Termi "sleeper hit" viittaa elokuvaan, jolla on heikko tai keskimääräinen alkuperäinen lipputulo, mutta josta tulee suuri hitti. Sleeper-hitit ovat epätavallisia, koska useimmat elokuvat tekevät suurimman osan lipputuloistaan ensimmäisen julkaisuviikon aikana, jolloin myynninedistämistoimet ovat huipussaan. Itse asiassa useimmat lipputulon analyytikot ovat valmiita kutsumaan elokuvaa "lippupommiksi", jos sillä on heikko avausviikonloppu, yksinkertaisesti siksi, että on niin harvinaista, että elokuvat ylittävät ensimmäisen viikonloppunsa toimisto.
Sleeper hitit ovat elokuvia, jotka uhmaavat tätä trendiä. Ne rakentavat yleisöä orgaanisen suusta suuhun -promootiolla (mukaan lukien sosiaalinen media) ja toimivat paremmin ajan myötä. Jotkut nukkujahitit ovat niin menestyneitä, että studioiden on julkaistava ne suunnitellulle suurelle määrälle teattereihin vastatakseen kysyntään.
Merkittäviä Sleeper-hittejä
- Rocky Horror Picture Show (1975)
- Isot, lihavat kreikkalaiset häät (2002)
- Napoleon Dynamiitti (2004)
- Suurin Showman (2017)
- Jumanji: Tervetuloa viidakkoon (2017)
Kuinka elokuvista tulee unihittejä
Sleeper-osumat syntyvät yleensä yhdestä tai useammasta seuraavista skenaarioista: neutraalit tai negatiiviset kriittiset arvostelut, huono markkinointi tai kova lipputulokilpailu. Se, mikä tekee näistä aluksi huonosti suoriutuvista elokuvista hittejä, ovat suusta suuhun leviävät suositukset. Ihmiset jakavat orgaanisesti positiivista palautetta elokuvasta ystävilleen, ja sen seurauksena elokuvan yleisö kasvaa ajan myötä.
Elokuvista voi tulla unihittejä myös sen jälkeen, kun ne ovat lähteneet teattereista. Esimerkiksi, Toimistotila tuotti vain 10,8 miljoonaa dollaria teatterissa, mutta teki miljoonia enemmän DVD-myynnistä. Alkuperäinen Blade Runner oli keskimääräinen esitys lipputuloissa, mutta sen suosio kasvoi ajan myötä niin paljon, että jatko-osa Blade Runner 2049, tuotettiin 35 vuotta myöhemmin.
Elokuvat, joissa on sisäänrakennetut yleisöt – esim. Jatko-osat, supersankarisarjat tai suositut romaanisovitukset – eivät todennäköisesti ole unihittejä, koska yleisö todennäköisesti odottaa niiden julkaisua.
Esimerkkejä Sleeper-hiteistä
Seuraavat elokuvat ovat elokuvahistorian tunnetuimpia nukkujahittejä. Huolimatta heikosta alkunäytöksestä lipputuloissa, niitä pidetään nykyään laajalti suurina menestyksinä.
Ehkä kaikkien aikojen menestynein nukkujahitti Rocky Horror Picture Show. Elokuussa 1975 elokuva avattiin kahdeksassa kaupungissa yleisön lähes täydellisellä kiinnostuksen puutteella. Sitten vuonna 1976 20th Century Fox julkaisi musiikkikomedian uudelleen "keskyön elokuvana" aprillipäivänä New Yorkissa. Elokuvan maine keskiyön elokuvana kasvoi, ja se laajeni pian kymmeniin kaupunkeihin valtakunnallisesti ja siitä tuli kulttuuriilmiö. Yli neljäkymmentä vuotta julkaisunsa jälkeen Rocky Horror Picture Show houkuttelee edelleen katsojia elokuvateattereihin kaikkialla Yhdysvalloissa, ja se on tuottanut paljon enemmän kuin alkuperäinen 1,4 miljoonan dollarin budjetti.
Huhtikuussa 2002 indie-romanttinen komedia Isot, lihavat kreikkalaiset häät avattiin 108 teatterissa ja tuotti vain 597 362 dollaria. Positiiviset arvostelut ja ylivoimaisen vahva suusta suuhun kuitenkin johtivat Isot, lihavat kreikkalaiset häät laajenemaan yhä useampaan teattereihin, lopulta yli 2 000:ssa lokakuussa 2002. Kun elokuva vihdoin lähti Yhdysvaltain teattereista huhtikuussa 2003, se oli tuottanut 241,4 miljoonaa dollaria Yhdysvalloissa ja 368,7 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti.
Indie-komedia Napoleon Dynamiitti ensi-iltansa Sundance-elokuvafestivaaleilla vuonna 2004, ja se julkaistiin vain kuudessa teatterissa kesäkuussa 2004. Elokuva tuotti vain 116 000 dollaria avajaisviikonloppunaan, mutta laajeni yhä useampaan teattereihin, kunnes se saavutti huippunsa 1 024 teatteriin syyskuussa 2004. Napoleon Dynamite tuotti lopulta 44,5 miljoonaa dollaria Yhdysvaltain teattereissa.
The Greatest Showman (2017)
Hugh Jackmanin musikaali P.T.:n elämästä. Analyytikot julistivat Barnumin lipputulopommiksi, kun se tuotti avausviikonloppunaan vain 8,8 miljoonaa dollaria. Kuitenkin uhmaamalla normia, Suurin Showman lähes kaksinkertaisti lipputulonsa seuraavana viikonloppuna ja tuotti 14,4 miljoonaa dollaria. Elokuvasta puhuttu suu, erityisesti Tony-palkinnon voittajien Benj Pasekin ja Justin Paulin säveltämän elokuvan soundtrack, auttoi elokuvaa kasvattamaan suosiota. Suurin Showman näytettiin teattereissa seitsemän kuukautta ja tuotti maailmanlaajuisesti 435 miljoonaa dollaria.
Jumanji: Tervetuloa viidakkoon (2017)
Vaikka tämä elokuva on jatkoa vuoden 1995 elokuvalle Jumanji, se kohtasi alun perin suurelta osin skeptinen yleisö, kun se julkaistiin samana viikonloppuna kuin Suurin Showman. Komedia tuotti 36,2 miljoonaa dollaria ensimmäisenä viikonloppuna, jota pidettiin suurena tappiona verrattuna sen 90 miljoonan dollarin tuotantobudjettiin. Kuitenkin, Jumanji: Tervetuloa viidakkoon tuotti 50,1 miljoonaa dollaria toisena viikonloppuna ja 37,2 miljoonaa dollaria kolmantena viikonloppuna. Elokuva tuotti lopulta 962 miljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti.
