En tant qu’industrie naissante, le financement participatif connaît son lot de hauts et de bas. Des milliers d'entrepreneurs continuent de lancer des campagnes de collecte de fonds sur des sites comme Kickstarter et Indiegogo, dans le but de récolter des fonds pour financer leurs projets. Cela a propulsé le financement participatif jusqu'à devenir une industrie multimilliardaire car pour de nombreuses entreprises, il s'agit d'un moyen de relancer la création de nouveaux projets et produits.
Même si nous aimons lire sur les succès du financement participatif, où un entrepreneur lève des millions de dollars pour construire le produit de ses rêves, tous les projets ne se terminent pas avec succès. Certains projets ne parviennent pas à atteindre leurs objectifs de financement et d’autres, même après avoir réuni les fonds qu’ils s’étaient fixés, ont du mal à livrer un produit.
Nous avons déjà écrit que certaines des campagnes de financement participatif les plus importantes et les plus réussies jamais lancées souffrent. Car certaines campagnes très médiatisées sont sérieusement retardées. Kickstarter s'est récemment tourné vers un expert en financement participatif, Ethan Mollick de l'Université de Pennsylvanie, pour déterminer combien d'entreprises financées par le financement participatif ne parviennent pas à livrer la marchandise,
Depuis Kickstarter:
En mars 2015, nous avons invité un chercheur de la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie à nous aider à répondre à cette question. Le professeur Ethan Mollick est un expert en entrepreneuriat et en innovation qui a développé une étude indépendante interrogeant près de 500 000 bailleurs de fonds sur les résultats des projets et leur sentiment.
Ce que Kickstarter a trouvé
Le professeur Mollick fait partie d'un sélectionner quelques chercheurs qui ont effectué un travail approfondi dans le domaine du financement participatif. Kickstarter a souligné que cette recherche, réalisée en collaboration avec la Wharton School of Business, avait été réalisée de manière indépendante et que les deux parties s'étaient engagées à publier leurs résultats, quoi qu'ils soient. Voici ce que l’étude a révélé en ce qui concerne les campagnes de financement participatif qui n’ont pas abouti:
- 9 % des projets Kickstarter n'ont pas réussi à générer des récompenses
- 8 % des dollars promis ont été consacrés à des projets qui ont échoué
- 7 % des contributeurs n'ont pas reçu la récompense qu'ils avaient choisie
- 65 % des contributeurs sont d'accord ou tout à fait d'accord avec l'affirmation selon laquelle « la récompense a été livrée à temps
Voici comment le professeur Mollick a résumé les résultats de son enquête:
« Les bailleurs de fonds doivent s’attendre à un taux d’échec d’environ 1 projet sur 10 et à recevoir un remboursement dans 13 % des cas. Puisque l’échec peut arriver à n’importe qui, les créateurs doivent réfléchir et planifier la manière dont ils travailleront. avec les bailleurs de fonds en cas d'échec d'un projet, en gardant les voies de communication ouvertes et en expliquant comment l'argent a été dépensé dépensé. En fin de compte, il ne semble pas y avoir de problème systématique lié à l’échec (ou à la fraude) sur Kickstarter, et la grande majorité des projets semblent effectivement porter leurs fruits.
Certaines catégories ont des taux d'échec plus élevés
La plupart des campagnes de financement participatif que vous trouverez sur Kickstarter ou Indiegogo appartiennent aux catégories technologie et jeux. Certaines de ces campagnes ont permis de récolter des millions de dollars de financement participatif pour leurs projets. L’étude a examiné les taux d’échec dans diverses catégories de financement participatif pour voir s’il y avait une leçon à en tirer.
L'étude a révélé que les taux d'échec des projets dans les 15 catégories créatives se situent dans une fourchette étroite, autour de 9 %. Les projets de certaines catégories ont tendance à échouer moins souvent que d’autres, mais il n’y a pas de cas aberrant majeur. Mollick a également examiné combien d'argent chacune de ces campagnes avait collecté et a constaté que les projets qui les fonds collectés pour moins de 1 000 $ ont généralement échoué à un taux plus élevé (environ 14 %) que la moyenne (9 % d'échec). taux).
Enfin, Mollick a interrogé les répondants à l'enquête pour avoir une idée de l'impact sur eux de leur expérience de ne pas recevoir un produit qu'ils ont financé par le biais d'un financement participatif. Un échec n’a pas suffi à dissuader complètement les bailleurs de fonds de recourir au financement participatif (73 % ont déclaré qu’ils soutiendraient un autre projet). Mais la façon dont les créateurs de la campagne ont géré cet échec a eu un impact important sur les personnes interrogées.
- dans 15 à 20 % des cas, les bailleurs de fonds ont indiqué que les échecs étaient bien gérés par les créateurs.
- Environ 13 % des bailleurs de fonds de projets ayant échoué ont déclaré avoir reçu un remboursement ou une autre compensation de la part du créateur.
- Et 17 % sont d’accord ou tout à fait d’accord pour dire qu’ils comprennent pourquoi le projet a échoué.
Il y a eu des cas qui ont échoué et pourtant, les personnes interrogées étaient positivement enclines à la campagne étant donné la façon dont le créateur a géré l'échec.
