Un message d'intérêt public (PSA) est une publicité qu'une station de télévision ou de radio diffuse pour une cause ou un organisme de bienfaisance. Un message d'intérêt public peut vanter l'importance des examens médicaux pour les enfants ou vous demander de donner de l'argent aux sonneurs de cloches de l'Armée du Salut. Vous connaissez probablement les messages d'intérêt public, que vous en soyez conscients ou non. Tous ces messages télévisés sur l'importance du dépistage du cancer du sein ou de la prostate sont des messages d'intérêt public. Les messages d'intérêt public vont loin pour alerter et rappeler aux gens leur sécurité et celle des autres.
Qu'est-ce qui différencie un message d'intérêt public d'une publicité
Les messages d'intérêt public ne sont pas des publicités payantes. Un radiodiffuseur fait don du temps publicitaire dans le cadre de son engagement à servir l'intérêt public. Bien qu'il n'y ait aucune obligation pour un radiodiffuseur de diffuser des messages d'intérêt public, cela se reflète bien sur la station en ce qui concerne il est temps de renouveler sa licence de diffusion auprès de la Federal Communications Commission (FCC), de sorte que la plupart des diffuseurs diffusent eux.
Vous verrez généralement des messages d'intérêt public diffusés pendant les plages horaires à faible audience, comme après minuit et avant 6 heures du matin. Vous les verrez également sur des stations avec moins de part de marché publicitaire que leurs concurrents. C'est parce que ces stations ont plus de temps pour se remplir.
Une pause commerciale télévisée typique dure deux minutes. Si une chaîne de télévision n'a vendu qu'une minute de publicité télévisée traditionnelle, elle peut choisir de remplissez la minute restante avec un message d'intérêt public de 60 secondes ou deux messages d'intérêt public de 30 secondes. Cette approche profite tout le monde.
Certaines chaînes de télévision décident de consacrer un certain nombre d'espaces publicitaires aux messages d'intérêt public, notamment pour une campagne à impact local. Par exemple, dans une ville où le taux de grossesse chez les adolescentes est élevé, une station de radio du Top 40 qui est la mieux classée avec un le jeune public pourrait diffuser des spots sur l'abstinence ou le contrôle des naissances tout au long de sa journée de diffusion, pas seulement après minuit.
Messages d'intérêt public célèbres
Plusieurs campagnes d'annonces d'intérêt public célèbres ont été diffusées à travers le pays. Ces campagnes sont généralement liées à la Conseil publicitaire, qui produit des publicités de haute qualité avec l'aide de certains des esprits les plus créatifs du pays.
Deux des campagnes les plus célèbres de l'histoire impliquent la protection de l'extérieur. Smokey Bear a rappelé aux gens ne pas déclencher de feux de forêt depuis 1944. Un autre message d'intérêt public emblématique des années 1960 aux années 1980 était Iron Eyes Cody, l'amérindien qui a versé une larme parce que les gens ont pollué sa terre natale.
Aujourd'hui, McGruff le chien du crime enseigne aux enfants les dangers auxquels ils sont confrontés dans le monde et comment éviter d'en être victimes. McGruff est sur l'affaire depuis 1979.
Pourquoi les messages d'intérêt public ne sont pas autant vus aujourd'hui
Parce que les radiodiffuseurs ne sont pas obligés de diffuser des messages d'intérêt public, pour des raisons financières, beaucoup ne le font pas. Lorsqu'il est temps de remplir une pause publicitaire, ils diffusent souvent des promotions de chaînes de télévision, comme des publicités thématiques pour les bulletins d'information.
À l'apogée de Smokey Bear, les chaînes de télévision ne produisaient pas autant de publicités promotionnelles pour elles-mêmes. Il était plus facile de diffuser un message d'intérêt public que de filmer une promo d'actualité. Aujourd'hui, dans le monde ultra-concurrentiel de la radiodiffusion, les chaînes de télévision veulent se faire connaître avec autant d'auto-publicité que possible. Malheureusement, les messages d'intérêt public sont souvent laissés de côté ou relégués aux petites heures du matin.
