Les éléments que vous conservez dans votre boîte à outils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Un outil primaire et essentiel est le calendrier marketing. Un calendrier marketing vous aide à lancer vos véhicules marketing de manière à vous conduire vers votre objectif de manière structurée et réfléchie afin que rien ne soit oublié. Votre calendrier marketing vous sert de modèle et identifie le message que vous utiliserez ainsi que comment et quels canaux vous utiliserez pour diffuser ce message.
Gardez-vous sur la bonne voie
Ton calendrier marketing peut vous garder sur la bonne voie, en vous assurant que vous exploitez toutes les opportunités de commercialisation dont vous disposez sans relâcher vos efforts. Grâce à lui, vous pouvez être assuré que votre planification, votre budgétisation et votre personnel sont pris en charge. Cela seul pourrait vous faire économiser des centaines, voire des milliers de dollars.
La clé d’un calendrier marketing est d’en créer un qui fonctionne pour vous et votre équipe. Soyez flexible et n'ayez pas peur de le personnaliser selon vos besoins. Votre calendrier marketing doit vous permettre de coordonner tous vos efforts marketing
Comment créer et utiliser un calendrier marketing
Des calendriers marketing peuvent être créés pour répondre à vos besoins spécifiques. Les calendriers marketing les plus réussis que j'ai vus intègrent toutes vos activités marketing avec des détails répartis semaine par semaine pour chaque trimestre.
Commencez avec un calendrier vierge de 12 mois et tracez le cycle de vente et la saisonnalité des produits et/ou services que vous proposez. Cela aidera à jeter les bases pour créer des messages centrés sur votre marché cible et assurez-vous de faire de la promotion pendant les moments clés où les clients potentiels recherchent ce que vous offre.
Un calendrier sera mieux utilisé s’il est spécifique et précise les promotions ou les événements individuels. Il est préférable d’inclure le coût marketing de chaque événement et les résultats issus de l’événement. Ce faisant, il est facile de voir d’un seul coup d’œil quels événements et stratégies ont été productifs et ciblés. Cela vous aide à planifier votre marketing à l’avenir.
Pensez à inclure les éléments suivants dans votre calendrier marketing pour vous assurer d'avoir un aperçu complet de tous vos efforts marketing en un coup d'œil.
- Campagnes publicitaires
- Événements
- Éléments de contenu
- Relations publiques / Relations avec les médias
- Réseaux sociaux Campagnes
- Publicité par e-mail
- Affichages au point d'achat ou efforts de signalisation
En faisant cela, vous êtes en mesure de renforcer la cohérence de votre planification. Cela aide à prévenir les erreurs de marketing qui provoquent l’effet « festin et famine » que connaissent de nombreuses entreprises.
N'oubliez pas d'être flexible lors de la création de votre calendrier. Soyez assuré qu’il n’y a pas de bonne ou de mauvaise méthode, tout dépend de ce qui fonctionne pour vous. Le but de votre calendrier marketing est de créer des résultats – ce n’est que le premier élément permettant de cartographier ces résultats.
N'oubliez pas qu'il ne s'agit que d'un modèle; vous souhaiterez l’adapter aux besoins de votre entreprise.
