Un véhicule de marketing est un outil spécifique utilisé pour délivrer un publicité à son public visé. Ce véhicule peut être une page de magazine, un dépliant livré dans une boîte aux lettres ou une publicité sur le côté d'un bus urbain. Un véhicule marketing peut être considéré comme un canal marketing spécifique inclus dans un support marketing utilisé pour transmettre le message.
Dans ce contexte, un média est une forme de communication telle que la télévision, les magazines imprimés, la radio, les publications sur les réseaux sociaux, etc. Alternativement, un véhicule de marketing serait un exemple spécifique de publication, de station de radio, de site Web, etc. au sein de ce média mis en œuvre par l'agence de publicité.
Sans outil de marketing, une entreprise n’a aucun moyen d’atteindre les consommateurs avec ses publicités. Un véhicule de marketing est le moyen par lequel une entreprise fait physiquement de la publicité. Sans les moyens de marketing appropriés, la notoriété d'une entreprise et de ses produits et services ne se répandra jamais parmi les consommateurs. Les ventes en souffriront considérablement.
Véhicules de marketing imprimé
Il existe un large éventail de véhicules de marketing parmi lesquels une entreprise peut choisir. Les véhicules imprimés sont parmi les plus courants. Parmi les supports imprimés, les journaux sont certainement le choix le plus populaire. La raison est facile à comprendre.
Un journal local a une forte capacité à atteindre les membres d’une communauté. Les magazines, en revanche, constituent un choix moins populaire pour la publicité ciblée localement. Une entreprise peut également choisir une publication spécifique à une région ou à un État entier. Les publications vendues à l’échelle nationale constituent de bons véhicules pour les campagnes nationales.
Véhicules de marketing numérique
Les véhicules de marketing numérique ont considérablement gagné en popularité au cours de la dernière décennie. Dans le passé, le marketing numérique n’était pas considéré comme un bon moyen d’atteindre les communautés locales. Cependant, cela a maintenant changé. Par exemple, une entreprise peut choisir de mettre en œuvre Google AdWords. Ce service peut placer les annonces d’une entreprise dans les résultats de recherche pertinents au niveau local. Si un utilisateur de Google recherche une pizza dans une ville spécifique, une pizzeria utilisant le service de Google peut apparaître en premier sur la page.
Cependant, les véhicules de marketing ne se limitent pas à des éléments tels que la presse écrite, la diffusion et Internet. De nombreux choix n’existent que dans des emplacements physiques spécifiques. C’est le cas des publicités placées sur les panneaux d’affichage, dans les stations de métro et à travers les immeubles. De vrais véhicules sont également souvent utilisés. Les publicités apposées à l’extérieur ou à l’intérieur d’un bus peuvent atteindre des milliers de consommateurs dans une zone urbaine densément peuplée en très peu de temps.
La plupart campagnes marketing ont tendance à mettre en œuvre plusieurs véhicules de marketing. Par exemple, une campagne publicitaire de restauration rapide avec un thème spécifique peut voir des publicités utilisant ce thème à la télévision, dans les magazines, dans les gares routières et à la radio.
Cependant, une entreprise doit choisir judicieusement ses véhicules de marketing. Il faut choisir un véhicule capable de cibler le public visé. L’argent devrait également être dépensé dans des véhicules de marketing dont il est prouvé qu’ils convertissent les consommateurs en clients payants à la fréquence appropriée.
Avec les véhicules de marketing numérique, ces informations peuvent être suivies pour savoir combien d'utilisateurs cliquent sur une annonce en ligne, puis achètent un produit. Avec les véhicules de marketing non numériques, des enquêtes auprès des clients ou des numéros de téléphone spécifiques à certains véhicules de marketing uniquement peuvent être utilisés pour suivre les conversions.
