Même si cela n’est peut-être pas évident pour l’auditeur occasionnel, toutes les stations de radio ne sont pas égales. Il existe deux types distincts de stations de radio: les radios commerciales et les radios non commerciales. Les différences entre ces deux types de stations ne se limitent pas au simple formatage.
Radio commerciale: les audiences sont au premier rang
La radio commerciale tire son budget de fonctionnement de vendre de la publicité. Puisqu’elles attirent ces dollars publicitaires en fonction des audiences, les stations de radio commerciales ont constamment besoin d’un grand nombre d’auditeurs. Ces audiences sont utilisées par la station pour démontrer aux annonceurs potentiels que l'achat d'un spot commercial sur la station rejoindra un nombre important de personnes et constitue un investissement rentable. Ces chiffres sont également utilisés pour fixer le prix de la publicité. Plus une station a d'auditeurs, plus elle peut facturer des spots publicitaires élevés et plus son budget de fonctionnement est important.
Radio non commerciale: moins de publicités, plus de variété
La radio non commerciale, également appelée non-comm en abrégé, comprend les radios universitaires et les stations de radio communautaires, y compris les filiales locales de la National Public Radio (NPR). Bien que ces stations puissent diffuser de la publicité, celle-ci est très espacée et ne constitue pas la principale source de financement des stations. La plupart des stations non commerciales dépendent soit de subventions d'organisations à but non lucratif telles qu'une université, soit de contributions des auditeurs pour leurs revenus.
Comment les stations de radio commerciales choisissent leurs listes de lecture musicales
Les stations commerciales n'ont pas le même genre de liberté dans ce qu'elles diffusent que les radios non commerciales. Ils veulent diffuser la musique de musiciens qui jouent sur le marché de cette station et qui jouissent d'une notoriété nationale. En fait, ils doivent jouer la musique qui correspond à ces critères pour obtenir les audiences dont ils ont besoin.
L'approche de la radio commerciale se résume généralement à éviter de présenter de nouveaux artistes à moins qu'ils ne soient soutenus par une campagne promotionnelle à gros budget. Pour les aider à décider quelles chansons diffuser, les stations travaillent avec des labels et des promoteurs pour avoir une meilleure idée de la manière dont une chanson/un artiste va être commercialisé. Ils veulent savoir des choses comme:
- La chanson sera-t-elle disponible à l’achat en version numérique et dans les magasins locaux ?
- Y aura-t-il des critiques nationales et locales pour la chanson/l'album ?
- L’artiste jouera-t-il localement? Seront-ils disponibles à la station pour des interviews/prestations à l'antenne ?
- Y aura-t-il de la publicité locale ?
- La chanson sera-t-elle impliquée dans des campagnes médiatiques nationales, des films, des émissions de télévision ou d'autres médias ?
Plus la chanson sera exposée, plus la station sera convaincue que la jouer augmentera ses audiences puisqu'elle sera familière à ses auditeurs.
Pour ces raisons, les stations de radio commerciales ne constituent généralement pas la première entrée dans le monde des musiciens radiophoniques. De nombreux musiciens émergents n’ont pas le budget ni la portée nécessaire pour répondre aux demandes des stations de radio commerciales.
Ce que cela signifie pour les campagnes de promotion
En tant que quelqu'un promotion à la radio, la distinction entre radio commerciale et radio non commerciale se résume à bien plus qu'un barrage de publicités entre les chansons. Du point de vue de la promotion, vous devez aborder ces stations de différentes manières, et généralement à différentes étapes de votre carrière.
Les radios non commerciales ont tendance à avoir beaucoup plus de flexibilité dans leurs listes de lecture. Vous êtes plus susceptible d'entendre de la musique d'artistes émergents et non traditionnels sur des radios non commerciales.
Ils peuvent faire preuve de flexibilité parce que le modèle non commercial ne repose pas sur les dollars publicitaires et ne dépend pas des audiences. Les stations de radio commerciales doivent afficher de bonnes audiences pour convaincre les annonceurs de dépenser de l'argent.
En diffusant des artistes nouveaux ou non traditionnels, les stations non commerciales donnent généralement à leur public exactement ce qu'il veut. C'est un cycle qui s'auto-renforce en faveur de la musique indépendante.
Les stations de radio non commerciales peuvent également se concentrer sur des genres musicaux de niche. Cela est particulièrement vrai pour les stations de radio communautaires, qui peuvent, par exemple, diffuser uniquement du jazz ou de la musique folk.
En plus de la flexibilité des playlists, la radio non commerciale constitue un excellent point d'entrée pour de nombreux musiciens car il y a moins de concurrence. Grands labels ont tendance à ignorer les stations non commerciales, ce qui signifie que les promoteurs de radio ont plus de facilité à convaincre le personnel de la radio de vérifier les nouvelles promotions.
