Les publicistes sont embauchés pour obtenir une couverture médiatique pour leurs clients. Ils sont les monde des médias version des pom-pom girls, dans une certaine mesure, et c'est leur travail d'obtenir journalistes pour écrire sur leur client.
Les publicistes, également appelés agents de presse, incitent la presse à écrire sur leurs clients en publiant des communiqués de presse. Ces annonces générales sont envoyées en masse à la presse pour les alerter des nouvelles et, espérons-le, générer des histoires. Les publicistes écrivent généralement ces communiqués de presse pour faire des annonces sur de nouvelles initiatives et des développements commerciaux dans lesquels le client ou son entreprise est impliqué.
Une combinaison de travail créatif et d'entreprise, la publicité peut être idéale pour ceux qui ont le flair pour écrit mais ne voudra peut-être pas supporter les bas salaires et la concurrence féroce typiques du journalisme emplois.
Pour avoir un aperçu de la journée d'un publiciste, disons que vous êtes un publiciste qui travaille à
Y a-t-il quelque chose d'intéressant chez l'auteur qui pourrait faire une bonne histoire? Vous devez réfléchir au sujet du livre. S'il s'agit d'un premier roman sur une famille en crise, les histoires à ce sujet pourraient mieux fonctionner dans les magazines féminins. Si le livre parle de course à pied et que vous essayez de le faire connaître, vous devriez parler aux éditeurs de Le monde du coureur. Et ainsi de suite.
Tâches et responsabilités des publicistes
Dans le cadre de ses fonctions et tâches régulières quotidiennes, un publiciste peut effectuer tout ou partie des tâches suivantes:
- Créer et exécuter des plans de publicité pour les clients
- Rédiger des communiqués de presse, qui sont des annonces généralisées
- Cultiver les relations avec les journalistes afin de placer des histoires avec eux; les bons publicistes comprennent le fonctionnement interne des médias afin de pouvoir reconnaître les histoires sur lesquelles certains journalistes veulent écrire
- Discernez quelles histoires sont évidentes et ne nécessitent pas beaucoup de publicité
- Présenter de nouvelles histoires aux médias
- Organiser et étoffer les points de discussion pour les visites de presse, les entretiens, les rendez-vous et les conférences de presse
- Créer et modifier des communiqués de presse, des alertes médias et des dossiers de presse
- Établir et entretenir des relations avec divers médias
Salaire de publiciste
Le salaire d'un publiciste varie en fonction du domaine d'expertise, du niveau d'expérience, de l'éducation, des certifications et d'autres facteurs. La fourchette de salaires ci-dessous ne représente pas nécessairement les salaires potentiellement beaucoup plus élevés des publicistes qui travaillent avec des clients célèbres.
- Salaire annuel médian: 45 000 $ (21,63 $/heure)
- Salaire annuel des 10 % supérieurs: plus de 65 000 $ (31,25 $/heure)
- Salaire annuel des 10 % inférieurs: moins de 30 000 $ (14,42 $/heure)
Source: Payscale.com, 2019.
Éducation, formation et certification
Le poste de publiciste implique de remplir les exigences d'éducation et de formation suivantes:
- Éducation: Aucun diplôme n'est requis pour un emploi dans la publicité. Cependant, comme le travail nécessite beaucoup d'écriture, il est utile d'être compétent dans ce domaine. La plupart des publicistes détiennent un diplôme de premier cycle, et les majors pertinentes comprennent la publicité, le marketing, les relations publiques, le journalisme et les communications. Un diplôme universitaire peut également vous donner accès à des stages dans des entreprises de relations publiques locales ou dans des maisons de disques dotées de services de relations publiques.
- Expérience: Travailler comme stagiaire pour un publiciste ou servir comme assistant publiciste peut vous donner une expérience précieuse et vous aider à décrocher un emploi de publiciste.
Aptitudes et compétences des publicistes
En plus de l'éducation et d'autres exigences, les candidats qui possèdent les compétences suivantes peuvent être en mesure de mieux réussir dans le travail:
- Bonne attitude: L'attitude est importante, et le travail d'un publiciste est de rendre le produit sur lequel il travaille très intéressant. Si vous n'aimez pas parler de choses qui ne vous intéressent pas, ce n'est peut-être pas le travail qu'il vous faut.
- Compétences personnelles: Il est important d'être capable de communiquer et de réseauter avec succès avec une variété de personnes.
- Compétences en écriture: Vous devez être un bon écrivain pour produire des communiqués publicitaires professionnels et d'autres documents. De nombreux publicistes développent et écrivent leurs propres dossiers de presse, donc de solides compétences en grammaire et en rédaction sont essentielles.
- Comportement calme et cool : Vous devez être capable de garder beaucoup d'informations dans votre tête, de rester calme sous la pression et de ne jamais être ébloui par les clients célèbres.
Perspectives d'emploi
La publicité est un vaste domaine, ce qui signifie que vous pouvez travailler pour pratiquement n'importe quel type d'entreprise. Les organisations à but non lucratif, les studios de cinéma, les éditeurs de livres et les entreprises du Fortune 500 ont tous des publicistes, ce qui signifie qu'il existe de nombreuses opportunités d'emploi dans toutes sortes de domaines.
Environnement de travail
Étant donné que le travail publicitaire se déroule dans diverses entreprises, vous pourriez travailler dans le domaine de l'édition de livres dans le cadre d'une équipe de publicistes qui travaillent à la promotion de livres individuels, ou dans diverses autres industries.
Vous pouvez trouver du travail dans une entreprise, pour promouvoir l'entreprise et son image ou pour promouvoir ses produits. Les publicistes travaillent également dans l'industrie du cinéma pour aider à promouvoir les derniers films d'un studio.
Les publicistes travaillent avec de nombreuses parties différentes, y compris des éditeurs de livres, des critiques musicaux, des journalistes musicaux, DJ radio, producteurs de télévision, managers personnels, artistes du disque, agents de réservation et maison de disques représentants.
Horaire de travail
Bien que la majorité des publicistes aient des heures de bureau régulières, ils doivent être disponibles pour leurs clients en cas de besoin. Cela pourrait signifier effectuer des travaux de projet de dernière minute la nuit ou le week-end. Avec les smartphones, les clients savent que vous êtes joignable et c'est à vous de définir vos propres limites.
Comment obtenir le travail
INTERNE
La majorité des publicistes débutent leur carrière en tant que stagiaires ou assistants publicitaires avant de trouver un emploi de publiciste à part entière. Un stage vous donnera une expérience et un historique de travail précieux. Alternativement, vous pouvez contacter des organisations telles que des maisons de disques locales ou d'autres entreprises musicales et vous porter volontaire pour rédiger des communiqués de presse pour eux.
Votre prochaine étape vers un emploi de publiciste pourrait impliquer d'être embauché par une entreprise plus prestigieuse ou de travailler avec des clients bien connus. Vous pouvez également ouvrir votre propre cabinet de relations publiques ou chercher un emploi en tant que directeur de la publicité.
RÉSEAU
Pour aider à décrocher un emploi, les publicistes en herbe doivent avoir un portfolio bien écrit pour mettre en évidence les documents de presse qu'ils ont créés et qu'ils peuvent partager tout en réseautant. De plus, certains collèges et universités ont des clubs liés aux relations publiques ou des associations d'étudiants en relations publiques qui peuvent offrir de précieuses opportunités de réseautage.
Vous pouvez également rejoindre une association professionnelle telle que la Public Relations Society of America (PRSA), qui est l'une des plus grandes associations professionnelles pour les professionnels des relations publiques aux États-Unis. Travaillez pour faire connaître votre nom et assistez à autant d'événements pertinents que possible.
Comparer des emplois similaires
Les personnes intéressées par une carrière de publiciste envisagent également les cheminements de carrière suivants, répertoriés avec leurs salaires annuels médians:
- Responsable des relations publiques: $64,993
- Responsable des communications: 63 237 $
Source: Payscale.com, 2019.
