Les mots à la mode ont tendance à aller et venir, mais le concept de marketing vers des zones hyperlocales existe depuis l’histoire et est certainement là pour rester. Le seul véritable changement que l’histoire a montré concerne la manière dont nous transmettons nos messages hyper-marketés aux autres.
La forme de marketing la plus ancienne
Le marketing hyperlocal est peut-être un nouveau mot à la mode, mais il s’agit probablement de l’une des méthodes de marketing les plus anciennes existantes. Avant Internet, la télévision, la radio et même la presse écrite, les commerçants n’avaient d’autre choix que de s’appuyer sur des marchés hyperlocaux pour survivre. La seule chose qui a changé au fil du temps est la technologie disponible pour analyser et commercialiser les micro-zones.
Définition du marketing hyperlocal
Hyperlocal décrit une zone particulière très proche de votre domicile ou de votre lieu de travail. Le marketing hyperlocal est devenu un nouveau mot à la mode vers 2009 et est défini comme des campagnes marketing de niche extrêmement ciblées. Par exemple, le Maryland lui-même ne serait pas considéré comme hyperlocal, mais le village de Montgomery, dans le comté de Montgomery, dans le Maryland, le serait.
Le premier outil de marketing hyperlocal: la voix humaine
Le marketing hyperlocal original comprenait beaucoup de sons: des vendeurs criant, des marchandises colportées dans la rue, des foires et des festivals. Publicité de bouche à oreille reste un outil marketing essentiel et souvent sous-estimé. Il n'y a rien de plus hyperlocal que des voisins discutant par-dessus la clôture et partageant des informations sur les entreprises locales. Même des choses aussi simples que poser des bardeaux, organiser des assemblées publiques et des événements communautaires étaient autant de premiers moyens d'atteindre les gens à proximité d'un lieu d'affaires.
Le rôle des documents imprimés
Les gens ne peuvent crier que si fort et si longtemps, et le désir de se faire entendre a certainement joué un rôle dans la recherche de nouvelles façons d’imprimer des matériaux de masse. Au fil du temps, la possibilité d’imprimer des documents a offert des moyens passionnants et innovants d’attirer l’attention des zones locales au-delà du coin de la rue; les panneaux d'affichage ont remplacé les dépliants municipaux et les journaux, magazines et livres sont devenus plus largement disponibles. La voix des crieurs publics a été remplacée par une nouvelle voix d'écrivains et de journalistes. Plus il devenait facile et abordable d’imprimer des documents, plus les entreprises commençaient à créer des dépliants, des affiches, des brochures et des cartes de visite.
L'âge d'or de la technologie et du marketing hyperlocal
Alors que la technologie moderne a donné naissance à la radio et à la télévision, seules quelques entreprises disposant de budgets publicitaires importants pouvaient pénétrer dans les salons des familles du monde entier. le pays, pénétrant ainsi en masse dans toutes les zones hyperlocales où les gens avaient une télévision. Mais même cette technologie est devenue plus avancée et plus abordable avec la naissance de câble; les communautés locales pourraient recevoir des informations, des mises à jour et des publicités avec des informations beaucoup plus ciblées que jamais. Les entreprises qui ne pourraient jamais se permettre (ou n'auraient jamais besoin) de faire de la publicité sur un marché national pourraient soudainement faire de la publicité sur des spots câblés, parrainer une émission locale ou même diffuser leur long discours sur les réseaux câblés.
Au début des années 1970, lorsque Reposer sur La télévision par câble a été l'une des premières communautés à disposer de son propre câblodistributeur hyperlocal, des publicités et des annonces ont été diffusées. placé sur des cartes semblables à des fiches et inséré dans un dispositif rotatif qui ressemblait à un grand Rolodex rotatif roue. Alors que les cartes tournaient selon une minuterie, une caméra se concentrait sur elles et les images publicitaires se transformaient comme par magie en l'un des premiers exemples de marketing hyperlocal dans les salons de Virginie du Nord. Pour les premiers abonnés au câble qui devaient se lever manuellement et passer du câble A au câble B (bien avant même que les télécommandes ne soient disponibles), ces publicités par câble low-tech étaient encore assez impressionnantes.
Du milieu des années 1970 au milieu des années 1990, le réseau câblé Reston appartenait à Warner Cable. Début 1996, Jones Communications a acheté le système de câble Reston, puis en 1999, Comcast a acheté Jones Communications. En 2000, l'ancien système à double câble a été converti en un système à câble unique fournissant des chaînes analogiques, des services numériques et des connexions Internet haut débit. Aujourd'hui, nous disposons du satellite, des réseaux sociaux et des appareils mobiles pour nous joindre. marchés locaux.
L'essentiel
Depuis que les gens ont commencé à échanger des idées, des biens et des services, ils ont recours à une forme de marketing hyperlocal. Le marketing hyperlocal existera bien après que le terme hyperlocal lui-même soit devenu une vieille nouvelle – l’histoire l’a déjà prouvé.
