Dans l'industrie musicale, le communiqué de presse est une étape importante dans la promotion d'un artiste ou de son musique. Quand tu écris un communiqué de presse musical, vous devez « entrer et sortir ». En d’autres termes, vous devez communiquer toutes les informations nécessaires de manière claire et engageante sans prolonger votre accueil auprès du lecteur. Un communiqué de presse peut également aider à annoncer l'ouverture d'une nouvelle entreprise ou d'un magasin, la promotion d'un employé senior et la sortie d'un film ou d'un livre.
Identifiez ce dont vous faites la promotion
La concentration est votre amie lorsqu'il s'agit d'écrire un communiqué de presse. Il est utile d’avoir un objectif clair en tête. Que voulez-vous que les personnes qui lisent votre communiqué de presse fassent? Vous pouvez encourager le lecteur à écrire sur votre nouvelle sortie musicale, vos prochains concerts ou votre victoire à Battle of the Bands. Choisissez un objectif de promotion très spécifique autour duquel construire votre communiqué de presse.
Attention à être vague. Bien sûr, ce que vous essayez toujours de promouvoir, c’est essentiellement vous-même. Vous voulez faire connaître ce que vous faites maintenant, afin que les gens s'intéressent à ce que vous faites à l'avenir. Cependant, même les mégastars ne se concentrent pas uniquement sur leur propre promotion. Ils se rendent souvent disponibles comme sujets de profils et d'entretiens lorsqu'ils ont de nouveaux projets à venir. Ils le font pour pouvoir mettre en lumière ces nouveaux projets.
En d’autres termes, envoyer un communiqué de presse « hé, je viens de créer un groupe » ne sera pas très utile. Vous recherchez un "hé, je joue cinq concerts dans ces salles pour soutenir mon récent album" communiqué de presse.
Trouvez votre crochet
Une fois que vous savez ce dont vous faites la promotion, recherchez l'accroche qui fait de votre projet une bonne histoire. Donc, vous sortez un album. C'est excellent, mais beaucoup d'autres personnes le sont aussi. Pourquoi votre libération (ou tournée) celui qui devrait faire parler de lui dans la presse, mon amour?
Si vous pensez « hmmm, eh bien, je n’ai rien », vous vous trompez. Il vous suffit de le trouver. Est-ce que quelqu'un sur l'album a joué sur une autre sortie importante? Et le producteur? Avez-vous collecté des fonds pour financer la libération en tondant les pelouses? Avez-vous écrit toutes les chansons pendant votre entraînement pour l'Iditarod? Avez-vous quitté votre emploi au FMI pour enregistrer l'album? Trouvez votre histoire afin de pouvoir la présenter comme une histoire qui mérite d'être racontée.
Écrivez votre paragraphe d'introduction
Tout comme le premier paragraphe d'un article d'actualité, le premier paragraphe de votre communiqué de presse doit couvrir le qui, le quoi, le où, le comment et le pourquoi de tout ce que vous avez placé comme point focal de votre promotion. Vous voulez que quelqu’un qui décide de ne pas lire au-delà du premier paragraphe connaisse toujours les informations de base dont il a besoin sur votre projet. Bien sûr, votre premier paragraphe devrait également donner à quelqu'un une raison de vouloir continuer à lire, mais même si ce n'est pas le cas, ils devraient quand même quitter cette introduction en sachant qui vous êtes et ce dont vous faites la promotion.
Soyez bref et doux. Optez pour quelques phrases percutantes.
Écrivez votre deuxième paragraphe
Dans votre deuxième paragraphe, ajoutez de la couleur à votre projet. Évidemment, ce que vous incluez dans ce paragraphe dépend beaucoup de ce dont vous faites la promotion. À titre d'exemple, décrivez la musique par rapport à l'œuvre de quelqu'un d'autre ou à votre dernier album. Ces comparaisons sont toujours un peu délicates, mais quelques comparaisons avec d'autres artistes donnent au lecteur au moins un cadre de référence.
Mettez en évidence la raison pour laquelle votre histoire est unique. Indiquez vos dates de tournée. Utilisez ce paragraphe pour donner des informations qu’un membre des médias pourrait utiliser pour raconter votre histoire. En d’autres termes, votre premier paragraphe leur dit « L’artiste X fait Y ». Le deuxième paragraphe pourrait leur dire « L'artiste X fait Y à cause de Z ».
Le deuxième paragraphe sera plus long que votre introduction, mais n'oubliez pas de le garder concis et précis.
Écrivez votre clôture
Le dernier paragraphe est la partie la plus simple à rédiger de votre communiqué de presse. Dites au lecteur comment il peut obtenir plus d'informations et des exemplaires promotionnels, le cas échéant. Cela signifie que vous devez inclure l'adresse e-mail et le numéro de téléphone de la personne en charge du traitement des demandes de presse. Incluez également des liens vers votre site Web et les plateformes de réseaux sociaux les plus souvent utilisées.
Soyez bref
Dans la mesure du possible, votre communiqué de presse ne doit pas dépasser une page. Si vous semblez relire pendant que vous l'écrivez, ne vous inquiétez pas. Continuez simplement à supprimer les mots inutiles et à réécrire jusqu'à ce que vous obteniez toutes les informations dans votre tête. Ensuite, revenez en arrière et modifiez encore et encore.
Optez pour le dire franchement
La créativité dans les communiqués de presse doit être applaudie. N’oubliez cependant pas qu’un communiqué de presse est essentiellement un argumentaire de vente. Non seulement essayer d’être trop mignon peut paraître ringard, mais se laisser emporter par la créativité peut parfois obscurcir votre message. Si vous devez choisir entre une rédaction entièrement créative et une rédaction entièrement consacrée aux actualités, optez pour la copie des actualités. Assurez-vous que vos points principaux sont parfaitement clairs avant d’ajouter ces références obscures, etc.
Creusez dur pour votre angle
Si vous aviez la moindre idée du nombre de personnes qui écrivent dans leurs communiqués de presse sur le fait de divertir leurs parents en chantant dans un pinceau lorsqu'ils étaient enfants, vous seriez choqué. Passez du temps à réfléchir à ce qui vous rend unique. Après tout, vous êtes en compétition pour la couverture médiatique avec d'autres musiciens. La plupart d’entre eux aiment aussi la musique, et la plupart d’entre eux ont une longue histoire d’amour pour la musique.
Aimer la musique est une belle chose, mais ce n'est pas ce qui vous distingue des autres musiciens qui portent des projets. Recherchez plutôt des choses intéressantes sur le processus d’enregistrement, les membres de votre groupe, votre historique professionnel et vos projets de tournée.
