Nike affirme que ses opérations d'entreprise et ses magasins de détail sont entièrement axés sur les athlètes qu'ils servent ainsi que sur l'inspiration et l'innovation que les produits de l'entreprise apportent à ces consommateurs. De plus, l’entreprise pousse continuellement l’idée selon laquelle le public devrait redéfinir ce que signifie être un athlète.
L'utilisation du terme « athlète » évoque généralement des images de joueurs pratiquant des sports professionnels ou universitaires. Nike est un sponsor majeur et un fournisseur de vêtements pour ces joueurs hautement qualifiés, mais la société affirme essayer de changer la perception des gens sur ce qu'est un athlète.
"Si vous avez un corps, vous êtes un athlète"
La mission de Nike est « d'apporter inspiration et innovation à tous les athlètes* du monde ». Nike le co-fondateur Bill Bowerman aurait ajouté l'astérisque, expliquant que « si vous avez un corps, vous êtes un athlète."
L’entreprise espère que ce message d’inclusion pourra être considéré comme un encouragement pour que chacun soit actif. Nike a mené des campagnes publicitaires mettant en vedette des athlètes en fauteuil roulant qui poursuivent leur passion pour le sport. D'un point de vue financier, l'énoncé de mission de Nike élargit également le champ d'action de l'entreprise pour rechercher n'importe qui en tant que client potentiel pour ses produits.
11 Maximes
En plus de sa déclaration de mission d'entreprise, Nike a développé des principes directeurs appelés « 11 Maximes ». Ces principes visent à donner une orientation et un but aux employés à tous les niveaux de l’entreprise:
- C'est notre nature d'innover.
- Nike est une entreprise.
- Nike est une marque.
- Simplifiez et partez.
- Le consommateur décide.
- Soyez une éponge.
- Évoluez immédiatement.
- Faire la bonne chose.
- Maîtriser les fondamentaux.
- Nous sommes en attaque – toujours.
- Souvenez-vous de l'homme [le regretté Bill Bowerman, co-fondateur de Nike]."
Nike a également développé ce qu'elle appelle son manifeste des managers, un ensemble de principes fondamentaux qui décrivent comment ses managers doivent diriger avec excellence. Ces principes fondamentaux sont de diriger, d’encadrer, de conduire et d’inspirer.
Faits sur la société
Le siège mondial de Nike est situé à Beaverton, Oregon. Le siège social de Nike EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) est situé aux Pays-Bas. La société a débuté sous le nom de Blue Ribbon Sports en janvier. 25, 1964, lancement avec un investissement de 500 $ de chacun de ses deux partenaires fondateurs, Phil Knight et Bill Bowerman.
Knight était un compétiteur d'athlétisme de demi-fond à l'Université de l'Oregon et Bowerman était son entraîneur. La réputation et la renommée de Bowerman étaient excellentes. Les deux hommes ont lancé Blue Ribbon Sports en tant que distributeurs de chaussures fabriquées par la société Onitsuka au Japon. Leur première entreprise de vente au détail a ouvert ses portes en tant que magasin BRS à Santa Monica, en Californie, en 1966. Bowerman a ensuite eu l'idée d'un motif rainuré sur les semelles des chaussures qui créerait une adhérence supérieure sur une piste. On suppose que cette inspiration est venue du gaufrier de sa femme, qui n'a pas survécu à ses premières expériences.
Sur la base de ce concept, Blue Ribbon Sports s'est étendu au-delà du secteur de la distribution de chaussures pour devenir un fabricant de chaussures au début des années 1970. L'entreprise devient officiellement Nike Inc. le 30 mai 1978, un nom attribué à l'imagination du premier employé de l'entreprise, Jeff Johnson. Nike est la déesse grecque de la victoire.
L'entreprise ne se limite plus à la fabrication et à la vente de chaussures. Nike propose désormais des vêtements et des accessoires portant le logo distinctif « swoosh ».
