Il est tentant de penser que les anciennes citations publicitaires de géants de l'industrie de la publicité comme Bill Bernbach ou David Ogilvy pourraient ne plus être utiles à l'ère des médias sociaux et de la publicité en ligne. Mais un coup d'œil à certains de leurs dictons les plus célèbres révèle rapidement que si le médium a changé, la puissance du message demeure.
Citations publicitaires sur l'honnêteté
"Il y a beaucoup de publicité qui est bien meilleure que le produit. Lorsque cela se produit, tout ce que la bonne publicité fera, c'est vous mettre en faillite plus rapidement." -Jerry Della Femina.
"L'élément le plus puissant de la publicité est la vérité." - Bill Bernbach.
"Les faits ne sont pas pertinents. Ce qui compte, c'est ce que croit le consommateur." -Seth Godin.
"Je suis de ceux qui croient que l'un des plus grands dangers de la publicité n'est pas de tromper les gens, mais de les ennuyer à mourir." -Léo Burnet.
"Dire des mensonges ne fonctionne pas dans la publicité." -Tim Bell.
"C'est le genre de publicité que j'aime, des faits, des faits, des faits." -Samuel Goldwyn.
"Notre travail consiste à donner vie aux faits morts." - Bill Bernbach.
"La plus grande chose à réaliser dans la publicité, à mon avis, est la crédibilité, et rien n'est plus crédible que le produit lui-même." -Léo Burnet.
"La pire chose pour une marque est d'avoir une sorte de fausse partie de qui elle est exposée là-bas." -Lee Clow.
"Certainement, il semble assez vrai qu'il y a beaucoup d'ironie dans le monde... Je veux dire, si vous vivez dans un monde plein de Les politiciens et la publicité, il y a évidemment beaucoup de tromperie." -Kenneth Koch.
"N'écrivez jamais une publicité que vous ne voudriez pas que votre propre famille lise. Tu ne mentirais pas à ta propre femme. Ne leur dites pas à moi. Faites comme vous le feriez. Si vous dites des mensonges sur un produit, vous serez découvert." -David Ogilvy.
"La publicité est la partie la plus véridique d'un journal." -Thomas Jefferson.
Citations publicitaires sur le contenu
"Ce qui décide vraiment les consommateurs d'acheter ou de ne pas acheter, c'est le contenu de votre publicité, pas sa forme." -David Ogivy
"Une bonne publicité est celle qui vend le produit sans attirer l'attention sur elle-même." -David Ogilvy.
"Faites simple. Rendez-le mémorable. Rendez-le invitant à regarder. Rendez la lecture amusante." -Leo Burnett.
"Nous voulons que les consommateurs disent: 'C'est un sacré produit' au lieu de 'C'est une sacrée publicité'." -Leo Burnett.
"Plus votre publicité est informative, plus elle sera persuasive." -David Ogilvy.
"Ce que vous dites dans la publicité est plus important que la façon dont vous le dites." -David Ogilvy.
« Disons que vous avez immobilisé 1 million de dollars dans votre petite entreprise et que soudainement votre publicité ne fonctionne pas et que les ventes baissent. Et tout en dépend. Votre avenir en dépend, l'avenir de votre famille en dépend, les familles des autres en dépendent. Maintenant, qu'est-ce que tu veux de moi? Belle écriture? Ou voulez-vous voir la putain de courbe des ventes cesser de descendre et commencer à monter ?" -Rosser Reeves.
« Ne me dis pas à quel point tu le fais bien; dis-moi à quel point ça me fait du bien quand je l'utilise. -Léo Burnet.
"Une annonce n'est terminée que lorsque vous ne trouvez plus un seul élément à supprimer." -Robert Fleege.
"En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent les gros titres que le corps du texte." -David Ogilvy.
"Si vous écrivez à propos de foutaise, n'essayez pas d'en faire de la poule de Cornouailles, car c'est la pire sorte de foutaise qui soit. Faites-en juste une sacrée bêtise." -Leo Burnett.
"Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langage, le langage dans lequel ils pensent." -David Ogilvy.
"Je ne sais pas parler à tout le monde, seulement à quelqu'un." -Howard Gossage.
"Il faut être audacieux et faire quelque chose qui ne ressemble à personne d'autre." -Lee Clow.
"Il faut une grande idée pour attirer l'attention des consommateurs et les amener à acheter votre produit. À moins que votre publicité ne contienne une grande idée, elle passera comme un navire dans la nuit. Je doute que plus d'une campagne sur cent contienne une grande idée." -David Ogilvy.
"Pensez comme un sage mais communiquez dans la langue du peuple" -William Butler Yeats.
Citations publicitaires sur la créativité
"La publicité est la capacité de sentir, d'interpréter... pour mettre les battements de cœur d'une entreprise dans le type, le papier et l'encre." -Leo Burnett.
"La créativité, c'est comme laver un cochon. C'est désordonné. Il n'a pas de règles. Pas de début, de milieu ou de fin clair. C'est un peu chiant, et quand vous avez fini, vous ne savez pas si le cochon est vraiment propre ou même pourquoi vous lavez un cochon en premier lieu." -Luke Sullivan.
"Rien ne vient de rien. Vous devez continuellement nourrir la bête intérieure qui étincelle et inspire." -George Lois.
"La créativité et l'innovation consistent à trouver des solutions inattendues à des problèmes évidents ou à trouver des solutions évidentes à des problèmes inattendus." -Rei Inamoto.
"Si ça ne se vend pas, ce n'est pas créatif." -David Ogilvy.
"Il y a beaucoup de grands techniciens dans la publicité. Et malheureusement, ils parlent le meilleur match. Ils connaissent toutes les règles... mais il y a un petit hic. Ils oublient que la publicité est de la persuasion et que la persuasion n'est pas une science, mais un art. La publicité est l'art de la persuasion." -William Bernbach.
"Je ne connais pas les règles de grammaire... Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langage, le langage qu'ils utilisent tous les jours, le langage dans lequel ils pensent. Nous essayons d'écrire dans la langue vernaculaire." -David Ogilvy.
"Une idée peut se transformer en poussière ou en magie, selon le talent qui s'y frotte." - Bill Bernbach.
"Jurer de ne pas faire d'erreurs est très facile. Tout ce que vous avez à faire est de jurer d'avoir des idées." -Leo Burnett.
"Dans le monde moderne des affaires, il est inutile d'être un penseur créatif et original à moins que vous ne puissiez également vendre ce que vous créez." -David Ogilvy.
"J'ai appris que n'importe quel imbécile peut écrire une mauvaise annonce, mais qu'il faut un vrai génie pour ne pas toucher à une bonne." -Léo Burnet.
"Les grandes idées viennent de l'inconscient. C'est vrai dans l'art, dans la science et dans la publicité. Mais votre inconscient doit être bien informé, sinon votre idée ne sera pas pertinente. Remplissez votre esprit conscient d'informations, puis décrochez votre processus de pensée rationnel." -David Ogilvy.
