On üllatav mõelda, et tööstuses, mis valmistab leiba ja võid loominguliselt ja originaalselt, on reklaamiagentuurid koduks mõnele planeedi igavamatele firmanimedele.
On õiglane öelda, et ainult advokaadibürood konkureerivad selle täiesti inspireerimata lähenemisviisiga nimede andmisel. Räägitakse, et enesereklaam on üks kõige raskemaid asju, mida iga agentuuri teha ja hästi teha, ning sellest annavad selgelt tunnistust mahedad ja banaalsed nimevalikud.
Valem, vähemalt viimase 60–70 aasta jooksul, näib olevat järgmine: asutaja perekonnanimi 1 + asutaja perekonnanimi 2 = agentuuri nimi. Seda muudetakse, et saada partnerite pesuloend, kui nad ettevõttega liituvad või edutatakse.
Suurimatel mängijatel on kõige igavamad nimed
Heitke pilk aadressile 25 parimat reklaamiagentuuri üle maailma aastal 2016, loetletud tulude järgi. Need on suured reklaamiagentuurid, millel on head kliendid.
- WPP grupp, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe S.A., Pariis
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accenture'i Accenture Interactive, New York
- PwC PwC digitaalteenused, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte'i Deloitte Digital, New York
- Havas, Prantsusmaa
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp. Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Lõuna-Korea
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutionsi Advantage Marketing Partners, California
- MC Group, Berliin
- Mootorigrupp, London
- Asatru-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Acosta mosaiik, Texas
- Aimia, Kanada
Ja siin on nimekiri teistest agentuuridest, mis teenivad aasta-aastalt palju raha:
- Havas Suresnes, Prantsusmaa
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aquantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Soul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette'i suhtlusrühm, Quebec City
- Richardsi grupp, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M&C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y&R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Ikka ärkvel? Palju õnne. Kõigile peale nende ettevõtete aktsionäride on nimed umbes sama meeldejäävad ja põnevad kui külm kauss pudruga.
Kui üks erand välja arvata (Mootorigrupp), on see lihtsalt pesuloend igavatest akronüümidest, nüridest järelliitetest ja jultunud katsetest tõsta asutajate ego. Näiteks nii loominguline agentuur nagu Bartle Bogle Hegarty ei pruugi tänapäeval sellise keskmise ja unustatava hüüdnimega kuigi kaugele jõuda. Tegelikult pani agentuurile, mille ekraanisäästjaks oli "sõnad on suhtlemist takistav", kindlasti palju neid ettevõtte nimesse. Kas midagi loomingulisemat ja lühikest poleks olnud parem? Midagi, mis illustreeris agentuuri loomingulist olemust, mis on väga loominguline.
Kuid näib, et kuuekümnendatel, seitsmekümnendatel, kaheksakümnendatel ja üheksakümnendatel oli agentuuride puhul standardne "nimed ukse kohal" lähenemisviis. Isegi parimad agentuurid, mis seda valdkonda kunagi austavad, sealhulgas Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather ja TBWA, kannatasid kõik "Ma tahan olla kuulus!" sündroom.
See on klassikaline näide sellest, kuidas ego ületab suurema hüve. Igas olukorras, kus nimed moodustavad agentuuri või ettevõtte tiitli, on vältimatu, et keegi lahkub ja keegi teine liitub või edutatakse. Sellepärast jõuate naeruväärsete agentuurinimedeni nagu AMVBBDO. Tõsiselt, enamiku inimeste jaoks on see lihtsalt mõttetu kirjade segamine. Kui teil on kontseptuaalsem nimi, pole sellel tähtsust. Ja kaasaegsed agentuurid teavad seda liiga hästi.
See Oli Siis. See on Nüüd. (Õnneks.)
Üha rohkem agentuure on hakanud kasutama loovamat mõtteviisi. Kindlad, meeldejäävad ja loomingulised agentuuride nimed, mis praegu selles tööstuses asustavad, on järgmised:
- 72 Ja päikeseline
- Maasikas Konn
- Takso
- Wexley tüdrukutekool
- Suur kosmoselaev
- Pank
- Tasku Hercules
- Lapsed armastavad Jetlagi
- Omlett
- Taavet ja Koljat
- Morss
- Ema
- Moosylvaania
- Olend
- Blammo kogu maailmas
- Liimiühing
- Talu
- Bonehook
- Katapult
- Tohutu
- Mosaiik
- Orgaaniline
- Zenith
- Kaktus
- Kriitiline mass
Nende kahe loendi erinevus on öö ja päev. Kui üks, esimene, vaatab kodusemalt igavat juristidele mõeldud korjandust, siis teine on põnev kogumik agentuuridest, mis võluvad lugu ka nimest kaugemale.
Võtke Blammo Worldwide eeskujuks. Neil on selgelt huumorimeel, lihtne lähenemine, kuid nad tunnevad ka, et neil on mõju. Kujutage ette, kui nad oleksid selle asemel kasutanud agentuuri nelja peamise mängija perekonnanime – McNab, Gee, Simon ja Emslie.
Kas see oleks isegi teise pilgu saanud?
Võib-olla soovisid kliendid omal ajal oma reklaamiagentuuridelt struktuuritunnetust ja kindlat alust ning seetõttu oli "nimesupp" hea valik klientuuri meelitamiseks. Väärib märkimist, et üks loomingulisemaid agentuure, mis on kunagi eksisteerinud, Doyle Dane Bernbach, oli "nimesupp".
Tänapäeval tundub, et uued lapsed blokis vaatavad asju natuke teistmoodi. Muidugi, nad ei kuulu 25 parima hulka ja tõenäoliselt ei võta nad kunagi arvesse oma palju kõrgema tasuga konkurentide märkimisväärset suurust, ajalugu ja arveid. Kuid kuna agentuurid nagu Mother ja Taxi löövad suuri laineid, ei tohiks nad olla üllatunud, nähes end suurte poiste kannul näksimas.
Selle valdkonna värskena hoidmise huvides ja selle "pigem tõestamiseks kui ütlemiseks" on siin väljakutse 24-le neist 25 tippagentuurist – nimetage end ümber. See ei pea võtma kaua aega ega isegi tähendama midagi.
