La musique et la production musicale sont une activité tape-à-l’œil et séduisante. Tous les cadeaux, les fêtes, les sorties de disques et les célébrités – il n'est pas étonnant que tant de gens veuillent essayer de se lancer dans le secteur.
Certaines personnes ne veulent peut-être pas être sous les feux de la rampe en tant que pop star, alors elles peuvent s'efforcer de créer leur propre label. Les labels indépendants ont une longue histoire dans le secteur, qui remonte à l’après-guerre. Si beaucoup ont échoué, d’autres ont prospéré – certains ont même été rachetés par les trois grands labels Universal, Sony et Warner.
Avez-vous déjà pensé à vous lancer dans le business des maisons de disques? Créer votre propre label – que ce soit pour le plaisir ou dans l’espoir de devenir une véritable entreprise live – demande beaucoup de travail. Avant de franchir le pas, découvrez dans quoi vous vous embarquez et ce que vous devriez mettre en place pour pouvoir réussir.
Voici quelques éléments à prendre en compte avant de commencer à planifier cette première version.
Argent
Bien sûr, vous faites ça par amour, pas pour l'argent, n'est-ce pas? Malheureusement, toutes les personnes avec lesquelles vous devrez travailler pour démarrer votre label ne seront peut-être pas aussi généreuses. Il y a de nombreux coûts à prendre en compte, du pressage des albums à la promotion et au paiement des redevances. Mais si vous êtes prêt à commencer très modestement, il y a un point positif. Le coût de création et de gestion d’un label indépendant a considérablement diminué au cours des deux dernières décennies, en partie grâce à l’industrie de la musique numérique.
Selon Profitableventure.com, il n'est pas aussi coûteux de gérer un label indépendant aux États-Unis, au Canada, en Australie ou au Royaume-Uni. Vous pouvez en fait démarrer une petite maison de disques avec un capital compris entre 20 000 et 50 000 dollars. Cela peut couvrir le coût de votre équipement (mixeurs, microphones, amplis, câbles, ordinateurs), les licences et l'enregistrement de votre entreprise. Vous pourrez peut-être également réserver une partie de ce budget pour la promotion, même si elle peut être de faible envergure. Nous en reparlerons un peu plus tard.
Mais n’oubliez pas qu’il ne s’agit pas d’une règle absolue. La meilleure chose à faire est la recherche. et établissez un budget réaliste pour vos objectifs. Et plus important encore, comme pour toute autre entreprise commerciale, soyez prêt à ne pas voir de retour avant très longtemps.
Travailler avec des groupes
Assurez-vous d'avoir des talents que vous pouvez inscrire sur votre label. Il n’y a rien de tel que d’être prêt à se lancer en affaires et de n’avoir personne à signer et à promouvoir. Certains labels démarrent avec un seul artiste. Alors si vous avez quelqu'un dans votre famille ou votre réseau d'amis qui ne se fait pas remarquer par un label major, intervenez! Vous pouvez tous les deux vous entraider: vous en diffusant leur musique dans le monde entier, et ils peuvent vous aider en donnant à votre label une certaine influence dans le monde de la musique. Connaître quelqu'un avec qui vous pouvez commencer peut vous aider tous les deux à résoudre les problèmes de l'industrie et à ajouter plus d'artistes à votre liste. Après tout, si vous faites un excellent travail avec votre premier artiste, d’autres seront plus susceptibles de signer avec vous.
Gardez cependant à l'esprit que certains groupes « comprennent » vraiment et sont heureux de grandir avec vous et le label car ils savent combien de temps et d'argent vous consacrez pour faire entendre leur musique. Mais certains groupes ne comprennent vraiment pas comment ça marche.
Alors, quand vous débutez, évitez les prima donnas. Prenez également le temps de régler les aspects financiers avant le début de la relation. Si l’argent commence à arriver, les malentendus peuvent facilement surgir et vous n’avez pas besoin de ce genre de stress. C'est pénible personnellement et pour le label.
Distribution
Si vous souhaitez récupérer une partie de l’argent que vous avez investi dans votre label, vous avez besoin d’un moyen de remettre vos sorties entre les mains des fans de musique. La meilleure façon de se faire connaître est d’utiliser les canaux numériques. Comme il n'y a aucun coût lié à la production physique de musique, vous pouvez facilement télécharger des albums et des singles produits par votre label une fois que vous avez cliqué sur l'exportation sur la machine d'édition. Il suffit de produire une copie numérique et de la mettre sur un service de streaming comme iTunes ou Spotify. Dans certains cas, les services ne sont même pas payants, donc c'est gratuit. Consultez les conditions de service de votre streamer préféré pour obtenir plus d’informations.
Si vous souhaitez vraiment vendre des copies physiques de la musique de votre label, vous pouvez essayer de vous rendre dans certains disquaires indépendants de votre communauté. Ces lieux ont tendance à accueillir des artistes locaux et peuvent également vous aider à faire remarquer votre label. Vous pouvez même leur demander s'ils seraient prêts à faire une séance de dédicace ou un événement public avec votre (vos) groupe(s) pour susciter l'intérêt.
Mais si vous avez des étoiles dans les yeux et que vous souhaitez emprunter la voie traditionnelle pour trouver un véritable distributeur, sachez que cela ne pourra venir qu’après beaucoup de travail acharné. Du moins jusqu'à vendre beaucoup de musique. La plupart des distributeurs de musique physique (disques, CD) ne souhaitent peut-être pas travailler avec des labels en démarrage. Ils recherchent des labels ayant fait leurs preuves et dont le calendrier de sortie leur fournira un approvisionnement constant en nouveaux disques à vendre.
Promotion
Tout comme vous devez donner aux gens un moyen d’acheter vos albums, vous devez d’abord leur faire savoir qu’ils existent. Pour ce faire, il faut promouvoir.
Lorsque vous débutez, la promotion peut être une véritable bataille: il faut du temps pour construire le les contacts dont vous avez besoin pour vous détendre en sachant que lorsque vous sortez un disque, quelqu'un va en parler. Si vous ne faites pas votre promotion en interne, cela peut devenir extrêmement coûteux et il n'y a aucun gain garanti. La promotion est une nécessité, mais c'est un travail difficile et il faut se préparer à une énorme courbe d'apprentissage.
Mais avec l’avènement des médias sociaux, il n’y a plus autant de pression que les années précédentes. Et vous pouvez certainement toucher un public plus large avec la bonne stratégie. Si vous disposez déjà d'un grand réseau, créez un site Web et des profils de réseaux sociaux sur Facebook, Twitter et Instagram, et incitez tout le monde à partager. Restez au courant de votre promotion grâce à des photos, des vidéos, des clips audio, des publications régulières et des événements. Si vous pouvez le faire vous-même (ou convaincre vos amis et votre famille de vous aider), cela risque de vous coûter du temps.
Si vous ne pouvez pas le gérer, il existe des consultants et des entreprises qui géreront vos profils de réseaux sociaux pour vous moyennant des frais. Si vous pouvez vous le permettre, pourquoi ne pas vous débarrasser de ce stress?
Obtenez une collection de chapeaux
Lorsque vous dirigez un label indépendant, vous devez faire le travail que de nombreuses personnes différentes dans de grands labels finissent par faire. Donc en gros, tu es un touche-à-tout. Lorsque vous dirigez un label indépendant, vous pouvez agir en tant que manager, promoteur, agent, réalisateur vidéo, graphiste, responsable des relations publiques, plugger radio, A&R, comptable, avocat, distributeur, webmaster, agent de voyages, secrétaire et fabricant de thé/café et de collations. Et ce n'est que pour commencer. Si seulement vous étiez payé pour faire tout ce travail!
Les deux choses les plus importantes
Cette longue liste de tâches que vous devez souvent accomplir lorsque vous démarrez une maison de disques démontre les deux choses les plus cruciales que vous devez savoir pour vous lancer dans le secteur des labels indépendants. Bien que la fabrication, la distribution et la promotion puissent être les éléments pratiques dont vous avez besoin pour sortir un disque, sachez ce qui suit avant de vous en préoccuper:
- Vous devez être capable de jongler avec plusieurs tâches à la fois et vous devez être motivé pour continuer, même lorsque ce n'est pas si amusant.
- Vous devez absolument aimer ce que vous faites. Si vous ne le faites pas, vous vous lasserez très rapidement du travail acharné et des hauts et des bas.
Plus d'argent et les petits caractères
Cet article a commencé par souligner à quel point la sortie de disques peut être coûteuse et se terminera en insistant également sur ce point. Mais voilà: vous pouvez faire preuve de créativité et réduire considérablement vos coûts. Faites des relations publiques en interne, réalisez des illustrations à la main, ne dépensez pas d'argent pour des vinyles sympas mais chers, etc. En fait, vous pouvez surmonter tous les défis auxquels est confronté un petit label, comme obtenir une distribution décente et obtenir des critiques avec un peu de patience et de créativité. Considérez le reste de cet article comme une vérification de la réalité, et non comme un « ne le faites pas! avertissement. Regardez avant de sauter, mais si vous aimez ce que vous voyez, éloignez-vous. Ça peut être fait.
