest tingitud ületarbimist. Mõjutajad on võtnud kasutusele sotsiaalmeedia, et jagada oma seisukohti populariseeritud kontseptsiooni kohta.
Enamik viiruseid soovitab jälgijatel mitte osta teatud tooteid, mis ei vasta nende reklaamile, ja reklaamivad omakorda looja enda soovitusi, mis võivad olla vähem tuntud või odavamad.
Enamik viiruseid soovitab jälgijatel mitte osta teatud tooteid, mis ei vasta nende reklaamile, ja reklaamivad omakorda looja enda soovitusi, mis võivad olla vähem tuntud või odavamad. Näiteks @alyssastephanie viis TikToki jagada oma lemmikuid odavamaid alternatiive populaarsetele ilutoodetele, kogudes peaaegu miljon meeldimist.
Sel viisil on mõjutamise vähendamine pannud peavoolu mõtlema selle üle, kuidas tooted ei ole parimad lihtsalt sellepärast, et need on populaarsed. Teised loojad seavad kahtluse alla, kas mõni ese on üldse vajalik ost, uurides, kuidas sotsiaalmeedia on meid pidevalt tarbima sundinud.
Kui näeme teatud tooteid korduvalt, muutuvad meie seosed nendega tugevamaks ja see võib lõpuks mõjutada meie tarbimisotsuseid. Kuid see, et näeme kõikjal millegi reklaame või loojapostitusi, ei tähenda, et toode oleks hea või isegi fännide lemmik: enamasti tähendab see seda, et bränd maksis teie ekraanile jõudmise eest. Mõju vähendamine juhib tähelepanu sellele, et me kõik võime neid tegureid, sealhulgas seda, miks me tõesti osta tahame, enne ostukorvi lisamist kaaluda.
Sõltumata oma kavatsusest on de-mõjutamine endiselt mõjutav.
Sõltumata oma kavatsusest mõjutab demõjutamine endiselt: järgijate veenmine väärtustega vastavusse viima, mõnel juhul kaasnevad sellega ka füüsilised tooted. Kuid see muutub probleemiks, kui selle peamine funktsioon õhutab lõputut tarbetute ostude ja ebarealistlike ootuste mustrit.
Kui mitte midagi muud, tuletab demõjutamine meile meelde mõjutamise – ja üldiselt sotsiaalmeedia – rolli selles, et me oleme rahulolematud sellega, mis meil on, ja kaldume rohkem ostma. See on kindlasti olnud minu jaoks lisatõuge nendel platvormidel navigeerimise ümberhindamine ja end võrrelda nendega, kellele makstakse selle eest, et ma seda kõike sooviksin.
Sellegipoolest on üha laienev inimeste kogukond, alates loojatest ja aktivistidest kuni igapäevakodanikeni, kes on ja jätkavad püüdlemist teadlikuma ja läbipaistvama tarbimise poole. Ise sisuloojana on minu eesmärk anda oma eakaaslastele võimalus elada keskkonnateadlikku elustiili, jagades samal ajal ainult jätkusuutlikke tooteid, mida ma tõeliselt armastan. Ma ei võtaks arvesse, et vajan enda ülalpidamiseks ressursse, eriti kui kavatsen pühendada veelgi rohkem aega sotsiaalse mõju loomisele. Siiski on väljakutse välja mõelda, kuhu tõmmata piir sponsoreeritud postitustele, ja nende vastuoluliste tegurite ühitamine.
Mõttetu edendamine sünnitab mõtlematut tarbimist.
Mida ma tean, on see, et mõtlematu reklaamimine tekitab mõtlematut tarbimist. Edaspidi otsin säästlikumaid ja ehedamaid mõjutajate toetusi, mida ei toeta mitte ainult usk konkreetsetesse toodetesse, vaid ka teadmised brändi väärtustest ja nendega vastavusse viimine. Paljude meist on mõjutamise vähendamine vaid uusim silt jätkuvate pingutuste kohta. Tingimused võivad muutuda, kuid kontseptsioon jääb samaks, kui seda toetav kogukond kasvab: ma tean, et koos suudame jätta oma meetmed mõju vähendamisest kestma.
Nia Shalise
