La publicité est l'attention médiatique portée à votre produit, service ou entreprise. Il peut s’agir de sources d’information traditionnelles, comme les émissions d’information et les journaux, et de nouveaux médias, comme les podcasts, les blogs et les sites Web.
Apprenez-en davantage sur le fonctionnement de la publicité.
Qu’est-ce que la publicité?
La publicité fait connaître au public vous-même, votre entreprise ou votre marque, vos produits ou vos services grâce à la couverture médiatique et à d'autres formes de communication.
Cela fait souvent partie d'une campagne marketing. Les publicistes aident à gérer la publicité pour les particuliers et les entreprises dans le but d'augmenter la publicité positive et de minimiser ou de répondre à la couverture négative.
Comment fonctionne la publicité
La publicité traditionnelle a ses limites. Cela coûte cher et il peut être difficile de savoir si vous atteignez votre public cible.
La publicité ne remplacera pas nécessairement la publicité traditionnelle, mais elle peut rehausser votre visibilité. Mieux encore, les meilleures stratégies publicitaires n’impliquent pas l’achat de temps ou d’espace publicitaire.
Il existe plusieurs façons de générer des actualités sur votre entreprise.
- communiqué de presse:Utilisez des communiqués de presse pour alerter les médias des événements ou des changements dignes d'intérêt concernant votre entreprise. Les communiqués de presse utilisent un format spécifique, ont tendance à être courts et commencent par les informations les plus importantes. Vous pouvez trouver des modèles en ligne à suivre ou engager un écrivain ou un publiciste pour en créer un pour vous. Une fois votre communiqué rédigé, vous pouvez le distribuer aux médias locaux, le mettre sur votre site Web et le distribuer à l'aide d'un service comme Fil de presse RP.
- Réseau: Développez des contacts au sein des médias pour accroître la couverture médiatique de votre entreprise. Vous pouvez le faire grâce au réseautage, en vous présentant ainsi que votre entreprise, et en vous contactant lorsque vous entendez parler d'articles dignes d'intérêt, qu'ils concernent ou non votre entreprise.
- Bénévole: Impliquez-vous dans des campagnes caritatives, des événements locaux ou des événements marquants de l'industrie afin que votre entreprise soit mentionnée dans la couverture médiatique de ces événements.
- Auto-promotion: Présentez-vous en tant que source experte d'actualités en utilisant des ressources telles que HARO. Les journalistes recherchent souvent des personnes susceptibles de partager leurs connaissances dans des articles de presse. Gardez à l’esprit que vous ne pouvez pas promouvoir directement votre produit ou service lorsque vous agissez en tant que source. Au lieu de cela, vous faites la promotion de votre expertise, ce qui aide les clients potentiels à vous considérer comme une autorité dans votre domaine.
Publicité contre Commercialisation
| Publicité | Commercialisation |
|---|---|
| Souvent gratuit | Implique de payer pour la publicité |
| Non promotionnel | Promotion directe d'un produit ou d'un service |
| A un public plus large | A un public ciblé |
Même si la publicité peut être un élément de votre stratégie de marketing, c'est différent du marketing car il n'y a pas de message au-delà de faire savoir à un public que le produit ou le service en question existe.
Le marketing consiste à communiquer des avantages et des émotions spécifiques aux clients potentiels pour les persuader d'effectuer un achat. La publicité est conçue pour rendre une personne, un produit ou une marque plus visible.
Le marketing s’adresse presque toujours au public cible d’une entreprise. La publicité cible généralement un public plus large.
Les campagnes publicitaires précèdent souvent les campagnes de marketing, ouvrant la voie à des efforts publicitaires plus spécifiques et ciblés.
Types de publicité
Votre entreprise peut poursuivre plusieurs types de publicité, notamment:
- Réseaux sociaux: Plateformes telles que Facebook, Instagram, TikTok et Twitter vous permettent de vous connecter avec vos clients potentiels. Une forte présence sur les réseaux sociaux maintient votre marque dans l’esprit de vos abonnés. Plutôt que d'essayer de créer une seule publication qui devienne virale, concentrez-vous sur la création d'un public intéressé lentement et régulièrement en proposant des publications qui éduquent, divertissent ou les deux.
- Placement de produit: envoyez des produits gratuits ou proposez des services gratuits à des personnalités publiques, des blogueurs ou d'autres personnalités médiatiques. Vos produits peuvent finir par être présentés sur leurs blogs, leurs publications sur les réseaux sociaux ou tout autre contenu public.
- Partenariats:Travailler avec d'autres marques ou entreprises peut vous permettre de présenter votre marque à un public plus large et de générer de la publicité. Contactez des partenaires potentiels au sujet de collaborations, d'échanges de produits ou d'offres de vos produits et services sous forme de bonus gratuit à certains de leurs clients.
- Objet promotionnel:Les articles de marque tels que les calendriers, les stylos, les blocs-notes, les sacs fourre-tout et les étuis de téléphone peuvent mettre le nom et le logo de votre marque devant un large public. Cependant, vous n’avez aucune garantie que votre public cible sera celui qui verra ce cadeau. Considérez les cadeaux comme un bonus amusant pour les clients, plutôt que comme un moyen garanti de générer de la publicité, et établissez un budget en conséquence.
Points clés à retenir
- La publicité est l'attention médiatique portée à votre produit, service ou entreprise. Il peut s’agir de sources d’information traditionnelles, comme les émissions d’information et les journaux, et de nouveaux médias, comme les podcasts, les blogs et les sites Web.
- La publicité fait connaître votre entreprise et peut souvent être générée gratuitement.
- La publicité est différente du marketing; c'est général et ne véhicule pas de message spécifique. Le marketing consiste à promouvoir votre produit ou service.
- Vous pouvez générer de la publicité via les réseaux sociaux, les placements de produits, les partenariats stratégiques et les objets promotionnels.
