Que vous soyez encore à l'école et prêt à lancer votre carrière publicitaire, ou que vous cherchiez à changer de profession, vous devez savoir exactement à quoi s'attendre, et cela peut varier considérablement en fonction du rôle que vous souhaitez remplir dans une agence et du domaine de la publicité dans lequel vous souhaitez travailler dans. L'emplacement peut également être un facteur déterminant.
Côté compte vs. Département créatif
Avant de vous lancer dans la publicité, vous devez décider ce que vous voulez faire lorsque vous arrivez en agence. En général, il y a deux voies à suivre: la création ou les comptes. Ceci est, bien sûr, une généralisation massive; il existe de nombreux rôles qui ne sont même pas couverts par ces descriptions. Un typique structure de l'agence de publicité comprend, mais sans s'y limiter, les rôles clés suivants:
- Directeur artistique
- Responsable de compte/Superviseur
- Planificateur de compte
- Rédacteur
- Concepteur de production
- Directeur de production
- Acheteur média/planificateur
- Directeur de création
- Concepteur Web
- Gestionnaire de trafic
Dites adieu aux heures régulières de 9 à 5 heures
Trop souvent, la publicité inspirée n'est pas produite dans une semaine de travail traditionnelle. Soyez prêt pour de longues nuits, des week-ends et beaucoup de rejet. Le travail créatif est le cœur et l'âme de toute agence de publicité. C'est le produit. Ce qui signifie que ce doit être un excellent travail.
C'est aussi subjectif, donc une bonne idée pour une personne est un véritable casse-tête pour une autre. Cela signifie que, contrairement à un comptable, il n'y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses. Vous êtes au gré du directeur créatif, qui est au gré du client.
Le client a toujours raison
Quelque chose que vous découvrirez très rapidement, c'est que l'argent est le pouvoir dans la publicité. À l'exception des agences de publicité puissantes, telles que Crispin, Porter & Bogusky, Weiden & Kennedy et TBWA\Chiat\Day, les clients ont tout l'argent et la majeure partie du pouvoir. Alors, préparez-vous à voir vos 120 idées créatives jetées dans les toilettes au profit d'un monstre de Frankenstein d'une publicité que le client a conçue avec sa fille et la baby-sitter.
Les créations intelligentes sont des biens très prisés
Vous avez les idées qui font le succès de l'agence et, par conséquent, vous serez traité comme un roi si vous réussissez. Continuez à le faire pendant quelques décennies, et vous aurez un jour votre nom à la porte de l'agence, rejoignant les rangs de Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett et bien d'autres. Travaillez dur et vous pourrez graver votre nom dans les livres d'histoire de la publicité et gagner bien votre vie en le faisant.
Les rôles des équipes de compte
De l'autre côté de la médaille, travailler dans les comptes a aussi ses hauts et ses bas. Malgré ce que vous voulez entendre, vous êtes là pour servir le travail créatif. Voici juste une courte liste de ce que les différents rôles de service de compte impliquent:
- Attendez-vous à travailler autant d'heures que les créatifs
- Soyez prêt à vous battre pour un travail avec lequel vous n'êtes peut-être pas d'accord
- Savoir formuler une stratégie solide
- Apprendre à servir le client sans céder à chaque demande
- Équilibrer un budget et respecter des délais fermes
- Travail actuel, souvent plusieurs fois
- Travailler en étroite collaboration avec le directeur créatif
- Être diplomate
- Aide à la production de tournages TV et vidéo
Savoir quand dire oui ou non
Vous avez un client à satisfaire, et serez souvent pris entre les deux mondes. Si vous travaillez pour une agence de publicité qui valorise le travail de qualité au-dessus de la facturation, tout ira bien. Si vous travaillez pour une agence soucieuse uniquement du résultat net, attendez-vous à vous faire arracher la tête régulièrement par les créatifs frustrés qui voient leur travail revenir en boitant à l'agence comme l'ombre de son ancien moi.
Sortez des murs de l'agence
Il y a plus dans la vie dans la publicité que simplement faire le travail. La publicité fait partie de la culture pop. Pour être bon, il faut s'y immerger. Ce qui signifie qu'en tant que bon employé d'une agence de publicité, vous vous impliquerez dans de nombreuses activités parascolaires qui élargiront votre esprit et vos horizons. Tu devrais:
- Prenez des vacances qui élargissent votre esprit
- Lisez des livres, des magazines et des blogs intéressants et variés
- Voir plus que les films habituels
- Aller au théâtre
- Écrire un blog
- Lire des journaux et des magazines en dehors de l'industrie
- Adoptez des loisirs intéressants
Un esprit bien garni est un bon cerveau publicitaire. Les meilleures agences s'attendront à ce que vous remplissiez la vôtre d'expériences qui profiteront au travail, donc si vous êtes une girouette sociale, la publicité n'est pas pour vous.
Il s'agit plus de travailler dur que de jouer dur
Quand il s'agit de la décadence et de la débauche, dire que ça n'arrive plus, nulle part, serait malhonnête. Ne vous attendez pas à mener la vie d'une rock star en travaillant dans la publicité. S'il est vrai qu'une certaine dose d'exubérance et de décadence faisait proliférer la profession, l'émission de télévision Des hommes fous dépeint un tel exemple - il a pratiquement disparu depuis l'effondrement du marché boursier de la fin des années quatre-vingt.
De nos jours, comme dans toute autre profession, il s'agit de travailler dur et de gagner de l'argent. Gardez la tête basse, et c'est une carrière fantastique et enrichissante qui peut vous emmener partout dans le monde.
