Alors que les podcasts continuent de gagner en popularité, beaucoup cherchent à rejoindre le domaine en pleine croissance dans l'espoir de monétiser leurs connaissances ou leur passion. Des amateurs souhaitant partager un intérêt et compléter leurs revenus, aux propriétaires d'entreprise cherchant à développer une clientèle et à affirmer leur expertise, le podcasting offre un large attrait.
L'audience du podcasting a considérablement augmenté au cours de l'année écoulée, selon The Podcast Consumer 2019, un rapport d'Edison Research et Triton Digital. Cinquante et un pour cent des Américains âgés de 12 ans et plus ont déclaré avoir déjà écouté un podcast. Trente-deux pour cent ont déclaré en avoir écouté un au cours du mois précédent, et 22 % en avaient entendu un au cours de la semaine précédente. Alors que toutes les données démographiques clés ont augmenté, bon nombre des augmentations ont été observées chez les auditeurs âgés de 12 à 24 ans.
Même les petits podcasts peuvent gagner de l'argent grâce à une variété de flux de revenus différents - les méthodes populaires incluent les publicités,
Comment les podcasts rapportent-ils de l'argent?
Annonces sont l'un des moyens les plus efficaces pour les podcasts de générer des revenus, bien que la constitution d'un public qui attire l'attention d'annonceurs potentiels puisse prendre du temps.
Les publicités sont généralement vendues au CPM, ou coût pour mille, c'est-à-dire pour 1 000 auditeurs. La plate-forme d'achat et de gestion de publicités AdvertiseCast place les tarifs moyens de l'industrie pour la publicité en podcast à 18 $ par CPM publicitaire de 30 secondes et à 25 $ par CPM publicitaire de 60 secondes.
Les ventes publicitaires se font généralement soit directement entre la marque et le podcast, soit en utilisant une agence comme courtier ou place de marché.
La commission des produits ou programmes affiliés est une autre source de revenus courante pour les podcasteurs. Les animateurs peuvent mentionner des produits dans leur émission et donner aux auditeurs un lien de réduction spécifique. Le podcast reçoit ensuite un pourcentage de chaque vente réalisée avec son URL unique.
Plutôt que d'inclure des publicités, certains podcasts préfèrent vendre des abonnements à leur émission en gardant tout ou partie du contenu derrière un paywall. Les plateformes de financement participatif comme Patreon permettent aux abonnés de choisir un niveau de don pour différents avantages, tels que du contenu exclusif ou un accès anticipé aux épisodes.
La plupart des méthodes susmentionnées sont plus avantageuses financièrement avec un public plus large. Bien que certainement utile, un grand public n'est pas nécessaire pour gagner un revenu grâce au podcasting. Plus tard, nous discuterons des opportunités de monétiser un podcast qui ne sont pas directement liées à la taille de l'audience.
Élargissez votre audience pour attirer les annonceurs
Les podcasts deviennent un support publicitaire de plus en plus recherché par les marques. Les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis devraient augmenter de 14,7 % en 2020, selon l'étude américaine sur les revenus publicitaires des podcasts de l'IAB, préparée par PwC. L'étude a fait état de 708,1 millions de dollars de revenus publicitaires en podcast en 2019, soit une augmentation de 48 % par rapport à 2018.
Bien que les annonceurs tiennent compte d'autres facteurs tels que les données démographiques de l'audience, l'engagement et le groupe d'intérêt, la taille de l'audience est un facteur clé. Au début, il est important de vous concentrer sur l'attrait et l'élargissement de votre audience, ce qui vous aidera à attirer des annonceurs.
Il existe plusieurs éléments clés sur lesquels vous devez vous concentrer afin de créer un public et d'établir votre podcast.
Public cible
Identifiez votre public cible et gardez-le à l'esprit tout au long du processus. Chaque fois que vous sortez un épisode, ayez un plan pour le commercialiser: avec qui essayez-vous de vous connecter et comment allez-vous les atteindre?
Expérience utilisateur
Gardez toujours à l'esprit l'expérience utilisateur. Vous souhaitez faciliter au maximum la recherche et l'écoute de votre podcast. Les conseils marketing d'Apple Podcasts conseillent d'optimiser votre émission pour les plateformes mobiles. Assurez-vous que votre logo ressemble bien à une petite vignette et que votre site Web est adapté aux mobiles, par exemple.
Attrait visuel
Les aspects visuels et écrits de votre podcast doivent transmettre le même thème et le même ton que l'émission elle-même. Votre plate-forme doit avoir une apparence cohérente - des éléments tels que la couverture, la conception du site Web et l'activité sur les réseaux sociaux doivent tous représenter l'identité du podcast de manière uniforme.
Collaboration
Collaborer avec d'autres podcasts peut être un moyen d'augmenter votre audience: faites des apparitions dans d'autres émissions et effectuez une promotion croisée avec d'autres podcasteurs. Obtenir des invités de renom dans votre émission ou des mentions d'influenceurs peut également élargir votre audience.
Pour plus d'informations sur la manière de créer une audience et d'attirer les annonceurs, consultez les conseils d'Apple Podcasts sur les meilleures pratiques de marketing des podcasts.
Comment utilisez-vous Spotify et Apple pour gagner plus d'argent?
L'inscription d'un podcast sur de grandes plateformes comme Spotify et Apple Podcasts peut aider à rendre votre émission plus accessible. Vous trouverez ci-dessous les bases pour soumettre votre podcast à ces sites; voir leurs sites Web pour plus d'informations.
Si votre plate-forme d'hébergement est l'un des partenaires agrégateurs de Spotify, elle fournira des instructions sur la façon de soumettre votre podcast à Spotify; sinon, vous pouvez le faire manuellement en vous inscrivant à Spotify for Podcasters. Même si votre hôte a automatiquement distribué votre émission sur Spotify, vous devrez toujours vous inscrire à Spotify pour les podcasteurs, car cela vous donnera accès à un tableau de bord avec vos statistiques d'émission et notifications. Après avoir soumis votre podcast, cela peut prendre quelques heures pour apparaître dans l'application.
Pour soumettre un podcast à Apple Podcasts, vous devez disposer d'un compte Podcasts Connect et d'un flux RSS comprenant les balises requises, au moins un épisode et une illustration. Soumettez l'URL de votre flux RSS à Podcasts Connect, le portail de podcast d'Apple, où vous validerez votre flux RSS de podcast pour assurez-vous qu'il répond aux exigences techniques, qu'il contient les balises requises et qu'il inclut la couverture de l'émission et les médias de l'épisode des dossiers. Après avoir passé la validation, soumettez votre podcast pour examen, ce qui peut prendre jusqu'à cinq jours ouvrables.
Bien que la diffusion de votre émission sur de grandes plateformes puisse offrir de nombreux avantages, tels qu'un accès accru aux auditeurs, des outils de marketing et ressources, et la possibilité d'être présenté dans les rafles de sites, assurez-vous de prendre en compte les restrictions avant de décider si c'est le bon ajustement. Il peut être fastidieux d'adapter votre podcast pour répondre à toutes les exigences, et Spotify et Apple Podcasts ont des réglementations concernant le contenu qu'ils autorisent sur leurs sites.
Alternatives de revenu à la construction d'un public
Il existe de nombreuses autres façons de générer des revenus à partir de votre podcast sans avoir un large public. En voici quelques-unes:
- Quelle que soit la taille de votre clientèle, si elle est dédiée, la vente de produits de marque pourrait être une bonne option.
- Vous pouvez générer des revenus supplémentaires en offrant des billets pour des émissions en direct d'enregistrements de podcasts ou en organisant des événements liés aux podcasts.
- Les podcasts peuvent être de bons espaces pour tester et développer des idées pour d'autres projets, tels que des livres, des films, des émissions de télévision, etc. qui pourraient potentiellement rapporter plus de revenus.
- Si le podcast est lié à une entreprise, la promotion des biens et services de l'organisation dans l'émission peut être un moyen efficace de générer plus de trafic pour l'entreprise et d'augmenter les ventes.
- Une fois que vous vous êtes familiarisé avec le processus de gestion d'un podcast, vous pouvez proposer votre expertise en tant que consultant ou producteur de podcast.
- De même, vous pouvez créer un cours à vendre, soit sur des sujets liés aux podcasts, soit sur du matériel lié à votre émission.
- Les podcasts sont un bon moyen de démontrer votre expérience dans un domaine. Une fois que vous vous êtes affirmé comme une autorité sur un sujet, vous pouvez monétiser vos connaissances avec des concerts de prise de parole en public.
L'essentiel
L'hébergement d'un podcast peut être un moyen de démontrer une connaissance de l'industrie ou de partager un passe-temps et de gagner un revenu supplémentaire. La vente de publicités, la participation à des programmes d'affiliation, l'offre d'abonnements ou le financement participatif sont les principaux moyens par lesquels un podcast peut générer des revenus.
Augmenter l'accessibilité en téléchargeant votre émission sur de grandes plateformes comme Spotify ou Apple Podcasts peut vous aider à développer votre audience, qui à son tour peut attirer des annonceurs. Mais même sans un large public, votre podcast peut générer des revenus grâce à des options telles que la vente billets pour des spectacles en direct, encadrement des autres sur la façon de diriger un podcast ou monétisation de votre expertise en prise de parole événements.
