Il y a un vieux dicton: « Tant que vous épelez bien mon nom », l'idée étant que toute encre est une bonne encre et que le simple fait de faire connaître votre nom et de percer est un avantage qui l'emporte sur tout contenu négatif dans un histoire.
C'est un mythe persistant. C'est aussi une stratégie perdante.
Cela dit, il est possible de gagner sa vie en étant tristement célèbre. Il y a des gens – des stars de télé-réalité, des politiciens, des acteurs, des athlètes et des rock stars – qui font constamment l’actualité pour de mauvaises raisons.
Mauvaise conduite des célébrités
Lindsey Lohan. Le casting de Jersey Shore. Paris Hilton. Charlie Sheen.
Les candidats politiques défaits ont également continué à être sous le feu des projecteurs après avoir commis d’incroyables actes d’ignorance ou un comportement bizarre.
Vous pouvez être profondément, profondément impopulaire auprès d'une majorité de la population tout en restant suffisamment tristement célèbre pour que les gens sachent qui vous êtes, vous avoir un petit noyau de fidèles et de nombreuses couvertures médiatiques, car la presse couvrira les accidents de train, en particulier les trains de célébrités épaves.
Mais c'est le mot-clé: célébrité.
Une mauvaise conduite n’est pas originale
Les mauvais comportements sont incroyablement courants. Ouvrez le journal et vous trouverez sur les buvards de la police des histoires d'une stupidité monumentale. Des conducteurs ivres se sont arrêtés au volant de tondeuses à gazon, roulant sur l'autoroute à une vitesse de 16 km/h. Des braqueurs de banque qui laissent leur portefeuille et leur carte d'identité sur les lieux du crime. Des idiots ivres qui inventent de nouvelles façons de gagner un Prix Darwin.
Si vous êtes déjà une célébrité, même mineure, les mauvaises conduites et les scandales attireront votre attention. Mauvaise attention.
Lindsey Lohan et Charlie Sheen étaient déjà des acteurs célèbres et à succès avant de devenir des punchlines. Lohan était une enfant actrice remarquable. Sheen était considéré comme un acteur sérieux lorsqu'il jouait dans Platoon.
Le casting de Jersey Shore, en revanche, est moyen. Ils n’ont jamais été célèbres, ni des stars, mais ils ont déjà participé à une émission de téléréalité à la télévision nationale avant que leurs pitreries ne deviennent tristement célèbres.
Vous pourriez aller dans n’importe quelle ville du pays et trouver des jeunes similaires en train de se saouler, de se brancher et de se bagarrer dans les bars. Ce n'est pas une recette pour la gloire et la fortune. Un célibataire moyen d'une vingtaine d'années agissant comme un imbécile a bien plus de chances de se retrouver en probation que de participer à une émission de téléréalité et de gagner des millions comme The Situation ou Snooki.
Un propriétaire d'entreprise, un fonctionnaire ou un musicien moyen ne peut pas compter sur une bonne presse pour de mauvaises choses. Avec les rock stars, un bon comportement briserait le stéréotype et pourrait ressembler à une histoire en soi. Ils ne sont pas restés éveillés toute la nuit après le concert avec des groupies et n'ont pas saccagé la chambre d'hôtel – ils ont plutôt lu Chaucer et ont bu un verre de vin? Certainement pas.
L’infamie a également tendance à s’épuiser rapidement. La presse passe au prochain désordre brûlant.
La meilleure stratégie consiste à essayer d'obtenir une presse exceptionnelle pour faire des choses exceptionnelles, pour avoir une histoire unique à raconter, pour avoir un excellent produit, des idées nouvelles et différentes, une nouvelle perspective.
Cela n’a peut-être pas l’air aussi amusant, c’est certainement difficile à faire, mais ça en vaut la peine.
